Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Unilever обновила вывеску

Unilever обновила вывеску

Пятница, 14 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Чтобы стать ближе покупателям, англо-голландская Unilever изменила свой логотип, строгую букву U, превратив ее в мозаику из картинок, символизирующих разные стороны многогранной деятельности компании. Новый логотип, который обойдется компании примерно в $11,8 млн, — один из элементов новой стратегии "открытости" для потребителей, провозглашенной Unilever.
Одна из 25 картинок, которые войдут в логотип, — солнце символизирует по замыслу создателей "жизненную силу", которую дают продукты Unilever. Изображение птицы — свободу, в том числе от лишних хлопот по дому. Картинка с рубашкой напоминает о том, как приятно носить свежевыстиранные вещи и вообще выглядеть хорошо.
Изменение логотипа — часть новой маркетинговой стратегии Unilever, объявленной в феврале. Компания заявила, что ее цель — сделать образ жизни людей более здоровым, в том числе за счет улучшения качества питания и личной гигиены. Товары Unilever должны "помогать людям лучше себя чувствовать, лучше выглядеть и брать больше от жизни", говорится в заявлении компании.
Сопредседатели компании Найэлл Фицджеральд и Энтони Бергманс заявили, что к 2005 г. на упаковках всей продукции Unilever будет стоять ее новый логотип.
Англо-голландская Unilever — один из мировых лидеров по производству потребительских товаров, продающихся в более чем 160 странах. На российском рынке компания присутствует больше 10 лет, имеет свыше 40 филиалов и представлена, в частности, такими продовольственными товарами, как Lipton, Brooke Bond, "Беседа", Calve, Rama, Delmy, "Пышка"; Knorr; Algida, и моющими средствами и предметами личной гигиены OMO, Sunlight, Domestos, CIF, Sunsilk, Timotei, Organics, Dove, Rexona и Pepsodent. У компании четыре предприятия в России. В 2003 г. выручка Unilever выросла на 6,9% и составила $53,67 млрд, прибыль увеличилась более чем вдвое до $3,47 млрд.
Увлечение символами в логотипах порой бывает рискованным для компаний. Например, Procter & Gamble, одному из главных конкурентов Unilever, в свое время пришлось отказаться от использования логотипа на упаковках своей продукции. Оппоненты разглядели в логотипе, изображающем полумесяц с человеческим лицом, сатанинскую символику. Компании пришлось сначала убрать завитки на бороде человека, якобы напоминавшие "число зверя", 666, а потом перестать использовать логотип на своих продуктах вообще. А British Airways подверглась жесткой критике за то, что сменила изображение британского флага на своих самолетах на абстрактный дизайн.
Смена логотипа обходится недешево. Из $11,8 млн, которые заплатит Unilever, небольшая часть пойдет на оплату услуг компании Wolff Olins, предоставившей консультации по дизайну, остальное — на новые вывески и фирменные бланки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 431
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003