Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Донской Табак теряет свои позиции на рынке

Донской Табак теряет свои позиции на рынке

Среда, 19 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Донской Табак" в условиях перепроизводства табачной продукции стремительно теряет свои позиции на рынке
Компания "Донской Табак" по итогам I квартала 2004 г. произвела 3,6 млрд сигарет, убыток составил 34,6 млн руб., сообщается в ежеквартальном отчете компании. В 2003 г. объем продаж компании составил 23,9 млрд сигарет, что на 30% меньше, чем в 2002 г. При этом компания работает в убыток с 2001 г.: как раз с того времени, когда на российском табачном рынке начался кризис перепроизводства и произошло повышение акцизов на табачные изделия. По мнению экспертов, рыночная доля ряда табачных компаний будет снижаться до тех пор, пока ситуация на рынке не сбалансируется и предложение со стороны производителей не будет радикально превышать спрос. Однако не исключено, что "Донской Табак" просто не доживет до этого момента.
В 1992 г. Донская государственная табачная фабрика была реорганизована в ОАО "Донской Табак". По данным компании, ее доля на российском рынке на конец 2003 г. составила 8,2%. Ассортиментный портфель компании "Донской Табак" насчитывает более 30 наименований табачных изделий. Ведущими брендами являются "21 Век", "Донской Табак", "Наша Марка", "Прима", "Ростов". Объем продаж компании в 2003 г. составил 23,9 млрд сигарет, что на 30% меньше по сравнению с предыдущим годом. Компания имеет 19 региональных представительств и 39 региональных складов. Выручка компании по итогам 2003 г. составила 3,5 млрд руб. (2002 г. – 6,1 млрд руб.), убыток – 71 млн руб. "Донской Табак" работает без прибыли уже три года: в 2001 г. убыток составил 187 млн руб., в 2002 – 17 млн руб. Падение показателей прибыли, по мнению экспертов, вызвано началом кризиса перепроизводства табачной продукции в России и повышением акцизов на табачные изделия. По данным ассоциации табачных дистрибьюторов "Грандтабак", в 2003 г. всеми участниками российского рынка произведено 382 млрд сигарет, из них 5 млрд сигарет поставляется на экспорт. Между тем емкость рынка составляет только 320–330 млрд сигарет. "Условно говоря, 50 млрд сигарет на рынке не пользуются спросом у потребителей и остаются на складахтабачных компаний", – сказал RBC daily эксперт ассоциации "Грандтабак" Виктор Стефашин.
Потеря компанией "Донской Табак" своих позиций на рынке связана в первую очередь с отсутствием сильных торговых марок и неэффективной системой продаж. Согласно данным самой компании, в структуре выпуска продукции доля сигарет с фильтром в июле 2003 г. составляла 51%, а так называемых овальных сигарет без фильтра (марка "Прима") – 49%. Но, судя по всему, ставка на выпуск дешевых сигарет не принесла желаемых результатов. Более того, не так давно компания была вынуждена остановить производство почти на месяц в связи с перепроизводством этого вида сигарет. Последствия такого шага сказались на финансовых показателях. "Большая часть прибыли от производства продукции в связи со снижением объемов отгрузки оказалась замороженной", – говорится в финансовом отчете компании "Донской Табак". Между тем основной конкурент ростовских табачников – компания "Балканская звезда" также производит дешевые овальные сигареты, но на них приходится только 30% от объема выпуска. "Характерно, что компания не наращивает объемы выпуска папирос, а делает их более качественными. Недавно "Балканская звезда" начала делать овальные сигареты с фильтром с целью сохранить имеющуюся аудиторию и привлечь новых потребителей", – сообщил RBC daily один из участников рынка. Кроме того, считают участники рынка, "слабой" стороной ростовских табачников является частая смена дистрибьюторов. Правда, на официальном сайте компании указано, что в настоящее время у нее заключен эксклюзивный дистрибьюторский контракт с неким ООО "Миллениум". Более подробные комментарии по этому поводу в компании "Донской Табак" RBC daily дать не смогли.
В то же время на рынке существуют примеры, когда и в условиях перепроизводства и снижения потребления табачной продукции некоторые компании продолжают за счет грамотной маркетинговой и ценовой политики увеличивать свою долю рынка. Так, доля британской табачной корпорации Gallaher Group Plc (владеет московской фабрикой "Лиггетт-Дукат" и производит там свои марки Sobranie, Sovereign, Gold Bond, Memphis и др.) на российском рынке розничных продаж сигарет в I квартале 2004 г. выросла на 0,7%. С учетом этого увеличения на нее теперь приходится 15,7% розничных продаж сигарет в России. ""Лиггетт-Дукат" в условиях повышения табачных акцизов не повышает цены на сигареты, как другие компании, а компенсирует себе налоговые потери из прибыли, благодаря чему ей удалось сохранить и даже увеличить свою долю на российском рынке", – говорит г-н Стефашин.
Действительно, в настоящее время усилия всех крупных игроков рынка направлены на сохранение позиций на российском рынке. British American Tobacco, Philip Morris, Gallaher, JT International, Reemtsma (контролируют 70-75% табачного рынка), а также компании "Балканская звезда" (около 10% рынка) и "Донской Табак" разрабатывают специальные программы по удержанию своей доли рынка в условиях перепроизводства табачный изделий. "Те участники рынка, которые сейчас не продумали стратегию своего развития в сложившейся ситуации, станут наиболее уязвимы. Многие из них уже сейчас начали снижать объемы производства и продаж и, соответственно, безвозвратно терять свою долю рынка, которая на сегодняшний момент является серьезным конкурентным преимуществом для табачников", – пояснил RBC daily г-н Стефашин. Как считают эксперты, предприятиям, которые в условиях кризиса перепроизводства доказали отсутствие у них сильного маркетингового потенциала, в будущем будет сложно найти стратегического инвестора или продать свой бизнес.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 958
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Южная Корея проведет тендер на импорт кукурузы |
18: 20
Казахстан и Иран намерены увеличить объем контейнерных перевозок |
18: 00
Австралийская пшеница пользуется высоким спросом на азиатском рынке |
17: 40
Январские морозы не нанесли существенного ущерба посевам озимых в Европе - Еврокомиссия |
17: 00
АККОР просит докапитализировать Росагролизинг на 10 млрд. рублей |
16: 40
Казахстан: Продкорпорация объявила о начале форвардной закупки зерна под урожай-2017 |
16: 00
В Украине антидемпинговые пошлины на удобрения из РФ будут введены с июля |
16: 00
В Крыму планируют нарастить производство продовольственной пшеницы |
15: 40
Глава Россельхознадзора обвинил ЕЭК в саботаже |
15: 20
На Алтае обнаружили "масляный" картельный сговор |
15: 20
В Кении растет потребность в импорте кукурузы |
14: 40
Ливия проведет тендеры на закупку зерновых |
14: 20
Порты Краснодарского края продолжают наращивать экспорт зерна |
14: 00
В Украине антидемпинговые пошлины на удобрения с РФ будут введены с июля |
13: 40
Улучшение погодных условий повышает перспективы урожая зерновых и масличных в Аргентине |
13: 40
ВВП Беларуси в январе составил Br7,8 млрд. - Белстат |
13: 20
Состояние посевов озимых в Краснодарском крае может ухудшиться - НСА |
13: 00
ЕС выступит третьей стороной в украино-российском споре – торгпред |
12: 40
Компании Приморья в 2016 г. добыли рекордные 830 тыс. тонн рыбы и морепродуктов |
12: 40
Большая часть посевов озимых в Курской области находится в хорошем состоянии |
12: 20
Экономическая активность в Армении за январь выросла на 6,5% |
12: 00
В январе НМТП существенно нарастил перевалку зерна и растительных масел |
11: 40
Поставки причерноморской и европейской пшеницы в Индию могут быть существенно затруднены |
11: 20
В Москве 23 февраля ограничат продажу алкоголя |
11: 20
Россиянам запретят покупать «санкционку» из Белоруссии и Казахстана |
11: 00
Министерства не смогли объединить алкоголь и лечение |
11: 00
Минэкономразвития: есть риск роста цен и контрабанды в случае новых налогов на табачные компании |
11: 00
Роспатент рассматривает восемь заявок на регистрацию бренда "русиано" |
11: 00
Предложения семян рапса на белорусском рынке практически отсутствуют |
10: 40
Минсельхоз России уже заключил соглашения о льготном кредитовании с 10 банками |
10: 20
Минсельхоз: проводить молочные интервенции при текущей цене на молоко в РФ невыгодно |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31