Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > British American Tobacco снизила цены

British American Tobacco снизила цены

Вторник, 25 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", одна из крупнейших табачных компаний России — British American Tobacco (BAT) — снизила приблизительно на 7% розничные цены на свой основной брэнд — сигареты "Ява золотая". Это решение вызвало неожиданно жесткую реакцию со стороны других операторов табачного рынка, обвинивших ВАТ в развязывании ценовой войны.

Объем продаж на табачном рынке России составляет около 300 млрд штук сигарет в год (порядка $5,9 млрд). По итогам прошлого года, по данным компании "Бизнес-Аналитика", 25,52% рынка в объемном выражении занимала Philip Morris, за ней идут Japan Tobacco International (JTI; 15,22%), BAT (15,19%), "Лиггетт-Дукат" (14,88%), "Балканская звезда" (7,89%), "Донтабак" (5,82%), "Нево-табак" (2,19%).

Снижение цен на "Яву золотую" в British American Tobacco объясняют ситуацией, сложившейся на рынке. Директор по маркетингу ВАТ Дэвид Стир заявил: "Сегодня четко просматривается тенденция, когда курильщики сигарет стоимостью ниже 10 рублей за пачку переходят на более качественные и дорогие марки. Чтобы использовать эту динамику, мы приняли решение о снижении цены в оптовом и розничном звене на 1 рубль. Отпускные цены фабрик останутся без изменений". Эксперты объясняют снижение цен иными причинами. По словам главы компании "Бизнес- Аналитика" Андрея Стерлина, доля "Явы золотой" на рынке достаточно сильно упала: "С января 2003 по март 2004 года доля этого брэнда в объемном выражении снизилась с 5 до 4,1%. Возможно, за счет снижения цен производитель хочет поднять продажи: марка уже старая и, кроме того, самая дорогая в своем сегменте".

Как бы то ни было, снижение цены на "Яву золотую" выглядит весьма незначительным — чуть более 7% (цена пачки уменьшилась с 13 до 12 рублей). Однако конкуренты ВАТ весьма жестко отреагировали на это событие. По словам генерального директора "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" Марка Дюрста, "как свидетельствует опыт других стран, снижение цены на одну марку может вызвать цепную реакцию в виде снижения цен на другие марки, что, в свою очередь, приведет к ценовой войне". Более того, по мнению господина Дюрста, снижение цен в условиях действующей системы взимания акцизов может привести "к еще более существенному недобору налогов с отрасли, чем есть сейчас".

Бывший глава "Донтабака", а ныне депутат Госдумы Иван Саввиди был еще более категоричен, чем руководство российского подразделения Philip Mor- ris. "Это вызывающее действие и настоящее начало демпинговой войны. Но на этом не выиграет ни "Ява золотая", ни ВАТ. Применение демпинга в более низких ценовых сегментах приведет к разрушению рынка и перераспределению прибыли за счет дорогих сигарет. Российские производители не в состоянии принять эту войну: у них нет запаса прочности",— заявил господин Саввиди.

Снижение цен на "Яву золотую" отнюдь не первое событие подобного рода в последние годы. После покупки Japan Tobacco International подразделения RJR, отвечающего за работу на международных рынках, были снижены цены на Winston, чтобы эта марка напрямую не конкурировала с другим брэндом из портфеля JTI — Mild Seven. Другой пример — постепенное снижение цен на сигареты Alliance (входит в портфель ВАТ). Однако и в первом, и во втором случаях никто из табачников никакого возмущения не высказал.

Насколько оправданны опасения операторов рынка в случае с "Явой золотой", эксперты оценить пока не берутся. "Все табачные компании надеются, что ценовых войн не будет. Хотя теперь "Ява золотая" приблизится к уровню двух других крупных марок из этого сегмента — "Петр I" и Bond Street. Поэтому возможна ответная реакция",— говорит Андрей Стерлин. Однако в JTI (эта компания выпускает марку "Петр I") заявили, что их ценовая политика от колебаний цен на продукцию конкурентов не зависит. В российской Philip Morris возможные изменения цен на свои марки не комментируют.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 875
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Раскрывать состав дыма от сигарет заставят всех производителей |
17: 00
Минпромторг разрешил продажу алкоголя по паспорту болельщика и водительским правам |
16: 40
ФАС возбудила дела в отношении Burger King, "Шоколадницы" и "Му-Му" |
15: 40
Инфляция в Казахстане в мае составила 0,5% |
15: 20
Россельхознадзор разрешил поставки в РФ продуктов переработки рапса одному из белорусских предприятий |
15: 00
Урожай подсолнечника в ЕС в 2017/18 МГ сохранится на уровне текущего сезона |
14: 20
Изменения климата могут сократить производство сельхозпродукции в Пакистане |
14: 00
ОЗК подписала контракт на поставку пшеницы в Венесуэлу |
13: 20
Казахстан закрыл въезд для инновационных вагонов РЖД |
12: 20
Производство свинины в сельхозорганизациях РФ за 5 месяцев возросло на 5,7% - Минсельхоз |
12: 00
США: состояние посевов кукурузы и сои хуже прошлогоднего |
11: 40
Контейнерные перевозки по направлению Китай – ЕС – Китай через Казахстан за пять месяцев выросли в 2,2 раза |
11: 20
Агрологистический хаб в Приморском крае позволит нарастить экспорт российской сельхозпродукции в страны АТР - замминистра |
11: 00
Валовой сбор зерна в Краснодарском крае ожидается на прошлогоднем уровне - губернатор |
11: 00
Препятствий для увеличения экспорта украинской муки нет – эксперт |
10: 40
За 5 месяцев т.г. Украина увеличила выпуск круп на 10% |
10: 20
Россия заинтересована в увеличении поставок зерновых и масличных в Китай - Минсельхоз |
10: 00
Крупнейший переработчик овса в Северной Америке выходит на европейский рынок |
09: 20
Уборка зерновых в России началась на 2 недели позже прошлогоднего графика |
18: 00
Отгрузки зерновых из морпортов России на минувшей неделе сократились |
18: 00
ЕЭК и Греция подписали совместную декларацию о сотрудничестве |
17: 20
АБР и «КазАгро» разработают программу развития предпринимательства в сельской местности |
16: 40
«НьюБио» до конца 2018 года запустит завод по глубокой переработке кукурузы в Волгоградской области |
16: 20
Беларусь и Ангола намерены создать совместные сборочные производства в Африке |
16: 00
В октябре-мае 2016/17 МГ мировой экспорт подсолнечного масла стал рекордным |
15: 40
Инфляция в Беларуси до конца 2017 года не превысит 7% |
15: 20
В июле-сентябре Индия нарастит импорт растительных масел |
15: 20
ВМТП завершил сезонные отгрузки кукурузы в Японию |
14: 40
ВВП Беларуси в 2018 году вырастет на 1,1% |
14: 20
В мае импорт кукурузы в Китай сократился на 98% |
14: 00
Переговоры по открытию рынка Ирана для российских растительных масел и пшеницы будут продолжены |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30