Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Миллион евро на "Дружбу". Плавленые сырки будут рекламировать

Миллион евро на "Дружбу". Плавленые сырки будут рекламировать

Среда, 28 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

На рекламу известных с советских времен марок плавленого сыра "Янтарь" и "Дружба" будет в этом году потрачен 1 млн евро. Этот бюджет выделил крупнейший производитель плавленого сыра - московский завод "Карат". Выиграв в "Роспатенте" и арбитражном суде право на эти марки у остальных производителей, "Карат" теперь собирается закрепить победу в сознании потребителей.
Московский завод "Карат" - крупнейший российский производитель плавленого сыра, выпускает и другие виды молочной продукции. По собственным данным, оборот в прошлом году составил около 950 млн руб, выпущено 12 300 т молочных продуктов. По данным TNS Gallup Media, марки "Дружба" и "Янтарь" знают соответственно 71,5% и 67% российских потребителей, конкурирующую финскую марку Viola - 58%.
В конце весны "Карат" собирается начать первую в своей 70-летней истории рекламную кампанию. Как сообщил "Ведомостям" коммерческий директор завода Валерий Петров, производитель потратит около 1 млн евро на кампанию, в которой будут показаны логотип "Карата" и его основные марки - плавленые сыры "Дружба" и "Янтарь" и сыр "Домашний".
Рекламу для "Карата" разрабатывает небольшое агентство "Контакт". По словам гендиректора "Контакта" Елены Даутовой, в ходе кампании рекламисты постараются донести до покупателя, что теперь только московскому заводу принадлежат права на "Дружбу" и "Янтарь". Для этого основные усилия будут сосредоточены на знакомстве потребителей с логотипом "Карата".
"Карат" борется за "Янтарь" и "Дружбу" с остальными отечественными заводами, выпускающими эти сыры с 2000 г. "Роспатент" тогда выдал заводу регистрацию на две марки, и "Карат" потребовал от конкурентов прекратить их производство. Несколько предприятий, в том числе крупнейший в стране Воронежский завод плавленых сыров "Янтарь" и московский "Ростагроэкспорт", с помощью юридической фирмы Ip-Pro попробовали добиться отмены регистрации товарных знаков за "Каратом". Закрепив права на марки в суде, теперь "Карат" собирается закрепить победу в сознании потребителей.
Первый этап кампании рассчитан на размещение 100 поверхностей наружной рекламы в Москве. Затем кампания охватит 12 наиболее крупных городов страны. Возможно, осенью "Карат" запустит в эфир свой телевизионный ролик. В результате, как надеется Валерий Петров, объем выпуска продукции в этом году составит более 15 000 т, а объем продаж превысит 1,2 млрд руб.
Максим Лабзин, представитель Ip-Pro, говорит, что не менее 20 региональных заводов продолжают выпускать "Янтарь" и "Дружбу". "У производителей есть много упаковки, которую они просто не успели выработать", - говорит Лабзин. Реклама, заказанная "Каратом", пойдет на пользу продажам остальных производителей, считает представитель юридической фирмы. С ним согласен коммерческий директор российского подразделения французской Lactalis (сыры President) Евгений Гребнев. "Они ( "Карат") борются за свои товарные знаки, но по-прежнему в большинстве регионов потребители покупают "Дружбу" или "Янтарь" местного, а не московского производства, так что в некотором плане их реклама сыграет на руку конкурентам", - говорит он.
Газета "Ведомости" js="1.0"; d=document; n=navigator; rn=Math.random(); n n=( n.appName.substring(0,3)=="Mic")?0:1; r=""+"r="+escape( d.referrer)+"&pg="+escape(window.location.href); r+="&c="+( d.cookie?"Y":"N"); js="1.1"; r+="&j="+(navigator.javaEnabled()?"Y":"N") js="1.2"; s=screen; r+="&wh="+ s.width+"x"+ s.height+"&px="+(( n n==0)? s.colorDepth: s.pixelDepth) js="1.3" r+="&js="+ js; d.write("") hotlog js="1.0";hotlog d=document; hotlog n=navigator;hotlog rn=Math.random(); hotlog n n=(hotlog n.appName.substring(0,3)=="Mic")?0:1; hotlog r=""+hotlog rn+"&s=8062&r="+escape(hotlog d.referrer)+"&pg="+ escape(window.location.href); hotlog d.cookie="hotlog=1"; hotlog r+="&c="+(hotlog d.cookie?"Y":"N"); hotlog d.cookie="hotlog=1; expires=Thu, 01-Jan-70 00:00:01 GMT" hotlog js="1.1";hotlog r+="&j="+(navigator.javaEnabled()?"Y":"N") hotlog js="1.2";hotlog s=screen; hotlog r+="&wh="+hotlog s.width+"x"+hotlog s.height+"&px="+((hotlog n n==0)? hotlog s.colorDepth:hotlog s.pixelDepth) hotlog js="1.3" hotlog r+="&js="+hotlog js; hotlog d.write("")

Ещё новости по теме:

16: 20
ЮАР: прогноз урожая соевых бобов вновь повышен |
16: 00
В Казахстане во второй декаде апреля погода способствовала росту озимых культур |
15: 20
Экспорт белорусской молочной продукции в I квартале увеличился на 39% |
15: 00
В марте Аргентина нарастила экспорт сои и продуктов переработки |
14: 40
Правительство РФ утвердило план реализации Стратегии повышения качества пищевой продукции |
14: 20
Израиль закупил фуражные зерновые |
14: 00
В Кыргызстане объем льготного кредитования аграриев увеличится до 7 млн. сомов |
13: 40
Адыгея планирует поставлять сыр в Сербию |
13: 40
Группа «Черкизово» сократила продажи мяса птицы в I квартале на 2% — до 125,5 тыс. тонн |
13: 40
В I квартале т.г. страны ЕС сократили импорт соевого шрота |
13: 00
Недельная инфляция в России впервые с начала года ускорилась до 0,2% |
13: 00
Cargill открыл завод по переработке масличных на севере Китая |
12: 40
Россия может начать поставки зерна в Колумбию уже в текущем году |
12: 20
Азербайджан готовит план мероприятий по упрощению доступа сельхозпроизводителей к финансированию |
12: 00
Аргентина: в ключевых центрах производства сои и кукурузы фиксируется высокая урожайность |
12: 00
ОАО «Белоглинский элеватор» инвестирует 100 млн. рублей в модернизацию предприятия |
11: 41
Владимир Путин призвал думать о потребителях при импортозамещении |
11: 41
Казахстан: в ЮКО началась проведение мероприятий по борьбе с саранчой |
11: 20
Просроченный хлеб останется в магазинах |
11: 20
Весенние полевые работы начались во всех регионах России |
11: 00
Экспорт украинского зерна с начала сезона превысил 36 млн. тонн |
11: 00
В Таджикистане до конца года планируют восстановить более 40 птицефабрик |
10: 40
На Вологодчине запретили продавать подросткам электронные сигареты |
10: 40
Южная Корея закупила 135 тыс. тонн фуражной пшеницы |
10: 00
Эксперт уверен в провале идеи запрета алкоэнергетиков в России |
10: 00
Иран снизил пошлину на импорт сахара |
09: 20
Минсельхоз РФ разработал комплекс мер по развитию органического сельхозпроизводства |
18: 00
При сохранении текущего курса рубля экспорт сельхозпродукции из РФ по итогам года сократится на $3 млрд. - министр |
17: 20
Индия активно закупает пшеницу в госфонд |
17: 00
Проблемы с поставками российского зерна в Турцию могут быть урегулированы в течение двух недель - Ткачев |
17: 00
«Кернел» сохраняет первое место в рейтинге украинских переработчиков семян подсолнечника |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003