Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Балтика меняет лицо, чтобы не потерять бренд

Балтика меняет лицо, чтобы не потерять бренд

Среда, 28 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Пивоваренная компания "Балтика" меняет облик. Новая маркетинговая стратегия компании предусматривает изменение этикетки "Балтика №3". На фоне падения прибыли рекламный бюджет компании увеличится вдвое — до 40 млн. долларов. Аналитики считают, что пивовары запоздали с перепозиционированием своих брендов.

Доля "Балтики" в прошлом году сократилась с 22 до 20%. А чистая прибыль компании упала на 10,2% и составила 123 млн. долларов. Общая стагнация рынка и неослабевающий напор со стороны основного конкурента — Sun Interbrew (бренды "Клинское", "Толстяк", "Сибирская корона", "Волжанин") вынудили "Балтику" обратиться к маркетинговым технологиям.

Пивовары решили сменить имидж "Балтики №3", которую теперь будут разливать в банки. Кроме того, особое внимание будет уделено продвижению пива "Парнас", которое относится к наиболее быстро развивающемуся премиальному сегменту. При этом существенно увеличатся расходы на рекламу. По словам директора по маркетингу компании Андрея Рукавишникова, рекламный бюджет увеличится вдвое и составит около 40-45 млн. долларов. Больше на рекламу в России тратят только Nestle (около 50 млн. долларов) и Procter&Gamble (80 млн. долларов).

Участники пивного рынка довольно скептически оценивают новую маркетинговую стратегию "Балтики". "Пока мы не увидели ничего нового, кроме увеличения маркетинговых затрат.

Что же касается продвижения "Парнаса", мы не считаем, что у него есть серьезные перспективы. Дело в том, что в премиальном сегменте существует довольно жесткая конкуренция, которая помешает "Парнасу" занять существенные позиции на рынке", — заявил ГАЗЕТЕ директор по маркетингу пивоваренной компании "Вена" Дмитрий Ширшов.

"Вена" сама недавно провела рестайлинг упаковки пива Tuborg, которое она выпускает по лицензии. По словам Ширшова, эта акция проводилась в рамках общемирового проекта, целью которого было желание придать марке большую динамичность. До этого глобальная смена этикеток проводилась в 2001 году, когда Sun Interbrew сочла, что внешний вид "Клинского" не соответствует той "продвинутой" аудитории, которая и должна была стать основным потребителем этой марки.

"Балтика" потускнела как бренд. Тем временем Sun Interbrew успела выстроить свои бренды и найти для каждого целевую аудиторию. "Балтика" же по-прежнему использовала для обозначения своих сортов безликие номерные знаки, которые ни о чем потребителю не говорили. Такое было возможно несколько лет назад, когда компания была лидером, однако с приходом сильных конкурентов ей следовало как можно скорее перепозиционировать свои бренды. Но "Балтика" до сих пор не сделала главного — не отказалась от номерного обозначения", — сказал ГАЗЕТЕ аналитик инвесткомпании "Ренессанс Капитал" Виктор Цхофребов.

ГАЗЕТА

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
16: 40
За 2016 год выручка пищевой промышленности РФ превысила 6 трлн руб. |
16: 40
В правительстве поручили повысить минимальную цену на водку до 219 руб. |
16: 40
Недельная инфляция в РФ вернулась к нулевому уровню |
16: 20
ФАС предлагает развивать ярмарки и мелкую розницу для снижения цен на рыбу |
16: 20
Роскачество начало проверку сгущенного молока в российских магазинах |
16: 20
В Беларуси зерновые озимые благополучно перезимовали |
16: 20
Система субсидирования агрострахования в России должна быть изменена - НСА |
16: 00
Япония отменила тендер на закупку фуража |
15: 20
Объемы переработки соевых бобов в Бразилии растут |
15: 20
Тамбовская область и РЗС подписали соглашение о сотрудничестве |
15: 00
ВТО создаст группу экспертов в споре Украины с РФ по транзиту |
14: 40
Филиппины проведут тендер на закупку пшеницы |
14: 20
ФГК в феврале нарастила перевозки удобрений на 16% |
14: 00
Страны ЕС активно импортируют семена рапса |
13: 40
В России продолжается сокращение поголовья КРС - Росстат |
13: 20
Лукашенко: российские производители не выдерживают конкуренции с Белоруссией |
13: 20
Производство водки в России в феврале выросло на 68% на фоне введения ЕГАИС |
13: 20
В январе-феврале рост сельхозпроизводства в России составил 0,4% - Росстат |
13: 20
В Молдове намерены внедрить национальную систему классификации туш КРС и свиней |
13: 00
Импорт пальмового масла в Россию в январе вырос почти на 13 процентов |
13: 00
Бразилия наращивает экспорт сои |
12: 40
В России не хватает фруктов и оборудования для производства джемов и компотов |
12: 40
Правительство повысило стоимость алкогольной спецмарки почти на 9% |
12: 40
Государственный НИИ животноводства обвинил иностранные концерны в монополизации рынка России |
12: 40
Россельхознадзор предлагает законодательно закрепить порядок контроля экспортируемого зерна |
12: 20
Роспотребнадзор предлагает наказывать за подделку молочной продукции |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2011: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31