Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Руководство Балтики надеется избежать падения продаж

Руководство Балтики надеется избежать падения продаж

Среда, 28 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Через неделю стартует телевизионная рекламная кампания "Балтики N 3". До сих пор "Балтика" почти не рекламировала отдельные марки своего пива, ограничиваясь продвижением своего зонтичного брэнда.

По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в начале этого года "Балтика" контролировала 21,6% продаж пива в России (в розничных ценах). "Балтика N 3" — самая продаваемая пивная марка страны, на ее долю в январе — феврале этого года приходилось около 3,8% продаж в денежном выражении, на долю ближайшего конкурента, "Клинского светлого", — 3,1%.

В мае стартует телевизионная рекламная кампания "третьей "Балтики", сообщил вчера журналистам Андрей Рукавишников, директор пивоварни по маркетингу. Наружная реклама "Балтики" вывешена в крупнейших городах России в середине апреля.

До сих пор "Балтика" почти не рекламировала конкретные марки своего пива, ограничиваясь продвижением зонтичного брэнда под слоганом "Балтика" — знаменитое пиво России". Были лишь кратковременные кампании "Медового", "Юбилейного", а два года назад на одном из телеканалов прошла серия роликов, посвященных "трешке", которую сам Рукавишников назвал "эпизодической". Теперь же принято решение до конца года потратить на рекламу "Балтики N 3" $4 млн (включая изменение дизайна упаковки). Ролики разработало рекламное агентство Grey. По словам Рукавишникова, в прошлом году общий рекламный бюджет "Балтики" составил 4% от продаж (около $30 млн), в этом увеличен до 8% (при запланированных на этот год продажах это составит около $70 млн). "Третья "Балтика" — один из старейших российских пивных брэндов, его необходимо "освежить" в сознании потребителя", — говорит Рукавишников.

По оценкам аналитиков, дело не только в "освежении" марки. По данным исследовательской компании "Бизнес Аналитика", за последний год доля "Балтики" на российском пивном рынке сократилась на 2% в денежном выражении. При этом доля самой "трешки", по данным "Бизнес Аналитики", упала до нынешних 3,8% с 4,7% годом ранее. Правда, пивоварня с этой оценкой не согласна. Рукавишников отказался сообщить "Ведомостям" оценки доли рынка, занимаемой "Балтикой N3" в денежном выражении, но заявил, что "в последнее время она стабилизировалась". Как изменится доля рынка "Балтики" по итогам рекламной кампании, Рукавишников прогнозировать также отказался, но упомянул, что компания рассчитывает "не допустить падения продаж".

Конкуренты осторожно комментируют перезапуск "трешки". Александр Бренер, креативный директор агентства "Адвента", снимающего рекламу для марок "Клинского" и "Сибирской короны" пивоварни SUN Interbrew, считает: "Все будет зависеть от того, насколько сильной окажется идея, эмоциональный посыл ролика и как на это отреагируют потребители". "Балтику" и так все очень хорошо знают, другое дело, что на фоне ярких и интересных брэндов, как Stella или Beck"s, образ этой марки как-то затерялся, — говорит аналитик инвестиционной компании "Атон" Алексей Языков. — Любое обновление имиджа и напоминание о себе покупателю пойдет марке на пользу".

Контрольным пакетом "Балтики" владеет скандинавский холдинг Baltic Beverages Holding. В состав "Балтики" входят пять заводов, в том числе головное предприятие в Санкт-Петербурге, заводы в Туле, Ростове-на-Дону, Самаре и Хабаровске. В прошлом году, согласно собственным данным, выручка "Балтики" за вычетом акциза и НДС оценивалась в $737 млн, компания произвела 16,17 млн гектолитров пива. Чистая прибыль составила $123 млн.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003