Бондарчук продал лицо. Актер заработает на рекламе водки "Веда" $100 000

Пятница, 21 июля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Петербургский водочный производитель "Веда" надеется, что известный режиссер и актер Федор Бондарчук увеличит узнаваемость их напитков. Вчера компания объявила о подписании контракта с Бондарчуком, который станет лицом марки "Веда". Эксперты называют выбор завода "удачным".

Ликероводочный завод "Веда" был запущен в 1994 г. в г. Кингисеппе Ленинградской области. Объем отгрузок за первое полугодие 2006 г. составил 2,4 млн дал водки. Объем продаж — 1,2 млрд руб. По собственным оценкам, в первом полугодии доля "Веды" на алкогольном рынке страны составила 6%. Основные марки водки — "Русский размер", "Вальс-бостон", "Кузьмич", "Веда".

Вчера петербургский производитель водки "Веда" объявил о подписании контракта на участие в продвижении одноименной водочной марки с режиссером и актером Федором Бондарчуком. В заявлении компании говорится, что режиссер олицетворяет собой "самодостаточных людей в возрасте 28-45 лет, имеющих постоянный высокий доход, прогрессивных в бизнесе и естественно ощущающих себя в мире гламура".

Как рассказал "Ведомостям" директор по маркетингу "Веды" Дмитрий Барсуков, контракт с Бондарчуком компания заключила сроком на один год. Он предполагает участие Бондарчука в печатной рекламе и мероприятиях по продвижению водки. "Он апеллирует как к молодой аудитории, так и к людям старшего поколения", — отмечает привлекательность имиджа Бондарчука для "Веды" Барсуков. Сумму контракта он не раскрыл, но сообщил, что общие затраты на продвижение этой марки в 2006 г. составят около $1 млн. Взрывного спроса на "Веду" благодаря Бондарчуку на "Веде" не ждут. "Мы хотим увеличить знание марки и лояльность к ней потребителей", — объясняет Барсуков. Он также заявил о планах продвигать "Веду" через product placement в будущих фильмах Бондарчука и его учеников. Всего же в 2006 г. компания планирует потратить на рекламу своих брендов около $25 млн, чтобы добиться к 2008 г. доли рынка в 15% и довести объем производства до 21 млн дал водки в год.

Сам Бондарчук в интервью "Ведомостям" отказался раскрыть размер вознаграждения. "Водку я пью три раза в год — график не позволяет чаще", — говорит он. Актер также подтвердил, что в дальнейшем намерен использовать product placement этого бренда в своих фильмах.

Управляющий партнер International Talent Agency Сергей Цатурянц называет Бондарчука "знаковой фигурой с серьезным рейтингом". По его оценкам, контракт с Бондарчуком обошелся "Веде" не менее чем в $100 000. Исполнительный директор Российского клуба арт-директоров Кирилл Смирнов согласен с коллегой. "Это сработает. У него образ не только режиссера, но и настоящего мачо. Как говорится, если это пил Иван, значит можно пить и вам", — рассуждает Смирнов. Среди удачных примеров рекламы водки он приводит марки "Урожай" и "Исток" (ее рекламировал актер Владислав Галкин из сериала "Дальнобойщики").

Бондарчук участвует в рекламе не впервые. На Украине режиссер снялся в рекламном ролике для пива "Балтика № 3". "Мы надеемся, что это поможет нашим украинским партнерам в продвижении марки на Украине", — говорит представитель петербургской пивоварни "Балтика" Алексей Кедрин. Для "Веды" это тоже не первый опыт в привлечении знаменитостей к продвижению своей марки. Ранее водку "Вальс-бостон" рекламировал Александр Розенбаум, а водку "Кузьмич" — актер Виктор Бычков.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 932
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003