ОАО "Ярпиво" начинает новую рекламную кампанию

Среда, 2 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

ОАО "Ярпиво" начинает новую рекламную кампанию, цель которой - повысить знание и лояльность к марке. Закрепить имидж "самого позитивного пива". В рамках новой стратегии была разработана новая упаковка. Этикетка и бутылка продукции "Ярпиво", теперь имеет самый современный дизайн. Разработка новой коммуникационной стратегии и креатива была поручена новому рекламному агентству TNC CS, коммуникационной группы Starcom Media West.

Основными задачами новой коммуникации стали:
- укрепление эмоциональной связи бренда с целевой аудиторией,
- повышение лояльности потребителей,
- увеличение объемов продаж.

Для того чтобы выделить бренд среди конкурирующих торговых марок, активно рекламирующихся на телевизионных каналах, рекламным агентством TNC CS была предложена нестандартная для пивной категории форма рекламного ролика, созданного в стиле музыкального клипа. Этот прием формирует эмоциональную привлекательность бренда, увеличивает его узнаваемость и делает рекламное сообщение не таким прямолинейным и навязчивым. Визуальным символом рекламной кампании "Ярпиво" - больше позитива!" была выбрана "улыбка" - как ярчайшее проявление положительных эмоций человека. Для создания ролика были приглашены специалисты высочайшего класса - режиссер Джованни Бедеши (Giovanni Bedeshi) и оператор Лука Робечи (Luca Robecchi).

ОАО "Ярпиво" - одна из крупнейших в России пивоваренных компаний. По итогам 2003 года доля компании на пивном рынке России составила 7%, объем продаж пива - 53 млн декалитров, чистая прибыль - 47,4 млн долл. На сегодняшний день ассортиментная линейка компании состоит из 15 сортов пива, выпускаемого под брендом "Ярпиво" и 5 сортов под торговой маркой "Волга". Компании "Ярпиво" принадлежит КПА ОАО "Пивзавод Воронежский" (г Воронеж), выпускающего пиво под торговой маркой "Славное". Доля рынка ОАО "Пивзавод Воронежский" в 2003 году составила 0,6%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 483
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru