Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Красный Восток выводит локальный брэнд

Красный Восток выводит локальный брэнд

Пятница, 30 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Пивоваренная компания "Красный Восток" хочет удвоить свою долю на региональном рынке и для этого вывела на рынок локальную марку "Сибирия". В компании заявили, что затраты на рекламу нового брэнда составят $2 млн до конца года.

"Красный Восток" с оборотом $195 млн (данные Объединенной финансовой группы) входит в казанский многопрофильный холдинг "Эдельвейс", владеет пивоварнями в Казани и Новосибирске (Сибирская пивоваренная компания), входит в пятерку крупнейших российских пивоваров.

Как рассказал промоменеджер Сибирской пивоваренной компании (СПК) Александр Бакаев, пиво марки "Сибирия" поступило в продажу на этой неделе. А на следующей неделе на региональном телевидении начнется показ рекламных роликов. Сейчас под этой маркой производится два сорта — "светлое" и "янтарное", пиво разливается на новосибирском заводе в ПЭТ-бутылки емкостью 1,5 л, а летом компания намерена выпустить "Сибирию" и в стеклянной таре. К осени компания добавит еще два сорта.

Бакаев говорит, что "Красный Восток" вложит в рекламу "Сибирии" $2 млн до конца года. В прошлом году "Красный Восток" потратил на рекламу по России около $18 млн и занимал, по данным рекламной группы "BBDO", 4-е место среди рекламодателей в категории "пиво". Рекламным обслуживанием "Красного Востока" занимается агентство Effective Solutions, входящее в рекламную группу "Медиа Артс".

За счет вывода региональной марки "Красный Восток" рассчитывает удвоить свою долю на сибирском рынке до конца 2004 г., говорит Бакаев. На региональную марку придется около половины производства новосибирского завода. Сейчас свою долю в регионе компания оценивает в 10%, а по данным "Бизнес Аналитики", доля "Красного Востока" в Новосибирске составляет 8,3%.

Представитель новосибирского завода ВИНАП отмечает, что таким рекламным бюджетом на одну марку мало кто может похвастаться из пивных заводов в регионе. Он допускает, что "Красный Восток" может удвоить свою долю на рынке. Директор по развитию агентства маркетинговых коммуникаций Petra Владимир Верхоланцев также отмечает довольно крупный размер рекламного бюджета "Сибирии".

Розничная цена за полуторалитровую бутылку "Сибирии" составляет около 30 руб. — в этом же ценовом сегменте за потребителя борются большинство производителей, в том числе марки Sobol (ВИНАП) и "Толстяк" (Sun Interbrew). По словам директора филиала "Стар Дистрибьюшн Компани" (дистрибьютор Sun Interbrew) Анатолия Попова, на этот сегмент приходится 70% продаж пива в упаковке ПЭТ. Он говорит, что "Красный Восток" вполне способен увеличить свою долю, но заявленного рекламного бюджета "Сибирии", по его мнению, может быть недостаточно для "серьезной раскрутки" брэнда в регионе.

В ассортиментном портфеле Sun Interbrew присутствуют 11 региональных марок, но выводить на рынок новые компания пока не планирует. По словам вице-президента Sun Interbrew Ирины Кибиной, все региональные марки ( "Волжанин", "Пермское губернское", "Питерское" и пр. ) важны для компании и выполняют свои функции. Она отмечает, что федеральные брэнды "Клинское", "Сибирская корона", "Толстяк" выросли из локальных марок.

Год назад крупнейший пивной производитель — компания "Балтика" одновременно в нескольких регионах также вывела локальные марки, привязанные к месту их продаж ( "Новосибирское", "Ленинградское", "Тюменское" и т. п. ). Компания рассчитывала освоить низкоценовой сегмент и усилить свое присутствие в регионах. Но, как оказалось, "Балтике" это удалось не во всех регионах. Например, доля марки "Новосибирское" с изображением местной достопримечательности — моста через реку Обь составила, по данным "Бизнес Аналитики", всего лишь около 0,1% рынка.

"Развитие локальных марок строго ограничено ближайшими к заводу регионами из-за высоких транспортных издержек. Именно поэтому наши региональные сорта не получили широкого распространения, поскольку ближайшие заводы расположены, с одной стороны, в Самаре, а с другой — в Хабаровске, что достаточно далеко от Новосибирска. При этом региональные брэнды "Самара" и "Дальний Восток", производимые на наших заводах, за несколько месяцев стали лидерами региональных продаж", — пояснили в пресс-службе "Балтики". Сегодня компания продолжает выпускать лишь марки "Самара", "Дальний Восток" и сорт "Ленинградское", который занимает, по оценкам "Бизнес Аналитики", около 0,4% санкт-петербургского рынка.

Источник: Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003