Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Водки корпорации "Олимп" - лидеры нижнего ценового сегмента в Украине

Водки корпорации "Олимп" - лидеры нижнего ценового сегмента в Украине

Четверг, 25 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

24 мая, к 5-тилетию ТМ "Вдала", корпорация "ОЛИМП" представила результаты качественных и количественных исследований марок водки нижнего ценового сегмента. Восприятие марок потребителем и определение имиджа марок стоимостью до 10 гривен проводила компания "A/R/M/I-Marketing Ukraine". По результатам исследований среди марок нижнего ценового сегмента ("Біленька", "Медовуха", "Вдала", "Штурман", "Улюблена") наиболее привлекательной для потребителя с эмоциональной точки зрения и по соотношению "цена-качество" была названа ТМ "Вдала". Восприятие марки как "удачной", "успешной", "праздничной" выделяет ее на фоне остальных марок. Кроме того, "Вдала" — марка крепких напитков, которая постоянно наращивает долю рынка. Сегодня она занимает 5,9% доли всего водочного рынка Украины.

Возглавляет же рейтинг ТМ "Біленька".
На популярность ТМ работают оригинальные вкусы и классическая рецептура, современное производство и новые технологии, интересная рекламная кампания и широкая представленность в рознице по всей Украине. Пятилетию успешного бренда посвящена рекламная кампания, проводимая РА B.I.T.A. Advertising. Она включает в себя телевизионный ролик, насыщенный яркой мозаикой полюбившихся зрителям кадров, и смачный праздничный постер.

Идея строить рекламное сообщение, основанное на удаче, на "железном" созвучии названия и обстоятельств потребления, оказалась верной и выдержала испытание временем. Поначалу выраженная в ситуациях, в которых тост "За удачу!" звучит первым, как залог успешности дальнейших действий и жизни вообще, эта идея работала затем на расширение территории бренда за счет наращивания житейских ситуаций, в которых требуется удача. Чуть позже она получила развитие в формуле "есть повод, значит, есть "Вдала", а там, где есть "Вдала" — всегда есть удача!" Пять лет неразлучная компания друзей — героев роликов "Вдалой" — скиталась по морям и пустыням, пировала в охотничьем домике, работала в гараже и отдыхала на даче; отмечала удачные покупки, встречала Новый год, праздновала новоселье, играла в шахматы, рыбачила, занималась заготовками на зиму и даже дрессировала ежиков – всегда эти процессы были ДЕЙСТВОМ – долгожданным, праздничным, насыщенным актерскими экспромтами и режиссерскими находками. Юмор в сочетании с трепетным отношением народа к продукту в ролике был принят, ведь истории героев ролика так похожи на жизнь каждого из зрителей.
Александр Волковицкий, бренд-менеджер ТМ "Вдала": "ТМ "Вдала" уникальна неизменностью своего позиционирования. Все пять лет рекламное сопровождение бренда обеспечивало стойкое увеличение спроса на продукт. Достаточно сказать, что за первые полтора года "Вдала", по данным DIAS, завоевала 4% общенационального рынка в своем ценовом сегменте. В 2003 году рост продолжался, объем продаж превысил ожидаемый на 40%. Исследования 2005 года (AC Nielsen, ДИАЦ, МЕМРБ) показали, что ТМ "Вдала" –на протяжении своего существования не только ни разу не теряла, но постоянно наращивала свою долю рынка. Сегодня ТМ "Вдала" занимает 24% рынка своего ценового сегмента".

ТМ "Вдала" выведена на рынок в 2001 году. Ассортимент – водки "Вдала", "Вдала. Пшенична нива", "Вдала. Житня", "Вдала. Макова роса", "Вдала. Рибальська"; вермуты ликерные "Слива", "Вишня", "Горобина", "Персик". Емкость – фирменная фляга 0,25л и 0,5л ; фирменная круглая бутылка 0,5 л. Рекомендованная цена в рознице – 8,9 грн. за 0,5 л (фляга), 8,5 грн. За 0,5 л (круглая) Водки ТМ "Вдала" производятся на ДЛВЗ "ЛИК"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 980
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003