Valio продвинет старый брэнд в новой упаковке

Как стало известно Ъ, финский концерн Valio на 2007 год запланировал рестайлинг фирменной упаковки и масштабную рекламную кампанию по продвижению сыров среднеценового сегмента. С помощью этих мер Valio собирается потеснить прибалтийских производителей. Аналитики считают, что укрепить свои позиции Valio решил вовремя: потребительские предпочтения россиян смещаются в сторону дорогих сыров, продажи которых ежегодно растут на 15-17%.

Как рассказал Ъ Мика Коскинен, генеральный директор ЗАО "Валио-Санкт-Петербург", компания разрабатывает новую упаковку сыра "Атлет" — одного из основных брэндов Valio в среднеценовом сегменте. "В новом году "Атлет" будет поступать в сети в новой упаковке, которую мы собираемся сделать яркой и узнаваемой", — говорит господин Коскинен. Одновременно Valio собирается запустить масштабную рекламную кампанию. Господин Коскинен отказался назвать затраты на рекламу, отметив, что они будут значительными. По оценкам экспертов, затраты Valio на рекламу составят $5-8 млн.

Отметим, что до недавнего времени права на торговые знаки "Атлет" и Atleet принадлежали эстонскому заводу Voru Juust, который длительное время поставлял сыры этих марок на российский рынок. Однако продвижением марки в России ее владельцы, по сути, не занимались. В 2004 году новым владельцем завода стал финский концерн Valio, который решил использовать весь потенциал этих брэндов. Интересно, что решение о новом дизайне упаковок для своих сыров Valio принял практически одновременно с известием об аресте 1-м отделом ОРЧ #8 УБЭП ГУВД Петербурга и Ленобласти 4 тонн литовского контрафактного сыра под маркой Atletas.

Концерн Valio — крупнейший производитель молочной продукции в Финляндии. Оборот Valio в 2004 году составил €1,6 млрд. ЗАО "Валио-Санкт-Петербург" является дочерним предприятием АО "Valio" в России и единственным импортером продукции и представителем интересов Valio в РФ. На российский рынок в 2005 году пришлось €120 млн ежегодного оборота компании. Доля экспорта продукции компании Valio в СНГ составляет 25% от всего объема экспорта.

Решение Valio укрепить свои позиции в среднеценовом сегменте, где лидирующие позиции занимают сыры "Маасдам", "Эдам", "Гауда" и "Тильзитер" (их делают небольшие прибалтийские предприятия), эксперты рынка считают закономерным. "Объемы продаж в среднеценовом и премиальном сегментах растут, и к 2010 году емкость этого рынка увеличится почти в 2 раза и составит 75 тыс. тонн в год", — отмечает Михаил Ляско, председатель совета директоров холдинга "Артис". "В ближайшие годы рост покупательской способности приведет к развитию не только среднего, но и премиального сегмента сыра", — считает Владимир Лабинов, исполнительный директор Молочного союза России. С ним соглашается генеральный директор компании "Невские сыры" Альберт Суфияров. "В течение трех-пяти лет российский рынок дорогого сыра достигнет насыщения, вследствие которого дистрибьютерская наценка на эту группу сыров станет снижаться, что неизбежно увеличит спрос на эту продукцию", — уверен господин Суфияров. Напомним, что в настоящий момент емкость российского рынка сыра составляет 600 тыс. тонн в год. При этом около 60% всех продаж приходится на импортную продукцию. По итогам 2005 года в России было продано около 46 тыс. тонн сыра среднеценового и премиального сегментов.