Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Балтика меняет лицо, чтобы не потерять бренд

Балтика меняет лицо, чтобы не потерять бренд

Среда, 28 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Пивоваренная компания "Балтика" меняет облик. Новая маркетинговая стратегия компании предусматривает изменение этикетки "Балтика №3". На фоне падения прибыли рекламный бюджет компании увеличится вдвое — до 40 млн. долларов. Аналитики считают, что пивовары запоздали с перепозиционированием своих брендов.

Доля "Балтики" в прошлом году сократилась с 22 до 20%. А чистая прибыль компании упала на 10,2% и составила 123 млн. долларов. Общая стагнация рынка и неослабевающий напор со стороны основного конкурента — Sun Interbrew (бренды "Клинское", "Толстяк", "Сибирская корона", "Волжанин") вынудили "Балтику" обратиться к маркетинговым технологиям.

Пивовары решили сменить имидж "Балтики №3", которую теперь будут разливать в банки. Кроме того, особое внимание будет уделено продвижению пива "Парнас", которое относится к наиболее быстро развивающемуся премиальному сегменту. При этом существенно увеличатся расходы на рекламу. По словам директора по маркетингу компании Андрея Рукавишникова, рекламный бюджет увеличится вдвое и составит около 40-45 млн. долларов. Больше на рекламу в России тратят только Nestle (около 50 млн. долларов) и Procter&Gamble (80 млн. долларов).

Участники пивного рынка довольно скептически оценивают новую маркетинговую стратегию "Балтики". "Пока мы не увидели ничего нового, кроме увеличения маркетинговых затрат.

Что же касается продвижения "Парнаса", мы не считаем, что у него есть серьезные перспективы. Дело в том, что в премиальном сегменте существует довольно жесткая конкуренция, которая помешает "Парнасу" занять существенные позиции на рынке", — заявил ГАЗЕТЕ директор по маркетингу пивоваренной компании "Вена" Дмитрий Ширшов.

"Вена" сама недавно провела рестайлинг упаковки пива Tuborg, которое она выпускает по лицензии. По словам Ширшова, эта акция проводилась в рамках общемирового проекта, целью которого было желание придать марке большую динамичность. До этого глобальная смена этикеток проводилась в 2001 году, когда Sun Interbrew сочла, что внешний вид "Клинского" не соответствует той "продвинутой" аудитории, которая и должна была стать основным потребителем этой марки.

"Балтика" потускнела как бренд. Тем временем Sun Interbrew успела выстроить свои бренды и найти для каждого целевую аудиторию. "Балтика" же по-прежнему использовала для обозначения своих сортов безликие номерные знаки, которые ни о чем потребителю не говорили. Такое было возможно несколько лет назад, когда компания была лидером, однако с приходом сильных конкурентов ей следовало как можно скорее перепозиционировать свои бренды. Но "Балтика" до сих пор не сделала главного — не отказалась от номерного обозначения", — сказал ГАЗЕТЕ аналитик инвесткомпании "Ренессанс Капитал" Виктор Цхофребов.

ГАЗЕТА

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Сентябрь 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30