Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Руководство Балтики надеется избежать падения продаж

Руководство Балтики надеется избежать падения продаж

Среда, 28 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Через неделю стартует телевизионная рекламная кампания "Балтики N 3". До сих пор "Балтика" почти не рекламировала отдельные марки своего пива, ограничиваясь продвижением своего зонтичного брэнда.

По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в начале этого года "Балтика" контролировала 21,6% продаж пива в России (в розничных ценах). "Балтика N 3" — самая продаваемая пивная марка страны, на ее долю в январе — феврале этого года приходилось около 3,8% продаж в денежном выражении, на долю ближайшего конкурента, "Клинского светлого", — 3,1%.

В мае стартует телевизионная рекламная кампания "третьей "Балтики", сообщил вчера журналистам Андрей Рукавишников, директор пивоварни по маркетингу. Наружная реклама "Балтики" вывешена в крупнейших городах России в середине апреля.

До сих пор "Балтика" почти не рекламировала конкретные марки своего пива, ограничиваясь продвижением зонтичного брэнда под слоганом "Балтика" — знаменитое пиво России". Были лишь кратковременные кампании "Медового", "Юбилейного", а два года назад на одном из телеканалов прошла серия роликов, посвященных "трешке", которую сам Рукавишников назвал "эпизодической". Теперь же принято решение до конца года потратить на рекламу "Балтики N 3" $4 млн (включая изменение дизайна упаковки). Ролики разработало рекламное агентство Grey. По словам Рукавишникова, в прошлом году общий рекламный бюджет "Балтики" составил 4% от продаж (около $30 млн), в этом увеличен до 8% (при запланированных на этот год продажах это составит около $70 млн). "Третья "Балтика" — один из старейших российских пивных брэндов, его необходимо "освежить" в сознании потребителя", — говорит Рукавишников.

По оценкам аналитиков, дело не только в "освежении" марки. По данным исследовательской компании "Бизнес Аналитика", за последний год доля "Балтики" на российском пивном рынке сократилась на 2% в денежном выражении. При этом доля самой "трешки", по данным "Бизнес Аналитики", упала до нынешних 3,8% с 4,7% годом ранее. Правда, пивоварня с этой оценкой не согласна. Рукавишников отказался сообщить "Ведомостям" оценки доли рынка, занимаемой "Балтикой N3" в денежном выражении, но заявил, что "в последнее время она стабилизировалась". Как изменится доля рынка "Балтики" по итогам рекламной кампании, Рукавишников прогнозировать также отказался, но упомянул, что компания рассчитывает "не допустить падения продаж".

Конкуренты осторожно комментируют перезапуск "трешки". Александр Бренер, креативный директор агентства "Адвента", снимающего рекламу для марок "Клинского" и "Сибирской короны" пивоварни SUN Interbrew, считает: "Все будет зависеть от того, насколько сильной окажется идея, эмоциональный посыл ролика и как на это отреагируют потребители". "Балтику" и так все очень хорошо знают, другое дело, что на фоне ярких и интересных брэндов, как Stella или Beck"s, образ этой марки как-то затерялся, — говорит аналитик инвестиционной компании "Атон" Алексей Языков. — Любое обновление имиджа и напоминание о себе покупателю пойдет марке на пользу".

Контрольным пакетом "Балтики" владеет скандинавский холдинг Baltic Beverages Holding. В состав "Балтики" входят пять заводов, в том числе головное предприятие в Санкт-Петербурге, заводы в Туле, Ростове-на-Дону, Самаре и Хабаровске. В прошлом году, согласно собственным данным, выручка "Балтики" за вычетом акциза и НДС оценивалась в $737 млн, компания произвела 16,17 млн гектолитров пива. Чистая прибыль составила $123 млн.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Россельхознадзор ввел запрет на ввоз животноводческой продукции из ЮАР |
18: 20
В Таджикистане в 2017 году объем производства продукции АПК составил почти 25 млрд. сомони |
17: 40
95% посевов озимых в России находятся в хорошем состоянии - Минсельхоз |
17: 20
Австралия: производство пшеницы в текущем МГ может достигнуть 22 млн. тонн |
17: 00
В 2018 году «Калининградская мясная компания» на 16% увеличит площадь окультуренных сельхозугодий |
16: 20
Спиртзаводы Северной Осетии могут быть перепрофилированы для производства биоэтанола |
16: 20
Правительство Украины на 2018 год выделило 4 млрд. грн. для развития животноводства |
15: 20
Минсельхоз России обеспокоен ростом цен на топливо |
15: 00
Беларусь в 2017 году начала экспорт продукции АПК в 17 новых стран |
15: 00
Аргентина: осадки позволили провести сев сои в регионах, пострадавших от засухи |
14: 20
«Черкизово» наращивает свиноводческие мощности в Липецкой области |
13: 40
В 2017/18 МГ предложение семян рапса в России достигнет 1,6 млн. тонн - ИА «АПК-Информ» |
13: 40
Япония проводит регулярный тендер на закупку пшеницы |
12: 40
В 2018 году Турция начнет строительство судоходного канала «Стамбул» |
12: 40
В Казахстане в январе-ноябре 2017 года пищевой продукции выпущено более чем на 1 трлн. тенге |
12: 20
COFCO International проводит существенное сокращение персонала |
12: 00
Повышение пошлины на импорт кукурузы, сорго и ржи ЕС не повлияет на работу украинских экспортеров – Daniel Trading SA |
12: 00
Правительство РФ одобрило проект соглашения ЕАЭС о маркировке товаров |
11: 40
На бирже СВОТ существенно снизились котировки мартовского пшеничного фьючерса |
11: 40
В Казахстане в январе-ноябре 2017 года пищевой продукции выпущено на более, чем 1 трлн. тенге |
11: 00
В 2018 г. Турция начнет строительство судоходного канала «Стамбул» |
10: 40
В первой половине 2017/18 МГ Украина обеспечила 20% импорта пшеницы Индией – ИА «АПК-Информ» |
10: 20
Казахстану необходимо подписать с Россией соглашение о двустороннем доступе к транспортной и портовой инфраструктуре – эксперт |
10: 20
В 2017/18 МГ Россия экспортирует 47 млн. тонн зерновых и зернобобовых – ИА «АПК-Информ» |
10: 00
Египет объявил тендер на импорт пшеницы |
07: 00
Бразилия: прогноз урожая соевых бобов в 2017/18 МГ повышен |
18: 20
Нацбанк Казахстана снизил базовую ставку до 9,75% |
18: 00
Саудовская Аравия закупила на тендере 1 млн. тонн фуражного ячменя |
17: 20
В Беларуси в декабре инфляция составила 0,2% |
17: 00
В 2017/18 МГ отмечается рост спроса Азии на причерноморскую пшеницу – Atria Brokers |
16: 40
В 2018 году посевные площади под озимой пшеницей в США будут минимальными за последние более чем 100 лет |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31