Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Очаково" пытается спастись

"Очаково" пытается спастись

Четверг, 25 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

За счет изменений в ассортименте и объемах упаковки российский производитель пива мечтает вернуть утраченные позиции на рынке.

Вчера компания "Очаково" сообщила, что в 2006 году будет проводить новую ассортиментную политику, которая затронет все выпускаемые группы напитков. В "Очакове" заявляют, что готовы отказаться от некоторых низколиквидных марок напитков, предложив взамен новые. По планам компании, все это будет способствовать увеличению объемов продаж продукции на 6–7% в натуральном и на 15% в денежном выражении. Впрочем, аналитики полагают, что на рынке пива "Очаково" вряд ли возьмет реванш.

ЗАО "МПБК "Очаково" – один из крупнейших производителей пива и безалкогольных напитков в России. В состав группы входят предприятия в Москве, Краснодаре, Пензе, Липецкой и Белгородской областях. По итогам 2005 года выручка компании сократилась на 11% (до 6,3 млрд руб. без учета производственной "дочки" – ООО "Бахус"), чистая прибыль — на 40% (до 151,6 млн руб.). Согласно оценке "Бизнес-Аналитики", в 2005 году компания "Очаково" входила в пятерку крупнейших производителей пива в России с долей 5,8% (в натуральном выражении). На рынке слабоалкогольных коктейлей "Очакову" принадлежало 15,5%, на рынке натуральных квасов брожения – 45,6%. По данным на конец июня прошлого года, компанию контролировал менеджмент: президенту Алексею Кочетову принадлежало 38,06% уставного капитала, вице-президенту компании по маркетингу и продажам Инне Кочетовой – 16,25%, вице-президенту по экономике Нине Метленко – 23,86%, и т. д.

В компании "Очаково" вчера сообщили, что намерены реструктурировать портфель своих марок. От части из них компания откажется, взамен появятся новые. Кроме того, планируется изменить объем и дизайн упаковки. Как сказано в пресс-релизе компании, основные изменения в ассортименте пива затронут, прежде всего, основную марку – "Очаково". Планируется прекратить разлив пива в литровую упаковку и в бутылки емкостью 2,25 л, таким образом, в производстве останутся лишь бутылки емкостью 1,5, 2,0 и 2,5 литра. В премиальном сегменте вновь появится пиво "Столичное". В сегменте слабоалкогольных и безалкогольных напитков также планируется расширение ассортимента массовых и премиальных напитков, а часть марок будет снята с производства. От каких конкретно марок хочет избавиться "Очаково", в компании пока не говорят. Кроме того, комбинат собирается приступить к выпуску марочных вин (до сих пор в Краснодаре "Очаково" выпускало лишь ординарные вина), а коньяк "Арден" начать активно продвигать в сегмент HoReCa.

По словам директора по продажам "Очакова" Владимира Кочетова, на этот год запланирован целый ряд маркетинговых акций. "В этом году на эти цели пойдет более 18 млн долл.", – утверждает он. По словам г-на Кочетова, до конца года объемы продаж продукции увеличатся на 6–7% в натуральном и на 15% в денежном выражении. Эксперты утверждают, что в абсолютном выражении расходы на рекламу "Очакова" (18 млн долл.) ниже стоимости маркетинговых кампаний его конкурентов. Например, по оценке компании "Брокеркредитсервис" (БКС), "Балтика" в 2005 году затратила порядка 27-28 млн долл. Однако стоит отметить, что масштабы бизнеса и величина портфеля брендов компаний совершенно разные. При этом, по оценке аналитика БКС Татьяны Бобровской, в относительном выражении "Очаково" собирается потратить на продвижение своей продукции заметно больше "Балтики" – порядка 3,5–3,8% от объема выручки против 2–2,2% у лидера пивного рынка России. "Учитывая, что рост российского рынка в 2006 году в натуральном выражении и так составит порядка 4–5%, с таким серьезным увеличением расходов добиться роста продаж выше рынка на 1–2% представляется вполне возможным", – заявила RBC daily г-жа Бобровская.

Реструктуризация портфеля брендов "Очакова" расценивается экспертами как попытка вернуть утраченные за последние 2-3 года позиции на пивном рынке. В 2006 году, по задумке руководства, "Очаково" должно было взять реванш у своих пивных конкурентов. Однако, по мнению аналитиков, увеличить объем продаж на 6-7% "Очакову" удастся только за счет увеличения продаж безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей, а ведущие позиции на пивном рынке для компании окончательно потеряны. "Компания уже давно не полагается на телерекламу, а реклама пива вне телевидения оказывается малоэффективной: это уже привело к снижению доли рынка пива "Очаково" в стране, – заявила RBC daily аналитик брокерского дома "Открытие" Наталья Мильчакова. – Кроме того, сейчас обостряется конкуренция в дешевом сегменте, куда вышла "Балтика", и ее бренды могут так же стать серьезными конкурентами в экономичном сегменте". Как считает г-жа Мильчакова, доля "Очакова" на рынке пива будет и далее сокращаться.

По мнению экспертов, для того чтобы более прочно встать на ноги на рынке, компании "Очаково" нужно продать свой пивной бизнес кому-нибудь из крупных игроков – возможно, иностранных, – а самой сосредоточиться на производстве коктейлей и безалкогольных напитков. "Возможна и продажа компании целиком, при условии, что другие бизнесы смогут заинтересовать крупных производителей пива (например, тех, кто хотел бы диверсифицировать производство)", – рассуждает Наталья Мильчакова. По ее оценке, стоимость всей компании может составить от 800 млн до 1 млрд долл.

Конкуренты же не исключают того, что "Очаково" может усилить свои позиции на пивном рынке. В компании "Балтика" считают, что главным катализатором роста продаж "Очакова" будет ставка на тару в 2,5 литра. "Весь пивной рынок сейчас растет, прежде всего за счет упаковки в 2,5 литра, – сказал RBC daily вице-президент по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. – Для потребителя такая емкость очень удобна. Думаю, что при правильном внедрении упаковки такого объема "Очакову" удастся получить отдачу". При этом г-н Рукавишников отметил, что 18 млн долл. для рекламы всех брендов – это не очень большой бюджет, учитывая размеры ассортиментной линейки компании. "С другой стороны, если компания направит средства только на рекламу бренда "Очаково" по всей России, то в таком случае это будет более оптимальным вложением", – отмечает он.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 683
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003