Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Молоко Простоквашино от Юнимилк будет конкурировать с Домиком в деревне

Молоко Простоквашино от Юнимилк будет конкурировать с Домиком в деревне

Среда, 19 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

На российских экранах вновь появились герои мультсериала про Простоквашино — так второй по величине российский производитель молока — компания "Юнимилк" атакует позиции лидера рынка — компании "Вимм-Билль-Данн" (ВБД). Молоко "Простоквашино" от "Юнимилк" будет конкурировать с "Домиком в деревне".
Холдинг "Юнимилк" создан в 2002 г. и до нынешнего года действовал как молочное подразделение группы "Планета", подконтрольной Millhouse Capital. В "Планету" входили также мясная группа "Продо" и розничная компания "Национальный торговый альянс". Менеджеры "Юнимилк" выкупили молочный бизнес у "Планеты". Сейчас "Юнимилк" — второй после ВБД производитель молочных продуктов в России с оборотом около $260 млн. В состав холдинга входит 12 предприятий в России и четыре на Украине.
ВБД в прошлом году продал молочной продукции на $662,3 млн.
В отличие от "Вимм-Билль-Данна" "Юнимилк" до сих пор не располагал национальными брэндами, хотя решение создать единую торговую марку для продаж по всей стране руководство холдинга приняло два года назад. В качестве вариантов рассматривались брэнды разных заводов "Юнимилка", в том числе "Волга-Волга". Но в конце концов остановились на "Простоквашино" питерского комбината "Петмол". "Все до сих пор помнят и любят книжку и мультик, которые ассоциируются с семейными ценностями", — говорит директор по маркетингу "Юнимилк" Дмитрий Ситников и добавляет, что "Простоквашино" победило при тестировании в фокус-группах.
Еще в 2002 г. "Юнимилк" арендовал торговый знак "Простоквашино" по классу "молочные продукты" у ООО "Чебурашка", принадлежащего писателю Эдуарду Успенскому. Затем брэнд был выкуплен. Успенский подтвердил "Ведомостям" эту информацию, но ни он, ни Ситников не назвали сумму сделки с товарным знаком. Вадим Усков, владелец юридической компании "Усков и партнеры", полагает, что марка могла обойтись в $100 000 — 150 000.
По словам Ситникова, "Простоквашино" должно стать конкурентом главной молочной марки ВБД — "Домика в деревне". По оценке Александра Свинова, аналитика Альфа-банка, на "Домик в деревне" приходится 27% "молочных" продаж ВБД в денежном выражении, что соответствует примерно $180 млн. "Юнимилк" же планирует, что к концу года на "Простоквашино" придется 10% его продаж, сообщил информированный сотрудник холдинга (плановый оборот "Юнимилка" в этом году — $400 млн).
С апреля продукты "Простоквашино" уже выпускают заводы "Юнимилка" в Самаре, Липецке и Красноярске, а недавно в этих городах началась рекламная кампания этого брэнда (московские зрители увидят ее осенью). Игровые ролики под девизом "Всегда свежая история" снял российский офис рекламной сети McCann-Erickson. Участие в клипе живых актеров, а не рисованных персонажей рекламщики объясняют желанием "подчеркнуть связь молочных продуктов и людей". Позже компания думает заказать печать специального тиража книги про Простоквашино с рекламой молочных продуктов.
В "Юнимилке" не говорят о стоимости рекламной кампании, однако знакомый с условиями ее проведения рекламист называет сумму в $1,5 — 2 млн.
В середине 90-х гг. Очаковский молочный комбинат купил товарный знак "33 коровы" у авторов одноименной песни. Директор комбината по маркетингу Юрий Васюто вспоминает, что тогда завод продал за первые три месяца столько же продукции, сколько до этого продавалось за год. "Они сделали хороший ход, "Простоквашино" до сих пор любят многие потребители "Юнимилка", — говорит Васюто о планах конкурентов. А в ВБД комментировать попытку создания конкурента "Домику в деревне" отказались.
Наталья Загвоздина, аналитик "Ренессанс Капитала", напоминает, что броское название и реклама — не единственные составляющие успеха торговой марки. Чтобы всерьез конкурировать с ВБД, "Юнимилку" предстоит наладить национальную систему дистрибьюции "Простоквашино", говорит она.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 6512
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003