Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Royal Crown собирается занять в России третье место по продажам после Coca-Cola и Pepsi

Royal Crown собирается занять в России третье место по продажам после Coca-Cola и Pepsi

Пятница, 14 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Третий в мире производитель напитков кола, американская Royal Crown Cola, покинувшая российский рынок после кризиса 1998 г., решила вернуться в нашу страну. Компания рассчитывает, что ее газировка RC Cola займет в России то же место, что и на мировом рынке, где она традиционно следует за Coca-Cola и Pepsi.
Royal Crown Cola — основной актив американской Cott Corporation с годовым оборотом в $1,4 млрд. По данным отраслевого издания Beverage Digest/Maxwell, RC Cola занимает 4,7% американского рынка колы, Pepsi-Cola — 31,8%, Coca-Cola — около 44%.
В июне RC Cola российского производства начнет продаваться в Москве и Краснодаре. Как сообщил "Ведомостям" Александр Ковалер, глава российского представительства Royal Crown Cola и вице-президент этой компании по Восточной Европе, уже подписан договор о розливе напитков с Очаковским пиво-безалкогольным комбинатом (Москва).
Впервые RC Cola начала продаваться в России еще в 1997 г., тогда ее разливом занималась небольшая московская компания "Статус". Однако после кризиса 1998 г. выпуск RC Cola в Москве и ее продажи были прекращены. Теперь же конкурент Coke и Pepsi собирается обосноваться в России надолго. "Мы подписали бессрочный контракт [с "Очаково"]", — говорит Ковалер.
RC-Cola будет позиционироваться на нашем рынке как "экстремальный напиток" для молодежной аудитории и продаваться на 20% дешевле, чем Coca-Cola и Pepsi-Cola, утверждает Ковалер. Соответственно аудитории выбраны и рекламные носители: в кампании (она начнется уже в мае) помимо наружной рекламы задействуют телевизионные каналы "Муз-ТВ" и MTV. Бюджет рекламной компании Ковалер называть не стал. По оценке аналитика Альфа-банка Александра Свинова, на эффективную рекламную кампанию, сопровождающую вывод на российский рынок международного брэнда уровня RC Cola, необходимо сейчас потратить не менее $2 млн.
Ковалер надеется, что RC Cola вскоре сможет войти в первую тройку напитков кола в России. Объем российского рынка газированных прохладительных напитков (колы и лимонады) специалисты Объединенной финансовой группа (ОФГ) оценивает в $1,2 млрд. По данным ОФГ, Coca-Cola сейчас занимает около 44% этого сегмента, Pepsi-Cola — около 27%.
В случае если проект будет развиваться успешно, розлив RC Cola может быть налажен также в краснодарском филиале пивкомбината "Очаково", добавляет коммерческий директор пивоваренной компании Вячеслав Меркулов. Помимо разлива "Очаково" предоставит американцам также свою дистрибьюторскую сеть.
Новое появление RC Cola в нашей стране не беспокоит российское представительство Pepsi, утверждает директор представительства по маркетингу Константин Кузьмин. Он сомневается, что RC Cola удастся забрать серьезную долю рынка у двух основных продавцов колы в России. А российские представители Coca-Cola предпочли не комментировать действия конкурентов.
Катерина Анфиногенова, начальник отдела маркетинга компании "Ост-Аква", крупного производителя лимонадов российских марок "Байкал" и "Тархун", полагает, что возможности для вывода нового брэнда на российский рынок еще остались. Тем не менее, считает Афиногенова, Royal Crown придется приложить огромные усилия, чтобы добиться в нашей стране существенного успеха. "Такие компании, как Coca-Cola и Pepsi-Cola, сегодня сумели наладить продажи своих напитков в 96 — 98% торговых точках страны. Успех в бизнесе прохладительных напитков сегодня определяется тем, насколько много средств они будут вкладывать в рекламу и дистрибьюцию", — говорит Анфиногенова.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 364
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Россия и Судан подписали Меморандум о сотрудничестве в АПК |
18: 20
Мировой экспорт соевых бобов в 2017/18 МГ превысит 150 млн. тонн – прогноз |
17: 40
Россия ввела запрет на ввоз животных и птиц из Малайзии |
17: 00
Туркменистан и Афганистан восстановят железную дорогу Серхатабат-Тургунди |
17: 00
Аргентина: объемы переработки сои в октябре снизились на 4% |
16: 20
В Молдове в январе-октябре железной дорогой перевезено 3,8 млн. тонн грузов |
16: 00
Рост экспорта бразильской кукурузы не обеспечит трейдерам высокую прибыль |
15: 20
Ограничения на поставку российской сельхозпродукции в Турцию практически отменены – Минсельхоз РФ |
15: 20
Декрет о развитии предпринимательства в Беларуси кардинально изменит бизнес-климат страны – эксперт |
15: 00
В 2016/17 МГ страны ЕС увеличили импорт подсолнечного масла более чем на 20% |
14: 20
Великобритания и Азербайджан продлевают общий проект в сфере сельского хозяйства |
14: 00
Прогноз мировых конечных запасов пшеницы повышен на 7 млн. тонн – IGC |
13: 40
Саудовская Аравия планирует очередную крупную закупку фуражного ячменя |
13: 20
Украина наращивает экспорт масличного льна |
13: 00
Большинство посевов озимой ржи в Новосибирской области вошли в зиму в хорошем состоянии |
13: 00
Прогноз мирового производства кукурузы в 2017/18 МГ вновь повышен - IGC |
12: 40
Перечисление субсидий по льготным кредитам должно быть завершено до 15 декабря – Минсельхоз РФ |
12: 20
В Казахстане за 10 месяцев потребление макаронных изделий выросло на 13% |
12: 20
Госдума РФ приняла во третьем чтении бюджет на 2018-2020 годы |
12: 20
В январе-октябре Украина сократила производство хлеба и муки |
11: 40
Минздрав предложил закрывать ширмами стенды с алкоголем в магазинах |
11: 40
Кабмину предложили создать в России ГОСТ для сертификации товаров с пометкой "эко" |
11: 40
Максимальные в истории посевные площади под соей не гарантируют Бразилии рекордный урожай в 2017/18 МГ |
11: 40
ФГБУ «Центр оценки качества зерна» опровергло информацию о возможном радиоактивном заражении российского зерна |
11: 20
Россия в январе-сентябре сократила импорт пальмового масла на 5,6% - Росстат |
11: 20
В следующем году продукты начнут маркировать с учетом их калорийности и содержания сахара |
11: 20
За 10 месяцев т.г. в Украине было произведено 4,2 млн. тонн подсолнечного масла - Госстат |
11: 00
Минздрав ограничит продажи спиртного покупателям в нетрезвом состоянии |
11: 00
Россияне не бросают курить, а переходят с сигарет на махорку, заявили в СФ |
11: 00
Кризис перепроизводства привел к падению цен на курицу в магазинах |
11: 00
В Казахстане погодные условия второй декады ноября привели к прекращению вегетации озимой пшеницы в Алматинской области |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003