Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Дядя Федор поможет "Юнимилку" атаковать "Домик в деревне"

Дядя Федор поможет "Юнимилку" атаковать "Домик в деревне"

Четверг, 20 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

На российских экранах вновь появились герои мультсериала про Простоквашино - так второй по величине российский производитель молока - компания "Юнимилк" атакует позиции лидера рынка - компании "Вимм-Билль-Данн" (ВБД). Молоко "Простоквашино" от "Юнимилк" будет конкурировать с "Домиком в деревне".

Холдинг "Юнимилк" создан в 2002 г и до нынешнего года действовал как молочное подразделение группы "Планета", подконтрольной Millhouse Capital. В "Планету" входили также мясная группа "Продо" и розничная компания "Национальный торговый альянс". Менеджеры "Юнимилк" выкупили молочный бизнес у "Планеты". Сейчас "Юнимилк" - второй после ВБД производитель молочных продуктов в России с оборотом около $260 млн. В состав холдинга входит 12 предприятий в России и четыре на Украине.

ВБД в прошлом году продал молочной продукции на $662,3 млн.

В отличие от "Вимм-Билль-Данна" "Юнимилк" до сих пор не располагал национальными брэндами, хотя решение создать единую торговую марку для продаж по всей стране руководство холдинга приняло два года назад. В качестве вариантов рассматривались брэнды разных заводов "Юнимилка", в том числе "Волга-Волга". Но в конце концов остановились на "Простоквашино" питерского комбината "Петмол". "Все до сих пор помнят и любят книжку и мультик, которые ассоциируются с семейными ценностями", - говорит директор по маркетингу "Юнимилк" Дмитрий Ситников и добавляет, что "Простоквашино" победило при тестировании в фокус-группах.

Еще в 2002 г "Юнимилк" арендовал торговый знак "Простоквашино" по классу "молочные продукты" у ООО "Чебурашка", принадлежащего писателю Эдуарду Успенскому. Затем брэнд был выкуплен. Успенский подтвердил "Ведомостям" эту информацию, но ни он, ни Ситников не назвали сумму сделки с товарным знаком. Вадим Усков, владелец юридической компании "Усков и партнеры", полагает, что марка могла обойтись в $100 000 - 150 000.

По словам Ситникова, "Простоквашино" должно стать конкурентом главной молочной марки ВБД - "Домика в деревне". По оценке Александра Свинова, аналитика Альфа-банка, на "Домик в деревне" приходится 27% "молочных" продаж ВБД в денежном выражении, что соответствует примерно $180 млн. "Юнимилк" же планирует, что к концу года на "Простоквашино" придется 10% его продаж, сообщил информированный сотрудник холдинга (плановый оборот "Юнимилка" в этом году - $400 млн).

С апреля продукты "Простоквашино" уже выпускают заводы "Юнимилка" в Самаре, Липецке и Красноярске, а недавно в этих городах началась рекламная кампания этого брэнда (московские зрители увидят ее осенью). Игровые ролики под девизом "Всегда свежая история" снял российский офис рекламной сети McCann-Erickson. Участие в клипе живых актеров, а не рисованных персонажей рекламщики объясняют желанием "подчеркнуть связь молочных продуктов и людей". Позже компания думает заказать печать специального тиража книги про Простоквашино с рекламой молочных продуктов.

В "Юнимилке" не говорят о стоимости рекламной кампании, однако знакомый с условиями ее проведения рекламист называет сумму в $1,5 - 2 млн.

В середине 90-х гг. Очаковский молочный комбинат купил товарный знак "33 коровы" у авторов одноименной песни. Директор комбината по маркетингу Юрий Васюто вспоминает, что тогда завод продал за первые три месяца столько же продукции, сколько до этого продавалось за год. "Они сделали хороший ход, "Простоквашино" до сих пор любят многие потребители "Юнимилка", - говорит Васюто о планах конкурентов. А в ВБД комментировать попытку создания конкурента "Домику в деревне" отказались.

Наталья Загвоздина, аналитик "Ренессанс Капитала", напоминает, что броское название и реклама - не единственные составляющие успеха торговой марки. Чтобы всерьез конкурировать с ВБД, "Юнимилку" предстоит наладить национальную систему дистрибьюции "Простоквашино", говорит она.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1191
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 00
Алжир объявил тендер на импорт пшеницы |
10: 40
Страны-участницы ТМТМ на 2018 год согласовали объем грузоперевозок до 4 млн. тонн |
10: 20
К началу февраля поголовье КРС в России сократилось на 0,3% |
07: 00
ЕС: конечные запасы семян рапса в 2017/18 МГ достигнут рекордного уровня |
18: 40
Темпы уборки сои в Бразилии почти на 20% ниже прошлогодних |
18: 40
Предприятия Минсельхозпрода Беларуси в 2017 году увеличили экспорт продукции почти на 4% |
18: 20
К началу февраля запасы зерна в России превышали 42 млн. тонн - Росстат |
18: 00
Саудовская Аравия закупила на тендере ячмень |
17: 40
В январе сельхозпроизводство в России выросло на 2,5% |
17: 40
В Беларуси в январе производство сельхозпродукции увеличилось более чем на 4% |
17: 00
ОЗК ведет работу по расширению географии экспорта российского зерна |
16: 40
Азербайджан в 2017 году импортировал рис на $36 млн. |
16: 20
НСА предложил региональным страховщикам модель участия в системе агрострахования |
16: 00
В 2017/18 МГ ожидается сокращение мирового производства соевых бобов - прогноз |
15: 40
В декабре 2017 года Украина впервые экспортировала органическое тритикале |
15: 20
Слишком низкая цена на элитные семена должна вызывать сомнения у покупателя – Россельхозцентр |
15: 00
Украинские морпорты существенно увеличили экспортные отгрузки зерновых |
15: 00
Индия может повысить импортные пошлины на растительные масла до запретительного уровня |
14: 40
Состояние посевов озимых в Нижегородской области не вызывает опасений |
14: 20
В Туркменистане под урожай 2018 посевы пшеницы занимают более 700 тыс. га |
14: 00
Иран намерен закупать российскую пшеницу для увеличения поставок муки в Ирак |
13: 40
За прошедшую неделю морпорты России увеличили экспорт пшеницы |
13: 20
В правительстве не исключили повышения штрафов за продажу сигарет подросткам |
13: 20
Чистая прибыль "Черкизово" за 2017 г по МСФО выросла более чем в 3 раза |
13: 00
В 2017 г. Россия существенно нарастила поставки в Египет зерна и растительных масел |
13: 00
В Казахстане для посевных работ 2018 года необходимо более 370 тыс. тонн дизельного топлива |
12: 40
Китай начал железнодорожные поставки овощей и фруктов в РФ и Белоруссию |
12: 40
Квартальный убыток Coca-Cola составил $2,75 млн |
12: 40
Прогноз урожая озимой пшеницы в США снижен - Informa Economics |
12: 20
Россельхознадзор увидел в иске Danone «политический окрас» |
12: 20
По новому ГОСТу в соли должно быть больше хлорида натрия |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003