Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Royal Crown собирается занять в России третье место по продажам после Coca-Cola и Pepsi

Royal Crown собирается занять в России третье место по продажам после Coca-Cola и Pepsi

Пятница, 14 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Третий в мире производитель напитков кола, американская Royal Crown Cola, покинувшая российский рынок после кризиса 1998 г., решила вернуться в нашу страну. Компания рассчитывает, что ее газировка RC Cola займет в России то же место, что и на мировом рынке, где она традиционно следует за Coca-Cola и Pepsi.
Royal Crown Cola — основной актив американской Cott Corporation с годовым оборотом в $1,4 млрд. По данным отраслевого издания Beverage Digest/Maxwell, RC Cola занимает 4,7% американского рынка колы, Pepsi-Cola — 31,8%, Coca-Cola — около 44%.
В июне RC Cola российского производства начнет продаваться в Москве и Краснодаре. Как сообщил "Ведомостям" Александр Ковалер, глава российского представительства Royal Crown Cola и вице-президент этой компании по Восточной Европе, уже подписан договор о розливе напитков с Очаковским пиво-безалкогольным комбинатом (Москва).
Впервые RC Cola начала продаваться в России еще в 1997 г., тогда ее разливом занималась небольшая московская компания "Статус". Однако после кризиса 1998 г. выпуск RC Cola в Москве и ее продажи были прекращены. Теперь же конкурент Coke и Pepsi собирается обосноваться в России надолго. "Мы подписали бессрочный контракт [с "Очаково"]", — говорит Ковалер.
RC-Cola будет позиционироваться на нашем рынке как "экстремальный напиток" для молодежной аудитории и продаваться на 20% дешевле, чем Coca-Cola и Pepsi-Cola, утверждает Ковалер. Соответственно аудитории выбраны и рекламные носители: в кампании (она начнется уже в мае) помимо наружной рекламы задействуют телевизионные каналы "Муз-ТВ" и MTV. Бюджет рекламной компании Ковалер называть не стал. По оценке аналитика Альфа-банка Александра Свинова, на эффективную рекламную кампанию, сопровождающую вывод на российский рынок международного брэнда уровня RC Cola, необходимо сейчас потратить не менее $2 млн.
Ковалер надеется, что RC Cola вскоре сможет войти в первую тройку напитков кола в России. Объем российского рынка газированных прохладительных напитков (колы и лимонады) специалисты Объединенной финансовой группа (ОФГ) оценивает в $1,2 млрд. По данным ОФГ, Coca-Cola сейчас занимает около 44% этого сегмента, Pepsi-Cola — около 27%.
В случае если проект будет развиваться успешно, розлив RC Cola может быть налажен также в краснодарском филиале пивкомбината "Очаково", добавляет коммерческий директор пивоваренной компании Вячеслав Меркулов. Помимо разлива "Очаково" предоставит американцам также свою дистрибьюторскую сеть.
Новое появление RC Cola в нашей стране не беспокоит российское представительство Pepsi, утверждает директор представительства по маркетингу Константин Кузьмин. Он сомневается, что RC Cola удастся забрать серьезную долю рынка у двух основных продавцов колы в России. А российские представители Coca-Cola предпочли не комментировать действия конкурентов.
Катерина Анфиногенова, начальник отдела маркетинга компании "Ост-Аква", крупного производителя лимонадов российских марок "Байкал" и "Тархун", полагает, что возможности для вывода нового брэнда на российский рынок еще остались. Тем не менее, считает Афиногенова, Royal Crown придется приложить огромные усилия, чтобы добиться в нашей стране существенного успеха. "Такие компании, как Coca-Cola и Pepsi-Cola, сегодня сумели наладить продажи своих напитков в 96 — 98% торговых точках страны. Успех в бизнесе прохладительных напитков сегодня определяется тем, насколько много средств они будут вкладывать в рекламу и дистрибьюцию", — говорит Анфиногенова.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 372
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан и Италия договорились о сотрудничестве в реализации инвестпроектов АПК |
17: 20
В Донецкой, Николаевской и Черниговской областях зафиксированы новые случаи АЧС |
17: 00
Турция планирует наращивать закупки российской кукурузы |
16: 40
Индонезия подаст иск во Всемирную торговую организацию против США в отношении биодизеля |
16: 20
В Украине заражено до 4% семян яровых зерновых |
16: 00
В Туркменистане на внутреннем рынке более 2 месяцев отмечается дефицит муки |
16: 00
Мексика может нарастить импорт бразильской кукурузы |
15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003