Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Имидж – еще не все

Имидж – еще не все

Среда, 24 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ведущие производители безалкогольных напитков подписали соглашение об ограничении поставок своей продукции в американские школы. С одной стороны, это может позитивно сказаться на имидже производителей. С другой – ослабить позиции компаний на рынке

Coca-Cola, PepsiCo, Cadbury Schweppes и ведущая американская ассоциация производителей напитков American Beverage Association (ABA) подписали соглашение с благотворительным фондом бывшего президента США Билла Клинтона и Американской ассоциацией кардиологов (AHA). Согласно данному договору компании будут продавать в начальных и средних школах США лишь бутилированную воду, соки, в которых не содержится сахар, а также молочные продукты, не содержащие вовсе или содержащие малое количество жира. Таким образом, производители безалкогольных напитков потеряют 1% своих потребителей – около 35 млн школьников. Однако аналитики считают, что от подобного решения компании выиграют большее – улучшится их имидж.

Взаимные интересы

Не первый год и в США, и в других странах активисты, борющиеся за здоровый образ жизни, пытаются ужесточить правила для производителей газированных напитков. Впервые запрет на продажу содовых напитков в обеденное время в общественных школах был введен в штате Техас в начале 2000 года. В 2002 году члены школьного совета округа Лос-Анджелес в Калифорнии, контролирующего процесс обучения более 700 тыс. детей и подростков, добились полного запрета продажи в школах содовых напитков. Не смутило их даже то, что школы понесли из-за этого убытки (учащиеся только одной школы на газированную воду тратят в среднем 53 тыс. долларов). Как известно, компании Coca-Cola и PepsiСo заключают с общественными учебными заведениями контракты, согласно которым производители обязуются выплачивать определенные суммы администрациям школ в обмен на рекламу и продажу их продукции. "Детям и учителям, которые многие часы проводят в школе, в конце концов захочется пить, – сказал пресс-секретарь компании Coca-Cola Скотт Джакобсон, – но всякий раз, когда они станут пить напитки, принесенные из дома, школа потеряет некоторую часть потенциального дохода. Если же они купят нашу колу, хорошо будет всем – это, как мы говорим, "win – win" – выигрышная ситуация для всех". Примерно такое же мнение высказывал и менеджер компании PepsiСo Дейв ДеСекко: "К нам приходят из школы и говорят: знаете ли, нам нужны деньги, чтобы выбраться из нищеты... Вы можете нам помочь? Конечно! – говорим мы. Компания PepsiСo ориентируется на молодое поколение, и нам известно, что школам в последнее время приходится балансировать между возрастающими ценами и сокращающимся бюджетом. Так что сделки выгодны обеим сторонам".

Производителям данная ситуация выгодна не только потому, что они могут получить неплохую прибыль (автоматы по продаже газировки и снэков стоят практически во всех американских средних школах и в 83% начальных школ), но и потому, что они могут приучить к своей продукции потребителей с детства.

Однако чем громче стали звучать обвинения медиков в том, что производители газированных напитков виновны в ожирении, а также возросшей заболеваемости диабетом подрастающего поколения, тем менее агрессивными становились их PR-кампании, нацеленные на подрастающее поколение. Так, в прошлом году, после того как Еврокомиссия заявила, что запретит рекламу напитков и продуктов питания для детей, если производители сами не изменят рекламу своей высококалорийной продукции, PepsiCo "добровольно" ввела ограничения на рекламу на территории США и Европы. Компания заявила, что отныне не будет рекламировать свои газированные напитки для детей младше 12 лет и чипсы Cheetos для детей младше восьми лет. PepsiCo также решила ограничить размер порций своих завтраков в средних школах.

Война "кол"

Производители уже давно стали выводить на рынок новые, менее "вредные", нежели кола, продукты – диетические и энергетические напитки, соки и т.д. Таким образом, компании пытаются завоевать молодежную аудиторию, выбравшую здоровый образ жизни. Например, в 2005 году Coca-Cola выпустила диетическую Coca-Cola Zero, вкусовые качества которой схожи с обычной колой. В компании прогнозировали, что новый продукт привлечет главным образом мужчин от 18 до 34 лет, тогда как выпускаемая уже давно Diet Coke пользуется большей популярностью, преимущественно у женщин. "Молодые люди не хотят идти на компромиссы, отдавая предпочтение вкусу или калориям, и мы думаем, что вкус и вид Coca-Cola Zero привлечет их", – сказал глава североамериканского подразделения компании Дэн Диллон. Кроме того, в прошлом году компания, решив привлечь молодых людей, отказавшихся от традиционной газировки в пользу здоровых напитков, запустила четыре 15–20−секундных ролика, являющихся частью общей глобальной рекламной кампании Coca-Cola "Coke side of life" ("Сторона жизни Coke").

По данным Beverage Digest, доля рынка диетической содовой по отношению к общему объему рынка газированных безалкогольных напитков повышается где-то на 30% ежегодно. Так, в 2004 году она выросла на 29,1%, в 2003−м – на 27,4%.

За 2 года (2003–2005) акции PepsiCo выросли на 58%, а Сoca-Cola – лишь на 10%.

PepsiCo вывела на рынок Pepsi One, содержащую 1 калорию, еще в 1998 году. Вообще PepsiCo намного раньше своего извечного конкурента поняла, что обычная газировка уже не так популярна, как раньше, и стала диверсифицировать свой бизнес, делая больший упор на здоровые продукты, такие как энергетические напитки Gatorade, соки Tropicana, воду Aquafina, чипсы Frito-Lay и сухие завтраки Quaker. В настоящее время больше половины продаж PepsiCo приходится на чипсы и всего 20% – на безалкогольные напитки. Coca-Cola же получает более 80% дохода от напитков.

Позже и Coca-Cola решила сделать ставки на более востребованные на рынке продукты и начала развивать бренды: Minute Maid (соки), Powerade (энергетические напитки) и Dasani (вода), однако момент был упущен, PepsiCo прочно обосновалась на рынке. Это позволило компании в 2003 году впервые более чем за 100 лет стать более дорогой, чем Coca-Cola. За первые полгода 2003 года акции PepsiCo выросли на 14%, а капитализация – до 98,4 млрд долларов, тогда как акции Coca-Cola за то же время подешевели на 1,2%, а капитализация сократилась до 97,9 млрд. В период с 1998 по 2003 годы продажи PepsiCo выросли на 7,8%, а у Coca-Cola – лишь на 2,4%. По данным Bloomberg, в 1993 году Coca-Cola с рыночной капитализацией в 133 млрд долларов превосходила своего конкурента более чем вдвое: у PepsiCo капитализация была 59 млрд долларов.

Нам нужна молодежь

За 2 года (2003–2005) акции PepsiCo выросли на 58%, а ее конкурента – на 10%. Правда, некоторые аналитики считают, что акции Pepsi достигли своего максимума и им уже некуда расти. Другие же уверены, что у компании большие перспективы для роста благодаря хорошо диверсифицированному бизнесу. Потребители за пределами США более лояльно относятся к бренду PepsiCo. Причина в том, что Coca-Cola практически с момента своего основания является визитной карточкой Соединенных Штатов. И сейчас потребители во всем мире, недовольные нынешней внешней политикой этой страны, ставят знак равенства между США и Coca-Cola, и из-за этого объемы продаж компании на рынках европейских и азиатских стран снижаются. Так, в 2004 году в Германии продажи компании упали на 16% по сравнению с 2003 годом. Правда, в самой Америке, согласно исследованиям, проведенным в прошлом году компанией Zogby International, Coca-Cola намного популярнее, нежели Pepsi. 47% американцев назвали Coca-Cola своим любимым безалкогольным напитком, а Pepsi – только 28%. Причем среди молодых людей "коке" отдают предпочтение 53%, "пепси" – 28%. И это несмотря на то, что Pepsi почти полвека взращивает "поколение Next – поколение Pepsi", а Coca-Cola обычно ориентировалась на людей среднего и старшего возраста и лишь недавно обратилась к молодежной аудитории, размещая свою рекламу, к примеру, на интернет-порталах.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 543
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31