Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Донской Табак теряет свои позиции на рынке

Донской Табак теряет свои позиции на рынке

Среда, 19 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Донской Табак" в условиях перепроизводства табачной продукции стремительно теряет свои позиции на рынке
Компания "Донской Табак" по итогам I квартала 2004 г. произвела 3,6 млрд сигарет, убыток составил 34,6 млн руб., сообщается в ежеквартальном отчете компании. В 2003 г. объем продаж компании составил 23,9 млрд сигарет, что на 30% меньше, чем в 2002 г. При этом компания работает в убыток с 2001 г.: как раз с того времени, когда на российском табачном рынке начался кризис перепроизводства и произошло повышение акцизов на табачные изделия. По мнению экспертов, рыночная доля ряда табачных компаний будет снижаться до тех пор, пока ситуация на рынке не сбалансируется и предложение со стороны производителей не будет радикально превышать спрос. Однако не исключено, что "Донской Табак" просто не доживет до этого момента.
В 1992 г. Донская государственная табачная фабрика была реорганизована в ОАО "Донской Табак". По данным компании, ее доля на российском рынке на конец 2003 г. составила 8,2%. Ассортиментный портфель компании "Донской Табак" насчитывает более 30 наименований табачных изделий. Ведущими брендами являются "21 Век", "Донской Табак", "Наша Марка", "Прима", "Ростов". Объем продаж компании в 2003 г. составил 23,9 млрд сигарет, что на 30% меньше по сравнению с предыдущим годом. Компания имеет 19 региональных представительств и 39 региональных складов. Выручка компании по итогам 2003 г. составила 3,5 млрд руб. (2002 г. – 6,1 млрд руб.), убыток – 71 млн руб. "Донской Табак" работает без прибыли уже три года: в 2001 г. убыток составил 187 млн руб., в 2002 – 17 млн руб. Падение показателей прибыли, по мнению экспертов, вызвано началом кризиса перепроизводства табачной продукции в России и повышением акцизов на табачные изделия. По данным ассоциации табачных дистрибьюторов "Грандтабак", в 2003 г. всеми участниками российского рынка произведено 382 млрд сигарет, из них 5 млрд сигарет поставляется на экспорт. Между тем емкость рынка составляет только 320–330 млрд сигарет. "Условно говоря, 50 млрд сигарет на рынке не пользуются спросом у потребителей и остаются на складахтабачных компаний", – сказал RBC daily эксперт ассоциации "Грандтабак" Виктор Стефашин.
Потеря компанией "Донской Табак" своих позиций на рынке связана в первую очередь с отсутствием сильных торговых марок и неэффективной системой продаж. Согласно данным самой компании, в структуре выпуска продукции доля сигарет с фильтром в июле 2003 г. составляла 51%, а так называемых овальных сигарет без фильтра (марка "Прима") – 49%. Но, судя по всему, ставка на выпуск дешевых сигарет не принесла желаемых результатов. Более того, не так давно компания была вынуждена остановить производство почти на месяц в связи с перепроизводством этого вида сигарет. Последствия такого шага сказались на финансовых показателях. "Большая часть прибыли от производства продукции в связи со снижением объемов отгрузки оказалась замороженной", – говорится в финансовом отчете компании "Донской Табак". Между тем основной конкурент ростовских табачников – компания "Балканская звезда" также производит дешевые овальные сигареты, но на них приходится только 30% от объема выпуска. "Характерно, что компания не наращивает объемы выпуска папирос, а делает их более качественными. Недавно "Балканская звезда" начала делать овальные сигареты с фильтром с целью сохранить имеющуюся аудиторию и привлечь новых потребителей", – сообщил RBC daily один из участников рынка. Кроме того, считают участники рынка, "слабой" стороной ростовских табачников является частая смена дистрибьюторов. Правда, на официальном сайте компании указано, что в настоящее время у нее заключен эксклюзивный дистрибьюторский контракт с неким ООО "Миллениум". Более подробные комментарии по этому поводу в компании "Донской Табак" RBC daily дать не смогли.
В то же время на рынке существуют примеры, когда и в условиях перепроизводства и снижения потребления табачной продукции некоторые компании продолжают за счет грамотной маркетинговой и ценовой политики увеличивать свою долю рынка. Так, доля британской табачной корпорации Gallaher Group Plc (владеет московской фабрикой "Лиггетт-Дукат" и производит там свои марки Sobranie, Sovereign, Gold Bond, Memphis и др.) на российском рынке розничных продаж сигарет в I квартале 2004 г. выросла на 0,7%. С учетом этого увеличения на нее теперь приходится 15,7% розничных продаж сигарет в России. ""Лиггетт-Дукат" в условиях повышения табачных акцизов не повышает цены на сигареты, как другие компании, а компенсирует себе налоговые потери из прибыли, благодаря чему ей удалось сохранить и даже увеличить свою долю на российском рынке", – говорит г-н Стефашин.
Действительно, в настоящее время усилия всех крупных игроков рынка направлены на сохранение позиций на российском рынке. British American Tobacco, Philip Morris, Gallaher, JT International, Reemtsma (контролируют 70-75% табачного рынка), а также компании "Балканская звезда" (около 10% рынка) и "Донской Табак" разрабатывают специальные программы по удержанию своей доли рынка в условиях перепроизводства табачный изделий. "Те участники рынка, которые сейчас не продумали стратегию своего развития в сложившейся ситуации, станут наиболее уязвимы. Многие из них уже сейчас начали снижать объемы производства и продаж и, соответственно, безвозвратно терять свою долю рынка, которая на сегодняшний момент является серьезным конкурентным преимуществом для табачников", – пояснил RBC daily г-н Стефашин. Как считают эксперты, предприятиям, которые в условиях кризиса перепроизводства доказали отсутствие у них сильного маркетингового потенциала, в будущем будет сложно найти стратегического инвестора или продать свой бизнес.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 962
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003