Шахтинская индейка влетела в сети. "Евродон" начал поставлять свою продукцию ритейлерам

Компания "Евродон" (Ростовская область) начала отгрузку в торговые сети своей продукции под брэндом "Индолина". Ожидается, что до конца года потребителям будет поставлено порядка 600 т охлажденного мяса и продуктов глубокой переработки из индюшатины. Разработка брэнда обошлась компании в $128 тыс. По мнению экспертов, для того чтобы твердо закрепиться в федеральных сетях, компании потребуется еще не менее $4–5 млн.

Как сообщили "Ъ" в пресс-службе "Евродона", компания начала поставку в торговые сети свыше 30 наименований продуктовой линейки. До конца года предполагается отгрузить порядка 600 т охлажденного мяса, замороженных продуктов и продукции глубокой переработки. Индюшатина под брэндом "Индолина" уже появилась в ритейлерских сетях Москвы, Карачаево-Черкесии, Ставропольского края, Волгоградской области и других. Выход "Индолины" в ростовские сети ожидается после Нового года. В компании заявили, что уже достигнута договоренность о поставках в универсамы сетей "Пятерочка", "Магнит", а также ряда южнороссийских дискаунтеров. По утверждению генерального директора "Евродона" Вадима Ванеева, производитель собирается полностью обеспечить потребности российского рынка в мясе индейки, к 2007 году выйти на рынки СНГ, а в ближайшие годы — и в дальнее зарубежье. Господин Ванеев сообщил, что на днях руководство "Евродона" провело предварительные переговоры с представителями Малайзии о поставках на рынок Юго-Восточной Азии халяльного мяса (продукции, приготовленной с соблюдением мусульманских религиозных норм. — "Ъ").

Согласно планам, в 2007 году "Евродон" собирается реализовать 9 тыс. т птицы в убойном весе, выручив за это около 800 млн рублей. Прогнозная рентабельность продаж по этому проекту — не менее 25%.

ООО "Евродон" зарегистрировано в августе 2003 года. С июля 2004 года осуществляет инвестиционный проект по строительству в Октябрьском (сельском) районе Ростовской области крупнейшего в России комплекса по выращиванию и переработке мяса индейки по технологии израильской фирмы M.A.D. Developing Agricultural Projects Ltd. проектной мощностью 63 тыс. т мяса в год. Первая пробная партия яиц была заложена в инкубатор в декабре 2005 года. Выход на проектную мощность (11,2 тыс. т в год) запланирован к концу 2008 года. Объем инвестиций в проект составил €38, 2 млн. Инвестором выступил Внешэкономбанк. Максимальный срок окупаемости проекта — 7 лет.

В "Евродоне" "Ъ" сообщили, что брэнд "Индолина" был разработан английской компанией Identica и обошелся компании в $128 тыс. Общую сумму, которая потребуется на его продвижение на рынке, в "Евродоне" не называют. По мнению генерального директора Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Дмитрия Рылько, в России лишь 2–3 компании в небольших объемах занимаются производством индюшатины, поэтому планы "Евродона" ему "представляются интересными и перспективными". По его мнению, на раскрутку и продвижение на рынке своей торговой марки компании придется тратить не менее $1 млн в год.

Как заметила "Ъ" аналитик компании "Альянс-Мажор" Алена Манацкова, согласно исследованиям ее специалистов, потребители предубежденно относятся к индюшатине, так как считают, что она проигрывает по вкусу традиционной для России курятине. Это, по мнению госпожи Манацковой, "безусловный минус для старта". В то же время она полагает, что для начального рывка и закрепления в сетях необходимо сразу вложить в федеральную рекламную кампанию значительные средства — не менее $4–5 млн. По ее мнению, успех продукции "Евродона" будет обеспечен лишь в том случае, если компании хватит инвестиционной мощности для создания общероссийской дистрибуции.