Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя

Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя

Четверг, 29 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя, используя product placement — внедрение торговой марки в канву художественного произведения. С мая телегид "Телесемь" начнет публикацию рассказов, героинями которых станут три девушки, чьи имена совпадают с названиями винных марок. Их образы будут присутствовать и на наружной рекламе. Эксперты и участники рынка признают новизну этого хода, но затрудняются оценить его эффективность для увеличения объема продаж.

ОАО "Комбинат праздничных вин" (КПВ) работает с 1980 г. Предприятие выпускает продукцию под марками "Солнце Кахетии", "Легенды Иверии", "Русское Золотое" и "Тайный советник". КПВ является совладельцем предприятий виноделия в Республике Молдова, Дагестане и Краснодарском крае. По данным предприятия, продукция представлена в 30 регионах России.

Георгий Акоев, начальник отдела маркетинга Комбината праздничных вин, сообщил "Ведомостям", что вывести на рынок новую продукцию, используя упоминание марок в художественном произведении — product placement, решило руководство комбината. С мая по август 2004 г. в телегиде "Телесемь" в Самаре и Тольятти будет печататься серия рассказов "Невинные истории", написанная по заказу комбината местным автором Ириной Легковой. "Писательница еще неизвестна, она победила в конкурсе, который проводился нашей компанией", — пояснил Акоев.

Связаться вчера с Легковой не удалось, ее не было в Самаре.

Акоев рассказал, что главными героями сериала-мелодрамы станут три девушки из Краснодара — Лидия, Изабелла и Земфира. Так же будут называться новые вина.

Сериал станет иллюстрироваться изображениями героинь, их образы будут представлены на этикетках и на щитах наружной рекламы. "Получится визуальная связь нашей продукции и сериала", — говорит Акоев.

Новые вина комбината из краснодарского и молдавского виноматериала массового сегмента появятся в продаже уже на этой неделе. "Наши исследования подтвердили, что массовый сегмент вин сегодня активно развивается, а основными потребителями являются женщины от 25 до 50 лет". Поэтому для публикации и выбран телегид "Телесемь". "Мы решили не размещать сериал на телевидении, чтобы не возникало проблем с МАПом, к тому же это более дорогостоящее СМИ", — пояснил Акоев.

Рекламная кампания начнется с Самары и Тольятти, планируется задействовать 17 рекламных щитов. Затем акция пройдет в Уфе, Екатеринбурге, Казани, Ульяновске и Тюмени. Акоев отказался сообщить объем производства и затраты на рекламу новых марок.

"Product placement в продвижении товаров в самарском регионе до этого не использовался, по крайней мере я об этом не знаю", — говорит Александр Мулюкин, заместитель директора по маркетингу самарского рекламного агентства "Самкон". "В Самаре и Тольятти подобного еще не было, до этого делали лишь серийные рекламные ролики и информационно-рекламные программы о тех ли иных товарах, — соглашается с ним Ольга Воропаева, менеджер отдела продаж рекламного агентства "Абсолют". — Это перспективный для продвижения продукции ход, но только если комбинату удастся провести четкую ассоциативную связь между сериалом и новыми винами".

Владимир Евстафьев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России, замечает, что прямая реклама алкогольной продукции крепостью выше 12 градусов разрешена только в местах продаж. "Рекламная кампания КПВ является остроумным приемом, позволяющим избежать ограничений, — считает он. — В законе о рекламе алкогольных напитков product placement не запрещен".

Мулюкин из "Самкона" добавляет, что при прямой рекламе вин не в местах продаж необходимо половину площади предоставлять для информации о вреде алкоголя. "Но такое предупреждение всегда несет негативное восприятие со стороны потенциальных покупателей. "Рекламная кампания тольяттинского комбината позволяет избежать негативизма", — считает Мулюкин.

Вячеслав Надеин, первый заместитель гендиректора Самарского комбината "Родник", уверен, что этот ход привлечет последователей в регионе. "Я не слышал, чтобы в Самаре до этого использовался product placement, — говорит он. — Но пока рано делать выводы о том, насколько он поможет увеличить объемы продаж".

"Целью product placement является не увеличение объемов продаж, а создание моды на продукт, узнаваемости марки", — говорит Ольга Бухарова, менеджер по работе с клиентами "ТВИН Product placement". Она считает, что производителю нужно будет сделать упор и на свой зонтичный брэнд.

РЕКЛАМА ЛИЦ: "Винзавод "Тольяттинский" с начала года проводит опосредованную рекламу алкогольной продукции. На баннерах были размещены фотографии сотрудников со слоганом "Мы рядом". Андрей Пантелеев, начальник отдела рекламы и маркетинга завода, рассказал, что ее целью была реклама зонтичного брэнда — "Винзавод "Тольяттинский". Кампания уже завершается, затраты на рекламу составляли около 500 000 руб. в месяц.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
17: 00
Прогнозы мирового производства рапса снижаются |
16: 40
Азербайджан в первом полугодии сократил импорт пшеницы на 35% |
16: 20
Правительство РФ выделит более 1,3 млрд. рублей компенсации пострадавшим от ЧС аграриям |
16: 00
В Азербайджане начато строительство первого в стране завода по производству органических удобрений |
15: 40
Оценки производства зерновых в ЕС повышаются – Strategie Grains |
15: 20
Правительство России утвердило Стратегию развития транспортного машиностроения до 2030 года |
15: 00
Тунис закупил на тендере 100 тыс. тонн пшеницы |
14: 40
Рост фрахтовых ставок в азовских портах РФ может прекратиться - эксперты |
14: 00
Китай: ситуация на рынке сои улучшается |
14: 00
За неделю из портов Краснодарского края был экспортирован почти 1 млн. тонн зерна |
13: 40
«КазАгро» ведет переговоры с ЕИБ о привлечении 100 млн. евро на финансирование аграрного сектора Казахстана |
13: 20
В январе-июне ГК «НЭФИС» увеличила объемы производства продукции на 40% |
13: 00
Казахстан: в ЮКО завершилась уборка зерновых |
12: 40
Индия: оценка рекордного урожая пшеницы повышена |
12: 20
С начала года вылов рыбы в России увеличен на 2% - Росрыболовство |
12: 00
В 1-м полугодии импорт кондитерских изделий в РФ вырос на 25% |
12: 00
Минсельхоз предложил уничтожать небезопасные продукты |
12: 00
В 15 областях Украины прошли обыски на производящих алкоголь заводах |
12: 00
В январе-июле выпуск сельхозпродукции в Беларуси составил Br7 млрд |
11: 40
Россельхознадзор обнаружил мышьяк в форели из Китая |
11: 40
ГК «Агро-Белогорье» завершила уборку ранних зерновых |
11: 20
Россияне сохраняют вредные пищевые привычки |
11: 20
«Балтика» списала падение продаж на плохую погоду и запрет большой тары |
11: 00
Россия в 2016 году нарастила импорт марокканских фруктов и овощей на 30% — до $200 млн |
11: 00
Молоко из Новой Зеландии потеснило белорусское |
11: 00
Красноярский край не ожидает проблем с хранением зерна нового урожая |
11: 00
Валовой сбор пшеницы в Молдове превысил 1 млн. тонн |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июль 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31