Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Unilever обновила вывеску

Unilever обновила вывеску

Пятница, 14 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Чтобы стать ближе покупателям, англо-голландская Unilever изменила свой логотип, строгую букву U, превратив ее в мозаику из картинок, символизирующих разные стороны многогранной деятельности компании. Новый логотип, который обойдется компании примерно в $11,8 млн, — один из элементов новой стратегии "открытости" для потребителей, провозглашенной Unilever.
Одна из 25 картинок, которые войдут в логотип, — солнце символизирует по замыслу создателей "жизненную силу", которую дают продукты Unilever. Изображение птицы — свободу, в том числе от лишних хлопот по дому. Картинка с рубашкой напоминает о том, как приятно носить свежевыстиранные вещи и вообще выглядеть хорошо.
Изменение логотипа — часть новой маркетинговой стратегии Unilever, объявленной в феврале. Компания заявила, что ее цель — сделать образ жизни людей более здоровым, в том числе за счет улучшения качества питания и личной гигиены. Товары Unilever должны "помогать людям лучше себя чувствовать, лучше выглядеть и брать больше от жизни", говорится в заявлении компании.
Сопредседатели компании Найэлл Фицджеральд и Энтони Бергманс заявили, что к 2005 г. на упаковках всей продукции Unilever будет стоять ее новый логотип.
Англо-голландская Unilever — один из мировых лидеров по производству потребительских товаров, продающихся в более чем 160 странах. На российском рынке компания присутствует больше 10 лет, имеет свыше 40 филиалов и представлена, в частности, такими продовольственными товарами, как Lipton, Brooke Bond, "Беседа", Calve, Rama, Delmy, "Пышка"; Knorr; Algida, и моющими средствами и предметами личной гигиены OMO, Sunlight, Domestos, CIF, Sunsilk, Timotei, Organics, Dove, Rexona и Pepsodent. У компании четыре предприятия в России. В 2003 г. выручка Unilever выросла на 6,9% и составила $53,67 млрд, прибыль увеличилась более чем вдвое до $3,47 млрд.
Увлечение символами в логотипах порой бывает рискованным для компаний. Например, Procter & Gamble, одному из главных конкурентов Unilever, в свое время пришлось отказаться от использования логотипа на упаковках своей продукции. Оппоненты разглядели в логотипе, изображающем полумесяц с человеческим лицом, сатанинскую символику. Компании пришлось сначала убрать завитки на бороде человека, якобы напоминавшие "число зверя", 666, а потом перестать использовать логотип на своих продуктах вообще. А British Airways подверглась жесткой критике за то, что сменила изображение британского флага на своих самолетах на абстрактный дизайн.
Смена логотипа обходится недешево. Из $11,8 млн, которые заплатит Unilever, небольшая часть пойдет на оплату услуг компании Wolff Olins, предоставившей консультации по дизайну, остальное — на новые вывески и фирменные бланки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 444
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
11: 20
Ритейлеры увеличили свою надбавку |
11: 20
Haribo начнет производить мармеладных мишек в США |
11: 00
Минсельхоз Бразилии: РФ признала достаточными предпринятые Бразилией меры по мясу |
11: 00
«Русагро» пообещал вложить 5 млрд рублей в бывшие курские сахзаводы «Разгуляя» |
10: 20
Турция объявила пошлины на российские продукты |
10: 00
Китай, Чили и Египет сняли эмбарго на импорт мяса из Бразилии |
10: 00
В Совфеде назвали антилидеров "Рейтинга трезвости" регионов |
17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2012: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30