Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Константин Цзю попал на этикетку энергетических напитков группы ОСТ

Константин Цзю попал на этикетку энергетических напитков группы ОСТ

Четверг, 13 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера группа предприятий ОСТ объявила о начале выпуска безалкогольных энергетических напитков под торговой маркой Tszyu, принадлежащей абсолютному чемпиону мира по боксу в полусредней весовой категории Константину Цзю. Несмотря на популярность господина Цзю, аналитики отнеслись к проекту скептически — практика показывает, что марки, основанные на именах знаменитостей, далеко не всегда пользуются спросом.
Спортивные и энергетические напитки занимают всего 1% рынка безалкогольных напитков (около $1,5 млн в год). Однако это один из самых динамичных рынков — за прошлый год его объем вырос почти в 20 раз. По данным агентства "Бизнес-Аналитика", лидером по продажам энергетических напитков в Москве и Санкт-Петербурге в четвертом квартале 2003 года была компания Red Devil International (28,6%), второе место у марки Adrenaline Rush компании South Beach Beverage Co (22,3%), третье место занимают брэнды Coca-Cola Powerade и Burn (12,3%).
Под маркой Tszyu группа ОСТ (торговые марки "Стольная", серия напитков из Черноголовки) будет выпускать тонизирующие безалкогольные напитки. До конца 2004 года планируется выпустить до 3 млн банок. Финансовые условия сделки не разглашаются. Со слов гендиректора группы Елены Сорокиной известно лишь, что по условиям соглашения компания будет отчислять боксеру определенный размер роялти, срок договора составит до десяти лет. Напитки будут распространяться прежде всего в России и Австралии, где Константин Цзю постоянно проживает последние годы и необычайно популярен. Сам боксер уверен в успехе своего напитка именно на территории Австралии. "Думаю, что никаких проблем, чтобы там запустить этот напиток, не будет",— заявил он вчера.
Эксперты оптимизм господина Цзю не разделяют. По их мнению, несмотря на ряд удачных примеров (см. справку), известное имя не гарантирует популярность продукта. "Чипсы "Алла Пугачева", водка и консервы от Владимира Винокура, несмотря на весьма известные имена, популярными не стали,— говорит Андрей Стась, председатель совета директоров компании a2z Marketing.— На Западе, кстати, никому не приходит в голову называть виски "Шон ОКоннери"".
"Такие марки не приживаются потому, что производители все время рассчитывают на перенос положительных качеств с задействованной в маркетинге звезды на сам продукт. И ошибаются — на практике этого не происходит",—считает Михаил Дымшиц, генеральный директор консалтинговой компании "Дымшиц и партнеры". В подобных случаях, по мнению маркетологов, очень важно точно просчитать, привлекательна ли звезда именно для целевой аудитории продукта. Ведь нет гарантии, что у потенциальных потребителей напитка образ Константина Цзю ассоциируется со здоровым образом жизни и чем-то в целом положительным, а, например, не с насилием. Кроме того, эксперты отмечают, что теперь популярность напитка напрямую зависит от спортивных успехов господина Цзю. "Сок "Чемпион" в своей рекламе активно использовал образ борца Александра Карелина,— говорит исполнительный директор брэндингового агентства Mildberry Вадим Журавлев.— Однако после поражения вынужден был убрать его с этикетки".
Именной маркетинг
Использование имен знаменитостей в качестве товарных брэндов — довольно распространенная практика. Тот же Константин Цзю выпускает в Австралии, где он необычайно популярен, собственную линию спортивной одежды и аксессуаров. Есть и вполне успешные примеры именных брэндов. Так, еще в середине 70-х бразильский производитель кофе Cacique Group подписал многомиллионный контракт с футболистом Пеле. "Король футбола" предоставил Cacique право использовать свой псевдоним для продвижения нового брэнда — Cafe Pele. В 1984 году американская корпорация-производитель спорттоваров Nike подписала рекламный контракт с одним из лучших игроков в истории NBA Майклом Джорданом. Согласно условиям контракта, спортсмен стал "лицом Nike" и предоставил корпорации право использовать его имя и фамилию в наименованиях своих торговых марок. Фамилия баскетболиста легла в основу самого успешного брэнда Nike — серии кроссовок Air Jordan. Наконец, в феврале
2003 года всемирно известный российский конструктор Михаил Калашников уступил права на свое имя германскому производителю зонтов Marken Marketing International. Впрочем, еще чаще производители не присваивают своим продуктам имена звезд, а используют их самих в маркетинговых акциях. Так, не менее известные, чем Константин Цзю, боксеры братья Кличко рекламируют на Украине пиво "Арсенал", пользующееся благодаря такой поддержке высоким спросом.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 738
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003