Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > «Русский Стандарт» переоценил свою водку.

«Русский Стандарт» переоценил свою водку.

Вторник, 11 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания Русский Стандарт в ближайшем будущем выведет на рынок новую водку – Русский Стандарт Империя. По мнению представителей холдинга, успех продукту обеспечит очень высокая цена.

Холдинг Русский Стандарт намерен в ближайшее время выпустить новую водку – Русский Стандарт Империя, которую будет позиционировать в суперпремиальном сегменте. Об этом сообщили в торговой компании Руст Инкорпорэйтед, входящей в состав холдинга. По мнению участников алкогольного рынка, новая водка нужна компании Русский Стандарт больше для престижа, чтобы выделиться и удивить как конкурентов, так и обеспеченных потребителей. Между тем по качеству этот элитный продукт практически не будет отличаться от менее дорогих разновидностей водки. Наценка же идет лишь за счет изготовления более оригинальной, чем у конкурентов, бутылки и придумывания оригинальной легенды для бренда.

В состав холдинга Русский Стандарт входит торговая компания Руст Инкорпорэйтед, учрежденная бизнесменом Рустамом Тарико в 1992 г., и банк Русский Стандарт. Руст Инкорпорэйтед специализируется на продаже потребительских товаров класса люкс и контролирует более 60% продаж всего дорогого алкоголя в России. Компания с 1995 г. на эксклюзивной основе реализует в России такие бренды, как Cinzano, Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Gordons и другие. В 1999 г. компания Руст начала выпуск водки Русский Стандарт. На сегодня продукция под этой торговой маркой разливается на специально установленной линии компании ЛИВИЗ (Санкт-Петербург). Однако Руст планирует к 2006 г. построить собственный завод для выпуска Русского Стандарта, вложив в этот проект порядка 5 млн долл. По данным агентства Бизнес-Аналитика, в настоящее время водка Русский Стандарт занимает чуть более 1% московского рынка крепкого алкоголя и 4% – петербургского.

В ближайшее время холдинг Русский Стандарт планирует расширить линейку водки под маркой Русский Стандарт (существует еще Русский Стандарт Платинум) и вывести на рынок новую водку – Русский Стандарт Империя. Новый продукт будет позиционироваться в суперпремиальном сегменте, – сказала RBC daily помощникпредседателя совета директоров компании Руст Инкорпорэйтед Олеся Диордийчук. Предоставить дополнительную информацию об этом продукте в холдинге отказались. Согласно данным маркетингового агентства Бизнес-Аналитика, в настоящее время в суперпремиальном сегменте, где цена колеблется от 400 до 3500 руб., основными водочными брендами являются Absolut, Blavod, Finlandia, Kauffman и Ursus. Также в этом сегменте представлены такие марки, как Императорская коллекция (компания Алкомир), Фаберже (ТЦ Мегаполис). В феврале 2004 г. стала продавать дорогую водку Аз компания Диамант Алко, а в апреле этого года вывела на российский рынок свою Lex украинская Nemiroff. По предположению экспертов, новая водка Русского Стандарта, скорее всего, составит конкуренцию одной из самых дорогостоящих (от 860 до 3500 тыс. руб.) из перечисленных марок – водке Kauffman, принадлежащей компании Уайтхолл. Возможно, это связано с желанием владельца Русского Стандарта Рустама Тарико удивить всех и сделать продукт более пафосным, чем у Марка Кауффмана – основателя компании Уайтхолл, чья водка претендует на то, чтобы стать символом роскоши и хорошего вкуса.

Другие участники рынка, также скептически относятся к идее продвижения на рынке очень дорогой водки. Для того чтобы успешно продавать эту продукцию, производители, как правило, разливают водку в бутылку необычной формы и создают так называемую легенду. Например, Марк Кауффман утверждает, что его водка якобы стала первой в мире винтажной водкой и для ее изготовления специально отбирается лучшее зерно, которое отлежалось. Тем самым компания Уайтхолл убеждает потребителя в уникальности своей продукции, что должно оправдать высокую стоимость водки. Между тем, отмечают игроки алкогольного рынка, в этой водке нет ничего особенного. С технологической точки зрения водка – продукт очень простой: спирт, вода, сахар, – утверждают сразу несколько представителей алкогольных компаний. – А все разговоры про специальный отбор зерна чуть ли не золотой лопаточкой являются просто выдумкой. Этот факт подтверждает и ряд моментов, касающихся продажи продукта потребителю. При поставках в ресторан производители отдирают со своей водки заднюю этикетку, где написано, что продукт изготовлен на спирте экстра, так как уже давно большинство алкогольных компаний производят водку на более чистом спирте – люкс.

В этой ситуации компаниям вроде Уайтхолла или Русского Стандарта не требуется больших затрат на производство водки, предназначенной для обеспеченной публики. Себестоимость любой водки составляет от 3 до 5 долл. за литр, плюс стоимость бутылки – максимум 6 долл. или, если разливать в хрустальные графины, 15 долл. Таким образом, если компания, скажем, продала бутылку за 100 долл., то три четверти этой суммы она положит себе в карман. – Похоже на торговлю воздухом. Это так же, как купить автомобиль Maybach – вроде бы дорогой, 400 тыс. евро, но, по сути, ничем не лучше простого лимузина Mercedes. Вот маркетологи и соревнуются в придумывании разных красивых историй. Тем не менее, по мнению независимых экспертов, подобная практика является вполне оправданной. В России существует категория потребителей, которые готовы покупать неоправданно дорогие товары лишь для того, чтобы покрасоваться перед знакомыми. Но это прослойка совсем небольшая, и поэтому элитная водка выпускается ограниченными партиями. К примеру, в России ежегодно производится порядка 134 млн ящиков водки в год, из них лишь 2,5 млн предназначены для суперпремиального сегмента.

РБК

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003