Danone провела ре-дизайн всей линейки Danone Yogurt
Компания Danone, мировой лидер в области производства кисломолочной продукции, этой весной провела ре-дизайн всей ассортиментной линейки своего ключевого бренда — Danone Yogurt. Задачу обновления дизайна упаковки бренда компания доверила брендинговому агентству Solutions-Almacor.
Бренд Danone Yogurt является наиболее массовым продуктом компании и в первую очередь ориентирован на семейное потребление. Основное сообщение обновленного бренда: "Danone Yogurt — лучший йогурт для каждого члена семьи благодаря 7 полезным свойствам".
Новая упаковка как один из основных атрибутов бренда должна была удовлетворять двум требованиям: С одной стороны необходимо было сохранить преемственность бренда, с тем, чтобы потребители, покупавшие продукт вчера, смогли найти его на полке магазина и в обновленном виде.
С другой стороны нужно было найти такой идентификационный символ, который бы четко передавая основное сообщение бренда, одновременно выделял продукт на полке.
Таким символом бренда стала иконка с изображением магической цифры "7", объединенной с радугой. "Семёрка" четко коммуницирует идею "7 полезных свойств", а радуга, связанная с "семеркой" очевидной ассоциацией, добавляет эмоциональности общей концепции, создает настроение радости, лета, свежести и удовольствия.
Новая система идентификации бренда обладает более высокими конкурентными свойствами, цепляя глаз потребителя на полке магазина в отличие от прежнего, более нейтрального дизайн-решения.
По словам креативного директора Solutions-Almacor Юлии Пастуховой, работать было очень интересно и особенно приятно из-за свойственного компании Danone партнерского стиля работы. Это позволило провести ре-дизайн упаковки из 24 SKU в чрезвычайно сжатые сроки.
Возросшие продажи и интерес потребителей к обновленному продукту показали правильность выбранного направления.
Бренд Danone Yogurt является наиболее массовым продуктом компании и в первую очередь ориентирован на семейное потребление. Основное сообщение обновленного бренда: "Danone Yogurt — лучший йогурт для каждого члена семьи благодаря 7 полезным свойствам".
Новая упаковка как один из основных атрибутов бренда должна была удовлетворять двум требованиям: С одной стороны необходимо было сохранить преемственность бренда, с тем, чтобы потребители, покупавшие продукт вчера, смогли найти его на полке магазина и в обновленном виде.
С другой стороны нужно было найти такой идентификационный символ, который бы четко передавая основное сообщение бренда, одновременно выделял продукт на полке.
Таким символом бренда стала иконка с изображением магической цифры "7", объединенной с радугой. "Семёрка" четко коммуницирует идею "7 полезных свойств", а радуга, связанная с "семеркой" очевидной ассоциацией, добавляет эмоциональности общей концепции, создает настроение радости, лета, свежести и удовольствия.
Новая система идентификации бренда обладает более высокими конкурентными свойствами, цепляя глаз потребителя на полке магазина в отличие от прежнего, более нейтрального дизайн-решения.
По словам креативного директора Solutions-Almacor Юлии Пастуховой, работать было очень интересно и особенно приятно из-за свойственного компании Danone партнерского стиля работы. Это позволило провести ре-дизайн упаковки из 24 SKU в чрезвычайно сжатые сроки.
Возросшие продажи и интерес потребителей к обновленному продукту показали правильность выбранного направления.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00