Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пекарь озадачил кондитеров своим рекламным бюджетом

Пекарь озадачил кондитеров своим рекламным бюджетом

Пятница, 11 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Небольшой петербургский производитель тортов, зефира и рулетов компания "Пекарь" объявила о планах потратить на рекламу сумму, сопоставимую с бюджетами крупнейших игроков кондитерского рынка. Петербуржцы хотят за счет рекламы стать национальным игроком и создать собственные сильные брэнды. Конкуренты считают, что продажи "Пекарь" увеличить сможет, но затраты на это превысят полугодовой оборот этой компании.

"Пекарь" в этом году намерен стать компанией национального масштаба и планирует потратить на рекламу $6 млн, заявил на прошлой неделе на пресс-конференции коммерческий директор предприятия Вальтер Барио. В беседе с "Ведомостями" гендиректор "Пекаря" Юрий Селезнев подтвердил сумму рекламного бюджета. Вложившись в рекламу, петербургский производитель тортов, рулетов и зефира планирует одновременно создать новые торговые марки и выйти на национальный уровень, начав продажи даже в небольших городах с населением менее 500 000 человек. В венчурном фонде ЕБРР "Квадрига Капитал", который является крупнейшим акционером "Пекаря", подтвердили слова Селезнева, но уточнили, что банк в финансировании рекламы не участвует. "Мы используем собственные средства", — говорит Селезнев.

По оценке менеджера одной из кондитерских российских компаний, $6 млн, которые "Пекарь" намерен потратить на рекламу, являются очень большой суммой для кондитерского рынка. Российский рекламный бюджет Nestle собеседник "Ведомостей" оценивает в $13-15 млн в год. Президент Одинцовской кондитерской фабрики Андрей Коркунов считает, что рекламная кампания "Пекаря" может стать "сильным ударом по рынку". "За эти деньги они точно смогут увеличить продажи, но вот дойдет ли продукция до небольших городов, судить сложно", — говорит он и напоминает о необходимости параллельно выделить крупные средства на логистику и кредитование региональных дистрибьюторов.

Коркунов также отмечает странное соотношение рекламного бюджета и финансовых показателей "Пекаря": предприятие планирует потратить $6 млн при годовом обороте в $40 млн и прибыли $2,4 млн. "При таком раскладе реклама, дистрибьюция и прочие затраты могут достичь 50% годового оборота "Пекаря", — говорит Коркунов. По словам директора по маркетингу "СладКо" Екатерины Копаевой, в зависимости от масштабов поставленных задач на продвижение продукции компании этого сегмента тратят 3-10% годового оборота.

В отличие от кондитеров аналитик Объединенной финансовой группы (ОФГ) Алексей Кривошапко оценивает перспективы "Пекаря" оптимистично. "Компания делает уникальные продукты, которые мало кто производит в России, — говорит он. — Если "Пекарю", который сейчас является больше локальным производителем, за 2-3 года удастся занять на региональных рынках хотя бы половину той доли, которую он занимает в Петербурге, то продажи компании увеличатся в разы."


Компания "Пекарь" (предприятие основано в Санкт-Петербурге в 1914 г.) специализируется на производстве тортов, бисквитных рулетов, восточных сладостей и зефира. Крупнейшим акционером является ЕБРР – 28% акций (35,5% голосующих). Акционерами также являются компании "Пекарь-сервис" (20,5% акций), "Адмирал" (16,6%) и "Пекарь-плюс" (10,5%). Оборот в 2003 г. составил около $40 млн. Агентство "Бизнес Аналитика" оценивает емкость российского рынка кондитерских мучных изделий (печенье, крекеры, галеты, вафли, рулеты и кексы) в $1,8 млрд. На этом рынке "Пекарь" по продажам во II квартале 2003 г. был в конце четвертой десятки и входил в тройку лидеров сегмента вафельных тортов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 458
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

07: 00
Казахстан: в Алматинской области планируется увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31