Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рынок выжал из сока все. Компаниям осталось только бороться за доли своих конкурентов

Рынок выжал из сока все. Компаниям осталось только бороться за доли своих конкурентов

Среда, 28 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Объем национального рынка соков составил по итогам прошлого года 1,7 млрд литров, что эквивалентно $1,6 млрд. Равные доли на нем (по 25,5%) контролируют три компании — "Лебедянский", "Мултон" и "Вимм Билль Данн". Последняя, кстати, на днях признала, что утратила безоговорочное лидерство (раньше компания контролировала 36% рынка). С заметным отставанием от тройки лидеров идет фирма "Нидан". На питерском рынке доли игроков распределились несколько иначе. По данным аналитика Объединенной финансовой группы Алексея Кривошапко, по итогам 2003 года 49% петербургских покупателей предпочитали "Мултон" (Rich, Nico, "Добрый"), по 11% было у "Лебедянского" ("Я", "Тонус", "Фруктовый сад") и "Вимм Билль Данна" (J7, Rio Grande, 100% Gold premium), 8% принадлежало "Нидану" ("Чемпион", "Моя семья", Da!), еще около 10% рынка принадлежало компании "Троя-ультра"("Троя", "Долька", "Нектаринка"). В физическом выражении рынок составил 200 млн литров, в денежном выражении — $180 млн.

Специалисты ожидают, что в этом году общероссийское потребление соков вырастет на 15%. Но, по мнению директора по связям с общественностью компании "Мултон" Сергея Лавриненко, рынок Петербурга более насыщен, поэтому его рост будет ниже, чем в целом по стране — меньше 10%. Что, однако, не мешает компаниям заявлять об увеличении своих долей, причем большинство прогнозирует, что их продажи будут расти быстрее, чем рынок. Так, в "Трое-ультра" Ъ заявили, что намерены за год увеличить свою долю в Петербурге до 15%. На такие прогнозы компанию вдохновили итоги первого квартала: ее рост продаж в Петербурге составил 180% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что уже позволило компании занять 14% рынка. Впрочем, в "Трое" оговариваются, что по первым трем месяцам о серьезных изменениях на рынке судить трудно.

В компании "Мултон" также рассчитывают, что в 2004 году ее продажи опередят динамику рынка. В каком же объеме оценивается сам рост потребления сока на Северо-Западе, Сергей Лавриненко уточнить отказался, отметив, что в прошлом году этот показатель составил 15%. Согласно данным "Мултона", по итогам первого квартала доля компании на рынке не претерпела существенных изменений. Доля "Лебедянского", как заявили Ъ в компании, за три месяца увеличилась с 12% до 16% и в планах производителя к концу года взять под контроль 20% рынка в Петербурге и четверть всего Северо-Запада, существенно потеснив конкурентов. При этом, как и в "Трое", в "Лебедянском" говорят о рекордных за время присутствия на местном рынке объемах продаж.

Генерального директора "Нидана" Андрея Яновского итоги первого квартала тоже радуют — компания реализовала сока почти в два раза больше, чем за такой же период 2003 года. Притом что весь рынок за тот же срок вырос только на 9%. Вдохновленный "Нидан" собирается увеличить свою долю с 10,7% до 17%, что опять же превышает динамику роста общего потребления. Соответственно, увеличение своих продаж "Нидан", как и другие компании, планирует за счет доли своих конкурентов.

На вопрос, какими методами соковые производители планируют отбирать друг у друга покупателей, большинство представителей ответило, что они собираются активно заняться системой дистрибьюции. По словам директора по маркетингу "Трои-ультра" Ирины Тимофеевой, инвестиции компании будут направлены на развитие взаимоотношений с оптовыми продавцами и розничными сетями. В "Лебедянском" говорят о поиске новых каналов сбыта, налаживании системы продаж и т.д. Так что, учитывая агрессивный настрой производителей, в этом году питерский рынок, по всей видимости, ожидают нестандартные рекламные ходы и активная борьба соковиков за лучшее место на полках магазинов. Первый шаг в этом направлении уже сделал производитель кетчупов "Балтимор": он решил производить соки из овощей и в марте начал масштабную рекламную кампанию нового продукта. До конца года "Балтимор" намерен продать 10 млн литров. Следующим на очереди обещает стать "Лебедянский" с новой линейкой "функциональных" витаминизированных сортов. Что касается компании "Вимм Билль Данн", то она, похоже, не намерена мешать местным игрокам — прежде всего производитель собирается внедрить новую систему дистрибьюции в Москве с тем, чтобы к концу года восстановить лидирующие позиции на столичном рынке.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Южная Корея проведет тендер на импорт кукурузы |
18: 20
Казахстан и Иран намерены увеличить объем контейнерных перевозок |
18: 00
Австралийская пшеница пользуется высоким спросом на азиатском рынке |
17: 40
Январские морозы не нанесли существенного ущерба посевам озимых в Европе - Еврокомиссия |
17: 00
АККОР просит докапитализировать Росагролизинг на 10 млрд. рублей |
16: 40
Казахстан: Продкорпорация объявила о начале форвардной закупки зерна под урожай-2017 |
16: 00
В Украине антидемпинговые пошлины на удобрения из РФ будут введены с июля |
16: 00
В Крыму планируют нарастить производство продовольственной пшеницы |
15: 40
Глава Россельхознадзора обвинил ЕЭК в саботаже |
15: 20
На Алтае обнаружили "масляный" картельный сговор |
15: 20
В Кении растет потребность в импорте кукурузы |
14: 40
Ливия проведет тендеры на закупку зерновых |
14: 20
Порты Краснодарского края продолжают наращивать экспорт зерна |
14: 00
В Украине антидемпинговые пошлины на удобрения с РФ будут введены с июля |
13: 40
Улучшение погодных условий повышает перспективы урожая зерновых и масличных в Аргентине |
13: 40
ВВП Беларуси в январе составил Br7,8 млрд. - Белстат |
13: 20
Состояние посевов озимых в Краснодарском крае может ухудшиться - НСА |
13: 00
ЕС выступит третьей стороной в украино-российском споре – торгпред |
12: 40
Компании Приморья в 2016 г. добыли рекордные 830 тыс. тонн рыбы и морепродуктов |
12: 40
Большая часть посевов озимых в Курской области находится в хорошем состоянии |
12: 20
Экономическая активность в Армении за январь выросла на 6,5% |
12: 00
В январе НМТП существенно нарастил перевалку зерна и растительных масел |
11: 40
Поставки причерноморской и европейской пшеницы в Индию могут быть существенно затруднены |
11: 20
В Москве 23 февраля ограничат продажу алкоголя |
11: 20
Россиянам запретят покупать «санкционку» из Белоруссии и Казахстана |
11: 00
Министерства не смогли объединить алкоголь и лечение |
11: 00
Минэкономразвития: есть риск роста цен и контрабанды в случае новых налогов на табачные компании |
11: 00
Роспатент рассматривает восемь заявок на регистрацию бренда "русиано" |
11: 00
Предложения семян рапса на белорусском рынке практически отсутствуют |
10: 40
Минсельхоз России уже заключил соглашения о льготном кредитовании с 10 банками |
10: 20
Минсельхоз: проводить молочные интервенции при текущей цене на молоко в РФ невыгодно |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2015: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31