Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Водки корпорации "Олимп" - лидеры нижнего ценового сегмента в Украине

Водки корпорации "Олимп" - лидеры нижнего ценового сегмента в Украине

Четверг, 25 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

24 мая, к 5-тилетию ТМ "Вдала", корпорация "ОЛИМП" представила результаты качественных и количественных исследований марок водки нижнего ценового сегмента. Восприятие марок потребителем и определение имиджа марок стоимостью до 10 гривен проводила компания "A/R/M/I-Marketing Ukraine". По результатам исследований среди марок нижнего ценового сегмента ("Біленька", "Медовуха", "Вдала", "Штурман", "Улюблена") наиболее привлекательной для потребителя с эмоциональной точки зрения и по соотношению "цена-качество" была названа ТМ "Вдала". Восприятие марки как "удачной", "успешной", "праздничной" выделяет ее на фоне остальных марок. Кроме того, "Вдала" — марка крепких напитков, которая постоянно наращивает долю рынка. Сегодня она занимает 5,9% доли всего водочного рынка Украины.

Возглавляет же рейтинг ТМ "Біленька".
На популярность ТМ работают оригинальные вкусы и классическая рецептура, современное производство и новые технологии, интересная рекламная кампания и широкая представленность в рознице по всей Украине. Пятилетию успешного бренда посвящена рекламная кампания, проводимая РА B.I.T.A. Advertising. Она включает в себя телевизионный ролик, насыщенный яркой мозаикой полюбившихся зрителям кадров, и смачный праздничный постер.

Идея строить рекламное сообщение, основанное на удаче, на "железном" созвучии названия и обстоятельств потребления, оказалась верной и выдержала испытание временем. Поначалу выраженная в ситуациях, в которых тост "За удачу!" звучит первым, как залог успешности дальнейших действий и жизни вообще, эта идея работала затем на расширение территории бренда за счет наращивания житейских ситуаций, в которых требуется удача. Чуть позже она получила развитие в формуле "есть повод, значит, есть "Вдала", а там, где есть "Вдала" — всегда есть удача!" Пять лет неразлучная компания друзей — героев роликов "Вдалой" — скиталась по морям и пустыням, пировала в охотничьем домике, работала в гараже и отдыхала на даче; отмечала удачные покупки, встречала Новый год, праздновала новоселье, играла в шахматы, рыбачила, занималась заготовками на зиму и даже дрессировала ежиков – всегда эти процессы были ДЕЙСТВОМ – долгожданным, праздничным, насыщенным актерскими экспромтами и режиссерскими находками. Юмор в сочетании с трепетным отношением народа к продукту в ролике был принят, ведь истории героев ролика так похожи на жизнь каждого из зрителей.
Александр Волковицкий, бренд-менеджер ТМ "Вдала": "ТМ "Вдала" уникальна неизменностью своего позиционирования. Все пять лет рекламное сопровождение бренда обеспечивало стойкое увеличение спроса на продукт. Достаточно сказать, что за первые полтора года "Вдала", по данным DIAS, завоевала 4% общенационального рынка в своем ценовом сегменте. В 2003 году рост продолжался, объем продаж превысил ожидаемый на 40%. Исследования 2005 года (AC Nielsen, ДИАЦ, МЕМРБ) показали, что ТМ "Вдала" –на протяжении своего существования не только ни разу не теряла, но постоянно наращивала свою долю рынка. Сегодня ТМ "Вдала" занимает 24% рынка своего ценового сегмента".

ТМ "Вдала" выведена на рынок в 2001 году. Ассортимент – водки "Вдала", "Вдала. Пшенична нива", "Вдала. Житня", "Вдала. Макова роса", "Вдала. Рибальська"; вермуты ликерные "Слива", "Вишня", "Горобина", "Персик". Емкость – фирменная фляга 0,25л и 0,5л ; фирменная круглая бутылка 0,5 л. Рекомендованная цена в рознице – 8,9 грн. за 0,5 л (фляга), 8,5 грн. За 0,5 л (круглая) Водки ТМ "Вдала" производятся на ДЛВЗ "ЛИК"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1063
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Казахстан: за 8 месяцев экспорт мяса из ЮКО составил 3 тыс. тонн |
18: 20
Малайзия и Индонезия планируют совместно решать проблему возможного сокращения экспорта пальмового масла в ЕС |
17: 20
В 2018-2019 годах «ФосАгро» планирует направить на капитальные вложения 50 млрд. рублей |
17: 00
Мировое производство и экспорт соевого шрота в 2017/18 МГ достигнут очередных максимумов |
16: 40
Азербайджан в январе-сентябре увеличил импорт минеральных удобрений в 2,1 раза |
16: 20
Повышенная влажность американской кукурузы ведет к росту затрат экспортеров |
16: 20
Рост цен на российский сахар может снизить интерес стран Азии к его импорту - эксперты |
16: 00
В Казахстане в январе-октябре основой роста доходов железнодорожной отрасли стали грузоперевозки |
15: 40
Япония закупила на тендере лишь 8 тыс. тонн фуражных зерновых |
15: 00
Площадь озимого сева в 19 регионах России превысила плановые показатели |
14: 40
Эфиопия объявила еще один тендер на импорт мукомольной пшеницы |
14: 20
Литва может увеличить экспорт сельхозпродукции в Катар |
14: 00
Саудовская Аравия: SAGO испытывает трудности при распродаже активов мукомольных предприятий |
13: 20
Азербайджан в 2018 году перейдет на новую систему таможенных пошлин |
13: 00
Турция на тендере закупила крупный объем кукурузы |
12: 40
Россия заинтересована в опыте Германии по развитию органического сельхозпроизводства |
12: 20
В Беларуси собрано более 940 тыс. тонн кукурузы на зерно |
12: 00
Турция объявила тендер на импорт фуражной кукурузы |
12: 00
В июле-октябре Россия сократила экспорт пшеничной муки на 8% |
11: 40
ФАС не получала жалоб на рост цен на красную икру |
11: 40
В октябре Минпромторг РФ предоставил более 50 млн. рублей субсидий производителям оборудования для пищевой отрасли |
11: 20
Бразильских коров поймали на допинге: что будет с ценами на мясо в России |
11: 20
ФНС и ФТС в 2017 году пресекли теневые поставки продуктов из Белоруссии на 25 млрд рублей |
11: 20
Холодная погода в 2017 г и регулирование привели к падению рынка пива РФ - Союз пивоваров |
11: 20
Турция закупила на тендере ячмень |
11: 00
Вкусно и дорого: как изменятся цены на продукты в преддверии Нового года |
11: 00
ОАЭ намерены инвестировать в сельское хозяйство Молдовы |
10: 40
Хлопонин поручил изменить ГОСТ на коньяк |
10: 40
Продажи алкоголя в РФ падают лишь на бумаге |
10: 40
Росгидромет информацию об экстремально высоком загрязнении окружающей среды рутением-106 |
10: 20
Ученые раскрыли полувековой "заговор" производителей сахара и газировки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29