Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Имидж – еще не все

Имидж – еще не все

Среда, 24 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ведущие производители безалкогольных напитков подписали соглашение об ограничении поставок своей продукции в американские школы. С одной стороны, это может позитивно сказаться на имидже производителей. С другой – ослабить позиции компаний на рынке

Coca-Cola, PepsiCo, Cadbury Schweppes и ведущая американская ассоциация производителей напитков American Beverage Association (ABA) подписали соглашение с благотворительным фондом бывшего президента США Билла Клинтона и Американской ассоциацией кардиологов (AHA). Согласно данному договору компании будут продавать в начальных и средних школах США лишь бутилированную воду, соки, в которых не содержится сахар, а также молочные продукты, не содержащие вовсе или содержащие малое количество жира. Таким образом, производители безалкогольных напитков потеряют 1% своих потребителей – около 35 млн школьников. Однако аналитики считают, что от подобного решения компании выиграют большее – улучшится их имидж.

Взаимные интересы

Не первый год и в США, и в других странах активисты, борющиеся за здоровый образ жизни, пытаются ужесточить правила для производителей газированных напитков. Впервые запрет на продажу содовых напитков в обеденное время в общественных школах был введен в штате Техас в начале 2000 года. В 2002 году члены школьного совета округа Лос-Анджелес в Калифорнии, контролирующего процесс обучения более 700 тыс. детей и подростков, добились полного запрета продажи в школах содовых напитков. Не смутило их даже то, что школы понесли из-за этого убытки (учащиеся только одной школы на газированную воду тратят в среднем 53 тыс. долларов). Как известно, компании Coca-Cola и PepsiСo заключают с общественными учебными заведениями контракты, согласно которым производители обязуются выплачивать определенные суммы администрациям школ в обмен на рекламу и продажу их продукции. "Детям и учителям, которые многие часы проводят в школе, в конце концов захочется пить, – сказал пресс-секретарь компании Coca-Cola Скотт Джакобсон, – но всякий раз, когда они станут пить напитки, принесенные из дома, школа потеряет некоторую часть потенциального дохода. Если же они купят нашу колу, хорошо будет всем – это, как мы говорим, "win – win" – выигрышная ситуация для всех". Примерно такое же мнение высказывал и менеджер компании PepsiСo Дейв ДеСекко: "К нам приходят из школы и говорят: знаете ли, нам нужны деньги, чтобы выбраться из нищеты... Вы можете нам помочь? Конечно! – говорим мы. Компания PepsiСo ориентируется на молодое поколение, и нам известно, что школам в последнее время приходится балансировать между возрастающими ценами и сокращающимся бюджетом. Так что сделки выгодны обеим сторонам".

Производителям данная ситуация выгодна не только потому, что они могут получить неплохую прибыль (автоматы по продаже газировки и снэков стоят практически во всех американских средних школах и в 83% начальных школ), но и потому, что они могут приучить к своей продукции потребителей с детства.

Однако чем громче стали звучать обвинения медиков в том, что производители газированных напитков виновны в ожирении, а также возросшей заболеваемости диабетом подрастающего поколения, тем менее агрессивными становились их PR-кампании, нацеленные на подрастающее поколение. Так, в прошлом году, после того как Еврокомиссия заявила, что запретит рекламу напитков и продуктов питания для детей, если производители сами не изменят рекламу своей высококалорийной продукции, PepsiCo "добровольно" ввела ограничения на рекламу на территории США и Европы. Компания заявила, что отныне не будет рекламировать свои газированные напитки для детей младше 12 лет и чипсы Cheetos для детей младше восьми лет. PepsiCo также решила ограничить размер порций своих завтраков в средних школах.

Война "кол"

Производители уже давно стали выводить на рынок новые, менее "вредные", нежели кола, продукты – диетические и энергетические напитки, соки и т.д. Таким образом, компании пытаются завоевать молодежную аудиторию, выбравшую здоровый образ жизни. Например, в 2005 году Coca-Cola выпустила диетическую Coca-Cola Zero, вкусовые качества которой схожи с обычной колой. В компании прогнозировали, что новый продукт привлечет главным образом мужчин от 18 до 34 лет, тогда как выпускаемая уже давно Diet Coke пользуется большей популярностью, преимущественно у женщин. "Молодые люди не хотят идти на компромиссы, отдавая предпочтение вкусу или калориям, и мы думаем, что вкус и вид Coca-Cola Zero привлечет их", – сказал глава североамериканского подразделения компании Дэн Диллон. Кроме того, в прошлом году компания, решив привлечь молодых людей, отказавшихся от традиционной газировки в пользу здоровых напитков, запустила четыре 15–20−секундных ролика, являющихся частью общей глобальной рекламной кампании Coca-Cola "Coke side of life" ("Сторона жизни Coke").

По данным Beverage Digest, доля рынка диетической содовой по отношению к общему объему рынка газированных безалкогольных напитков повышается где-то на 30% ежегодно. Так, в 2004 году она выросла на 29,1%, в 2003−м – на 27,4%.

За 2 года (2003–2005) акции PepsiCo выросли на 58%, а Сoca-Cola – лишь на 10%.

PepsiCo вывела на рынок Pepsi One, содержащую 1 калорию, еще в 1998 году. Вообще PepsiCo намного раньше своего извечного конкурента поняла, что обычная газировка уже не так популярна, как раньше, и стала диверсифицировать свой бизнес, делая больший упор на здоровые продукты, такие как энергетические напитки Gatorade, соки Tropicana, воду Aquafina, чипсы Frito-Lay и сухие завтраки Quaker. В настоящее время больше половины продаж PepsiCo приходится на чипсы и всего 20% – на безалкогольные напитки. Coca-Cola же получает более 80% дохода от напитков.

Позже и Coca-Cola решила сделать ставки на более востребованные на рынке продукты и начала развивать бренды: Minute Maid (соки), Powerade (энергетические напитки) и Dasani (вода), однако момент был упущен, PepsiCo прочно обосновалась на рынке. Это позволило компании в 2003 году впервые более чем за 100 лет стать более дорогой, чем Coca-Cola. За первые полгода 2003 года акции PepsiCo выросли на 14%, а капитализация – до 98,4 млрд долларов, тогда как акции Coca-Cola за то же время подешевели на 1,2%, а капитализация сократилась до 97,9 млрд. В период с 1998 по 2003 годы продажи PepsiCo выросли на 7,8%, а у Coca-Cola – лишь на 2,4%. По данным Bloomberg, в 1993 году Coca-Cola с рыночной капитализацией в 133 млрд долларов превосходила своего конкурента более чем вдвое: у PepsiCo капитализация была 59 млрд долларов.

Нам нужна молодежь

За 2 года (2003–2005) акции PepsiCo выросли на 58%, а ее конкурента – на 10%. Правда, некоторые аналитики считают, что акции Pepsi достигли своего максимума и им уже некуда расти. Другие же уверены, что у компании большие перспективы для роста благодаря хорошо диверсифицированному бизнесу. Потребители за пределами США более лояльно относятся к бренду PepsiCo. Причина в том, что Coca-Cola практически с момента своего основания является визитной карточкой Соединенных Штатов. И сейчас потребители во всем мире, недовольные нынешней внешней политикой этой страны, ставят знак равенства между США и Coca-Cola, и из-за этого объемы продаж компании на рынках европейских и азиатских стран снижаются. Так, в 2004 году в Германии продажи компании упали на 16% по сравнению с 2003 годом. Правда, в самой Америке, согласно исследованиям, проведенным в прошлом году компанией Zogby International, Coca-Cola намного популярнее, нежели Pepsi. 47% американцев назвали Coca-Cola своим любимым безалкогольным напитком, а Pepsi – только 28%. Причем среди молодых людей "коке" отдают предпочтение 53%, "пепси" – 28%. И это несмотря на то, что Pepsi почти полвека взращивает "поколение Next – поколение Pepsi", а Coca-Cola обычно ориентировалась на людей среднего и старшего возраста и лишь недавно обратилась к молодежной аудитории, размещая свою рекламу, к примеру, на интернет-порталах.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 544
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2016/17 МГ Украина установила рекорд в экспорте высокоолеинового подсолнечного масла |
17: 40
АФК «Система» начала подготовку к IPO агрохолдинга «Степь» |
17: 20
В Южном ФО России формируются стартовые цены на горох нового урожая |
17: 00
В I квартале т.г. Украина увеличила экспорт агропродовольственной продукции на 40% - эксперт |
16: 20
ЮАР: прогноз урожая соевых бобов вновь повышен |
16: 00
В Казахстане во второй декаде апреля погода способствовала росту озимых культур |
15: 20
Экспорт белорусской молочной продукции в I квартале увеличился на 39% |
15: 00
В марте Аргентина нарастила экспорт сои и продуктов переработки |
14: 40
Правительство РФ утвердило план реализации Стратегии повышения качества пищевой продукции |
14: 20
Израиль закупил фуражные зерновые |
14: 00
В Кыргызстане объем льготного кредитования аграриев увеличится до 7 млн. сомов |
13: 40
Адыгея планирует поставлять сыр в Сербию |
13: 40
Группа «Черкизово» сократила продажи мяса птицы в I квартале на 2% — до 125,5 тыс. тонн |
13: 40
В I квартале т.г. страны ЕС сократили импорт соевого шрота |
13: 00
Недельная инфляция в России впервые с начала года ускорилась до 0,2% |
13: 00
Cargill открыл завод по переработке масличных на севере Китая |
12: 40
Россия может начать поставки зерна в Колумбию уже в текущем году |
12: 20
Азербайджан готовит план мероприятий по упрощению доступа сельхозпроизводителей к финансированию |
12: 00
Аргентина: в ключевых центрах производства сои и кукурузы фиксируется высокая урожайность |
12: 00
ОАО «Белоглинский элеватор» инвестирует 100 млн. рублей в модернизацию предприятия |
11: 41
Владимир Путин призвал думать о потребителях при импортозамещении |
11: 41
Казахстан: в ЮКО началась проведение мероприятий по борьбе с саранчой |
11: 20
Просроченный хлеб останется в магазинах |
11: 20
Весенние полевые работы начались во всех регионах России |
11: 00
Экспорт украинского зерна с начала сезона превысил 36 млн. тонн |
11: 00
В Таджикистане до конца года планируют восстановить более 40 птицефабрик |
10: 40
На Вологодчине запретили продавать подросткам электронные сигареты |
10: 40
Южная Корея закупила 135 тыс. тонн фуражной пшеницы |
10: 00
Эксперт уверен в провале идеи запрета алкоэнергетиков в России |
10: 00
Иран снизил пошлину на импорт сахара |
09: 20
Минсельхоз РФ разработал комплекс мер по развитию органического сельхозпроизводства |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003