Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Водки корпорации "Олимп" - лидеры нижнего ценового сегмента в Украине

Водки корпорации "Олимп" - лидеры нижнего ценового сегмента в Украине

Четверг, 25 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

24 мая, к 5-тилетию ТМ "Вдала", корпорация "ОЛИМП" представила результаты качественных и количественных исследований марок водки нижнего ценового сегмента. Восприятие марок потребителем и определение имиджа марок стоимостью до 10 гривен проводила компания "A/R/M/I-Marketing Ukraine". По результатам исследований среди марок нижнего ценового сегмента ("Біленька", "Медовуха", "Вдала", "Штурман", "Улюблена") наиболее привлекательной для потребителя с эмоциональной точки зрения и по соотношению "цена-качество" была названа ТМ "Вдала". Восприятие марки как "удачной", "успешной", "праздничной" выделяет ее на фоне остальных марок. Кроме того, "Вдала" — марка крепких напитков, которая постоянно наращивает долю рынка. Сегодня она занимает 5,9% доли всего водочного рынка Украины.

Возглавляет же рейтинг ТМ "Біленька".
На популярность ТМ работают оригинальные вкусы и классическая рецептура, современное производство и новые технологии, интересная рекламная кампания и широкая представленность в рознице по всей Украине. Пятилетию успешного бренда посвящена рекламная кампания, проводимая РА B.I.T.A. Advertising. Она включает в себя телевизионный ролик, насыщенный яркой мозаикой полюбившихся зрителям кадров, и смачный праздничный постер.

Идея строить рекламное сообщение, основанное на удаче, на "железном" созвучии названия и обстоятельств потребления, оказалась верной и выдержала испытание временем. Поначалу выраженная в ситуациях, в которых тост "За удачу!" звучит первым, как залог успешности дальнейших действий и жизни вообще, эта идея работала затем на расширение территории бренда за счет наращивания житейских ситуаций, в которых требуется удача. Чуть позже она получила развитие в формуле "есть повод, значит, есть "Вдала", а там, где есть "Вдала" — всегда есть удача!" Пять лет неразлучная компания друзей — героев роликов "Вдалой" — скиталась по морям и пустыням, пировала в охотничьем домике, работала в гараже и отдыхала на даче; отмечала удачные покупки, встречала Новый год, праздновала новоселье, играла в шахматы, рыбачила, занималась заготовками на зиму и даже дрессировала ежиков – всегда эти процессы были ДЕЙСТВОМ – долгожданным, праздничным, насыщенным актерскими экспромтами и режиссерскими находками. Юмор в сочетании с трепетным отношением народа к продукту в ролике был принят, ведь истории героев ролика так похожи на жизнь каждого из зрителей.
Александр Волковицкий, бренд-менеджер ТМ "Вдала": "ТМ "Вдала" уникальна неизменностью своего позиционирования. Все пять лет рекламное сопровождение бренда обеспечивало стойкое увеличение спроса на продукт. Достаточно сказать, что за первые полтора года "Вдала", по данным DIAS, завоевала 4% общенационального рынка в своем ценовом сегменте. В 2003 году рост продолжался, объем продаж превысил ожидаемый на 40%. Исследования 2005 года (AC Nielsen, ДИАЦ, МЕМРБ) показали, что ТМ "Вдала" –на протяжении своего существования не только ни разу не теряла, но постоянно наращивала свою долю рынка. Сегодня ТМ "Вдала" занимает 24% рынка своего ценового сегмента".

ТМ "Вдала" выведена на рынок в 2001 году. Ассортимент – водки "Вдала", "Вдала. Пшенична нива", "Вдала. Житня", "Вдала. Макова роса", "Вдала. Рибальська"; вермуты ликерные "Слива", "Вишня", "Горобина", "Персик". Емкость – фирменная фляга 0,25л и 0,5л ; фирменная круглая бутылка 0,5 л. Рекомендованная цена в рознице – 8,9 грн. за 0,5 л (фляга), 8,5 грн. За 0,5 л (круглая) Водки ТМ "Вдала" производятся на ДЛВЗ "ЛИК"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1078
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Экспорт из Грузии в январе увеличился более чем на 20% |
18: 20
В Черниговской области более 50% посевов озимой пшеницы и ржи находятся в хорошем состоянии |
18: 00
В Сумской области более 70% посевов озимых зерновых культур находятся в хорошем и удовлетворительном состоянии |
18: 00
Прогноз мирового производства семян подсолнечника в 2017/18 МГ понижен – Oil World |
17: 40
Соблюдение условий конкуренции при предоставлении субсидий в АПК приобретает особую актуальность - ФАС |
17: 20
В 2017 г. доля фальсификата на мясном рынке РФ составила 22%, на молочном – 19% |
16: 40
Экспорт белорусских товаров в 2017 году на рынок России уменьшился практически до 90% |
16: 20
В январе погрузка зерна и продуктов помола на ЮВЖД существенно возросла |
16: 20
Прирост мирового производства пальмового масла в 2017/18 МГ может составить 4,4 млн. тонн |
16: 00
Минюст предотвратил попытку рейдерского захвата двух агропредприятий в Запорожской области |
15: 40
Сахарная отрасль Молдовы в течении двух сезонов будет зависеть от цен на сахар на европейском рынке – эксперт |
15: 20
Объем вывоза зерна по льготному тарифу превысил 650 тыс. тонн |
15: 00
Эксперты уточнили прогнозы урожая соевых бобов и кукурузы в Бразилии |
14: 40
В 2018 году Росагролизинг направит 1 млрд. рублей на льготную поддержку фермеров |
14: 20
Казахстан: «Астык Транс» с 1 марта вводит изменения в тарифную политику подачи вагонов-зерновозов |
14: 00
Суда из Азовского региона могут массовой уйти в черноморские порты - эксперты |
13: 40
Регионы готовятся ограничить продажу спиртных напитков в дни чемпионата мира |
13: 20
Россияне снизили покупки шоколада после Нового года |
13: 20
Минфин перенесет начало онлайн-продаж алкоголя на январь 2019 года |
13: 20
Рынок общественного питания вырос впервые за два года |
13: 20
Валовой сбор кукурузы во Франции в 2017 г. вырос почти на 15% |
13: 00
Тамбовская область хочет создать криптовалюту для привлечения инвестиций в АПК - губернатор |
12: 40
Производителей пива заставят получить лицензию |
12: 40
Право экспорта в ЕС получила украинская компания по производству яиц |
12: 20
К 1 февраля запасы кормов в сельхозорганизациях РФ составляли 12,6 млн. тонн |
12: 00
Котировки европейской пшеницы выросли |
11: 40
В Беларуси преобладание слабоморозной погоды создаст удовлетворительные условия для дальнейшей перезимовки озимых культур |
11: 20
Минсельхоз РФ расширил сферу применения механизма льготного кредитования |
11: 00
Алжир объявил тендер на импорт пшеницы |
10: 40
Страны-участницы ТМТМ на 2018 год согласовали объем грузоперевозок до 4 млн. тонн |
10: 20
К началу февраля поголовье КРС в России сократилось на 0,3% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31