Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Молоко Простоквашино от Юнимилк будет конкурировать с Домиком в деревне

Молоко Простоквашино от Юнимилк будет конкурировать с Домиком в деревне

Среда, 19 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

На российских экранах вновь появились герои мультсериала про Простоквашино — так второй по величине российский производитель молока — компания "Юнимилк" атакует позиции лидера рынка — компании "Вимм-Билль-Данн" (ВБД). Молоко "Простоквашино" от "Юнимилк" будет конкурировать с "Домиком в деревне".
Холдинг "Юнимилк" создан в 2002 г. и до нынешнего года действовал как молочное подразделение группы "Планета", подконтрольной Millhouse Capital. В "Планету" входили также мясная группа "Продо" и розничная компания "Национальный торговый альянс". Менеджеры "Юнимилк" выкупили молочный бизнес у "Планеты". Сейчас "Юнимилк" — второй после ВБД производитель молочных продуктов в России с оборотом около $260 млн. В состав холдинга входит 12 предприятий в России и четыре на Украине.
ВБД в прошлом году продал молочной продукции на $662,3 млн.
В отличие от "Вимм-Билль-Данна" "Юнимилк" до сих пор не располагал национальными брэндами, хотя решение создать единую торговую марку для продаж по всей стране руководство холдинга приняло два года назад. В качестве вариантов рассматривались брэнды разных заводов "Юнимилка", в том числе "Волга-Волга". Но в конце концов остановились на "Простоквашино" питерского комбината "Петмол". "Все до сих пор помнят и любят книжку и мультик, которые ассоциируются с семейными ценностями", — говорит директор по маркетингу "Юнимилк" Дмитрий Ситников и добавляет, что "Простоквашино" победило при тестировании в фокус-группах.
Еще в 2002 г. "Юнимилк" арендовал торговый знак "Простоквашино" по классу "молочные продукты" у ООО "Чебурашка", принадлежащего писателю Эдуарду Успенскому. Затем брэнд был выкуплен. Успенский подтвердил "Ведомостям" эту информацию, но ни он, ни Ситников не назвали сумму сделки с товарным знаком. Вадим Усков, владелец юридической компании "Усков и партнеры", полагает, что марка могла обойтись в $100 000 — 150 000.
По словам Ситникова, "Простоквашино" должно стать конкурентом главной молочной марки ВБД — "Домика в деревне". По оценке Александра Свинова, аналитика Альфа-банка, на "Домик в деревне" приходится 27% "молочных" продаж ВБД в денежном выражении, что соответствует примерно $180 млн. "Юнимилк" же планирует, что к концу года на "Простоквашино" придется 10% его продаж, сообщил информированный сотрудник холдинга (плановый оборот "Юнимилка" в этом году — $400 млн).
С апреля продукты "Простоквашино" уже выпускают заводы "Юнимилка" в Самаре, Липецке и Красноярске, а недавно в этих городах началась рекламная кампания этого брэнда (московские зрители увидят ее осенью). Игровые ролики под девизом "Всегда свежая история" снял российский офис рекламной сети McCann-Erickson. Участие в клипе живых актеров, а не рисованных персонажей рекламщики объясняют желанием "подчеркнуть связь молочных продуктов и людей". Позже компания думает заказать печать специального тиража книги про Простоквашино с рекламой молочных продуктов.
В "Юнимилке" не говорят о стоимости рекламной кампании, однако знакомый с условиями ее проведения рекламист называет сумму в $1,5 — 2 млн.
В середине 90-х гг. Очаковский молочный комбинат купил товарный знак "33 коровы" у авторов одноименной песни. Директор комбината по маркетингу Юрий Васюто вспоминает, что тогда завод продал за первые три месяца столько же продукции, сколько до этого продавалось за год. "Они сделали хороший ход, "Простоквашино" до сих пор любят многие потребители "Юнимилка", — говорит Васюто о планах конкурентов. А в ВБД комментировать попытку создания конкурента "Домику в деревне" отказались.
Наталья Загвоздина, аналитик "Ренессанс Капитала", напоминает, что броское название и реклама — не единственные составляющие успеха торговой марки. Чтобы всерьез конкурировать с ВБД, "Юнимилку" предстоит наладить национальную систему дистрибьюции "Простоквашино", говорит она.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 6494
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
АФК «Система» начала подготовку к IPO агрохолдинга «Степь» |
17: 20
В Южном ФО России формируются стартовые цены на горох нового урожая |
17: 00
В I квартале т.г. Украина увеличила экспорт агропродовольственной продукции на 40% - эксперт |
16: 20
ЮАР: прогноз урожая соевых бобов вновь повышен |
16: 00
В Казахстане во второй декаде апреля погода способствовала росту озимых культур |
15: 20
Экспорт белорусской молочной продукции в I квартале увеличился на 39% |
15: 00
В марте Аргентина нарастила экспорт сои и продуктов переработки |
14: 40
Правительство РФ утвердило план реализации Стратегии повышения качества пищевой продукции |
14: 20
Израиль закупил фуражные зерновые |
14: 00
В Кыргызстане объем льготного кредитования аграриев увеличится до 7 млн. сомов |
13: 40
Адыгея планирует поставлять сыр в Сербию |
13: 40
Группа «Черкизово» сократила продажи мяса птицы в I квартале на 2% — до 125,5 тыс. тонн |
13: 40
В I квартале т.г. страны ЕС сократили импорт соевого шрота |
13: 00
Недельная инфляция в России впервые с начала года ускорилась до 0,2% |
13: 00
Cargill открыл завод по переработке масличных на севере Китая |
12: 40
Россия может начать поставки зерна в Колумбию уже в текущем году |
12: 20
Азербайджан готовит план мероприятий по упрощению доступа сельхозпроизводителей к финансированию |
12: 00
Аргентина: в ключевых центрах производства сои и кукурузы фиксируется высокая урожайность |
12: 00
ОАО «Белоглинский элеватор» инвестирует 100 млн. рублей в модернизацию предприятия |
11: 41
Владимир Путин призвал думать о потребителях при импортозамещении |
11: 41
Казахстан: в ЮКО началась проведение мероприятий по борьбе с саранчой |
11: 20
Просроченный хлеб останется в магазинах |
11: 20
Весенние полевые работы начались во всех регионах России |
11: 00
Экспорт украинского зерна с начала сезона превысил 36 млн. тонн |
11: 00
В Таджикистане до конца года планируют восстановить более 40 птицефабрик |
10: 40
На Вологодчине запретили продавать подросткам электронные сигареты |
10: 40
Южная Корея закупила 135 тыс. тонн фуражной пшеницы |
10: 00
Эксперт уверен в провале идеи запрета алкоэнергетиков в России |
10: 00
Иран снизил пошлину на импорт сахара |
09: 20
Минсельхоз РФ разработал комплекс мер по развитию органического сельхозпроизводства |
18: 00
При сохранении текущего курса рубля экспорт сельхозпродукции из РФ по итогам года сократится на $3 млрд. - министр |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003