Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Кока-Кола ставит на развивающиеся рынки

Кока-Кола ставит на развивающиеся рынки

Вторник, 8 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

У компании "Кока-Кола" с 1 июня новый генеральный директор — Невил Исдел. Большую часть своей 35-летней карьеры он проработал в Южной Африке, на Филиппинах и в Восточной Европе. Именно хорошо знакомые ему молодые рынки станут в ближайшие годы главным полем деятельности компании.

"95% мирового населения живут за пределами США, и, пока мы не перенесли 95% нашего бизнеса за границу, наша задача не выполнена", — заявил на пресс-брифинге новый глава "Кока-Колы".

За его словами нечто большее, чем стремление к мировой справедливости. Даже на рынке Соединенных Штатов фокус внимания компании все отчетливее смещается в сторону сегодняшних или недавних иммигрантов из Латинской Америки. "Белые англоговорящие протестанты" колу пьют все реже: их приводит в ужас одна мысль о наличии в напитке сахара. Их испаноговорящие соотечественники не только меньше озабочены поддержанием спортивной формы. Они множатся втрое быстрее, чем нация в целом. Кроме того, они моложе: половине из них нет 25, в отношении американцев в целом это можно сказать только о каждом третьем. А больше всего колы пьют именно 18-24-летние.

Несмотря на попытки удержать и своих прежних покупателей, предлагая им диетическое питье без углеводородов, "Кока-Кола" пока проигрывает в этом "Пепси", агрессивно использующей моду на здоровые негазированные продукты. Последние пять лет прибыли "Пепси" растут втрое быстрее, чем у ее главного конкурента. Еще красноречивее результаты состязания на фондовом рынке, где котировки "Пепси" двигались вверх (поднявшись с 1997 года на 41%), а акции "Кока-Колы" — чаще в противоположном направлении (опустившись за то же время на 15%).

Выбор нового гендиректора "Коки" не в последнюю очередь был связан с опытом Невила Исдела в отстаивании интересов компании на развивающихся рынках. Инициированная им в начале 80-х на Филиппинах программа агрессивного маркетинга "Глаз тигра" так подняла накал конкуренции, что дело иногда доходило до кулачных боев между сотрудниками "Кока-Колы" и "Пепси". А через несколько лет он переехал в Германию и возглавил экспансию компании в Восточной Европе. Начав почти с нуля, к 1994 году "Кока-Кола" под руководством Исдела обогнала "Пепси" на восточноевропейском рынке. До этого у "Пепси" было эксклюзивное право на торговлю в СССР. Но в 91-м Исдел добился того, что "Кока-Кола" стала первой западной компанией, договорившейся с правительством об аренде производственных помещений в Москве. Чтобы получить разрешение на открытие предприятия в Санкт-Петербурге, ему потребовалось 30 месяцев.

Вершиной европейской карьеры Исдела стало слияние лондонской Coca-Cola Beverages и греческой Hellenic Bottling Company: поодиночке они уже не справлялись со своими задачами на восточноевропейском рынке. Заработавший репутацию неуклонным — несмотря на усиление американского доллара — ростом прибылей "Кока-Колы" в Восточной Европе Исдел возглавил возникшую в результате слияния фирму. Несмотря на все потрясения, он с восторгом рассуждал о перспективах компании на востоке Европы, жители которой все еще пьют в несколько раз меньше колы, чем их западные соседи. "Со временем здесь будет наш большой рынок", — говорил он. И готовился. По данным Deutsche Bank, предлагаемые компанией новинки (такие, как новые для местного рынка продукты или усовершенствования старых) увеличивали последние пять лет ассортимент "Кока-Колы" в России почти втрое быстрее, чем в Латинской Америке, и впятеро быстрее по сравнению с США, Западной Европой или Австралией.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 737
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Беларусь изучает перспективы участия в освоении 1,5 млн. га новых сельхозземель в Египте |
16: 40
Беларусь: «Гомсельмаш» нацелен на существенное увеличение продаж на украинском рынке |
16: 40
Группа «Русагро» по итогам I полугодия 2017 г. на 10% увеличила выручку в сельхозбизнесе |
16: 20
Темпы экспорта украинского зерна выше прошлогодних |
15: 20
США: погодный фактор повышает котировки кукурузы и соевых бобов на СВОТ |
15: 00
Китай разрешил импорт риса из США |
14: 40
Свободу картошке! Бельгийцы не дали ЕС запретить фри |
14: 40
Philip Morris в I полугодии снизил поставки сигарет в РФ более чем на 10% |
14: 40
Беларусь: в Могилевской области создадут белорусско-китайские производства по выпуску говядины |
14: 20
Госдума приняла в первом чтении законопроект о производстве на экспорт пива в таре более 1,5 литров |
14: 20
За I полугодие т.г. грузоборот порта Роттердам возрос до рекордного уровня |
13: 20
Цены на европейскую пшеницу на Euronext продолжают снижаться |
13: 00
В 2017/18 МГ Индия может импортировать до 4 млн. тонн пшеницы |
12: 20
Ирак проведет тендер на закупку мукомольной пшеницы |
12: 20
В Кыргызстане внедряется система финансирования под залог складских расписок по льготным кредитам аграриям |
12: 00
Экспорт гороха из Украины в 2016/17 МГ вырос в 2 раза |
11: 40
За I полугодие 2017 года НМТП практически удвоил объем перевалки зерна |
11: 20
Беларусь: «Амкодор» планирует нарастить поставки сельхозтехники в Украину |
11: 00
Штраф для торгующих подделками магазинов подняли до 1 млн руб |
11: 00
Производство бобовых в Иране за три года возросло на 37% |
10: 40
Китай выразил заинтересованность в реализации на территории РФ совместных агропроектов |
10: 40
Уборка зерновых в Украине выполнена на 40% запланированных площадей |
10: 20
Санврачи забраковали почти 20 процентов мяса в Свердловской области |
10: 20
Производитель коньяка Remy Cointreau во II квартале увеличил выручку на 10% — до €240 млн |
10: 20
Холдинг «Солнечные продукты» начал переработку семян рапса нового урожая |
10: 20
Объем внешнеторгового оборота в Армении в январе-июне вырос на 24% |
10: 00
Госдума приняла закон об увеличении штрафов за торговлю алкоголем без лицензии |
09: 40
Министерство связи не считает опасным возвращение рекламы алкоголя в СМИ |
09: 40
РФ временно ограничила ввоз мяса и рыбы с предприятий Чили, Аргентины и Гренландии |
09: 40
Недельная инфляция опять составила 0,1% - Росстат |
09: 40
Иордания в очередной раз отменила тендер на закупку зерновых |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30