Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтимор" потратился на Депардье

"Балтимор" потратился на Депардье

Понедельник, 22 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламная кампания с участием Жерара Депардье дорого обошлась компании "Балтимор". В I квартале 2006 г. ее чистая прибыль уменьшилась почти на 40%. Снижение показателей в компании объясняют ростом маркетинговых расходов. Эксперты считают, что "Балтимор" мог потратить на рекламу $1 млн.

В январе — марте 2006 г. чистая прибыль ЗАО "Балтимор-Нева" сократилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 40,9% до 6,088 млн руб., говорится в отчете компании за I квартал. Выручка компании за этот период выросла на 3,2% до 470,7 млн руб., а себестоимость — на 7,4% до 374,83 млн руб., говорится в документе.

Директор департамента финансов холдинга "Балтимор" Лидия Корчагина объясняет снижение чистой прибыли на фоне роста остальных показателей увеличением коммерческих расходов. Они по сравнению с прошлым годом выросли с 48 млн руб. до 72 млн руб. По словам Корчагиной, прибыль сократилась из-за активной рекламной кампании, в том числе съемок дорогостоящего ролика с Жераром Депардье. В целом бюджет маркетинговых расходов на год остался на прежнем уровне, однако объем затрат на рекламу в I квартале вырос, по ее словам, на 55%.

По данным TNS Gallup Media, в I квартале 2006 г. "Балтимор" разместил на российских телеканалах 1722 ролика, в то время как за тот же период прошлого года — 5659. Ролик, в котором известный актер съедает свою шляпу, появился на телеэкранах 1 апреля.

"Съемки потребовали больших вложений, ролик длился 30 секунд, а не 15, как прежние", — говорит пресс-секретарь холдинга Надежда Черныш. Кроме телерекламы "Балтимор" размещал наружку в Петербурге, Москве и еще семи региональных центрах, а также рекламировался в метрополитенах двух столиц. Черныш отказалась назвать рекламный бюджет, уточнив лишь, что он превысил прошлогодний. По ее словам, расходы на кампанию отнесены к I кварталу.

Петербургский рекламист, просивший не называть его имени в печати, оценивает вложения "Балтимора" в рекламную кампанию в$1 млн.

Съемка ролика с Депардье обошлась минимум в $200 000-300 000, полагает руководитель группы компаний Eurasia marketing communications group Андрей Матузов.

Аналитики считают, что маркетинговые расходы вполне могли стать причиной ухудшения финансовых показателей "Балтимора".

С приходом иностранных компаний, таких как Heinz, рынок кетчупов становится более конкурентным, поэтому увеличение коммерческих расходов оправданно, полагает начальник отдела корпоративного анализа ПСБ Евгений Дорофеев. По его словам, коммерческая деятельность включает расходы на рекламу, логистику и продвижение товара.

Аналитик Альфа-банка Елена Бороденко считает, что расходы вполне могли быть вызваны рекламной активностью "Балтимора".

А по мнению эксперта Advanced Research Константина Кухоцкого, делать какие-либо выводы на основании одного лишь отчета нельзя. Он полагает, что рост коммерческих расходов почти на 50% был связан с "некой разовой операцией". Он добавляет, что такой скачок допустим для квартальных колебаний, в дальнейшем ситуация должна стабилизироваться.

Показатели по полугодию выровняются, уверена Корчагина. По ее словам, показатели по холдингу лучше, выручка от реализации выросла на 18%, а чистая прибыль — на 20%. Абсолютных показателей в холдинге не раскрывают. По словам Черныш, компания расширяет свой ассортимент, в частности за счет замороженных овощей. Их продажи начинаются на Дальнем Востоке, а к началу осенне-зимнего сезона планируется вывод новой продукции в Москву и Петербург.

Тем временем конкуренция на пищевом рынке, в частности в сегменте кетчупов, где петербургская компания всегда чувствовала себя уверенно, усиливается. Конкуренты "Балтимора" — компании Unilever и Heinz активизировали усилия по работе с розницей, утверждает топ-менеджер одной из крупных компаний, работающих на этом рынке. По его словам, "Балтимору" гораздо труднее проводить гибкую ценовую политику, поскольку он не обладает такими мощными ресурсами, как транснациональные корпорации. А гендиректор сети гипермаркетов "О"кей" Игорь Макаров отмечает, что представленность продуктов "Балтимора" в его сети выросла, в то время как показатели Heinz остались на прежнем уровне.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 492
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Компания Glencore сменила неисполнительного директора |
18: 20
Право льготного кредитования российских аграриев получили еще 2 банка |
17: 20
В сентябре-ноябре мировой экспорт соевых бобов вырос почти на 5 млн. тонн |
17: 00
В первом квартале 2017/18 МГ США снизили объемы экспорта соевых бобов и кукурузы |
16: 40
Погодные условия в Саратовской области негативно влияют на посевы озимой пшеницы |
16: 00
В Казахстане погодные условия третьей декады ноября остановили процесс вегетации озимой пшеницы в двух областях |
15: 40
Около 30% посевов озимой пшеницы в Орловской области входят в зиму не в оптимальной фазе развития |
15: 20
Казахстан расширяет географию экспорта семян подсолнечника |
15: 00
Аргентина: соей засеяно более половины запланированных площадей |
14: 20
Принятый новый Таможенный кодекс является самым важным событием для ЕАЭС – эксперт |
14: 00
Отгрузки зерновых из морпортов Краснодарского края на прошлой неделе превысили 960 тыс. тонн |
13: 40
Верховная Рада одобрила проект закона о Госбюджете на 2018 год с доходами 1,2 трлн. грн. и прогнозным ростом экономики 3% |
13: 20
В Сибирском ФО России снижаются максимальные цены на пшеничную муку |
13: 00
В Московской области планируется организовать переработку масличных с поставкой на индийский рынок |
13: 00
В Казахстан за 12 лет валовой приток прямых инвестиций из Турции составил $2,1 млрд. |
12: 40
Казахстан: агрометеорологические условия третьей декады ноября 2017 года |
12: 40
Верховная Рада отменила возмещение НДС при экспорте масличных и технических культур с 1 марта 2018 года |
12: 20
Объем перевозок по Транскаспийскому коридору до конца 2017 года достигнет 1,2 млн. тонн – КТЖ |
12: 00
В 2018/19 МГ Индия может отказаться от импорта пшеницы – прогноз |
12: 00
Правительство РФ одобрило проект программы производства биобезопасных комбикормов |
11: 20
Валовой сбор семян подсолнечника в России практически достиг 10 млн. тонн |
10: 20
Российские порты Каспийского моря загружены лишь на 20-30% |
10: 00
Иордания закупила пшеницу на тендере |
08: 00
Верховная Рада одобрила проект закона о Госбюджете на 2018 год с доходами 1,2 трлн. грн. и прогнозным ростом экономики в 3% |
07: 00
Турция закупила 60 тыс. тонн кукурузы на тендере |
07: 00
ВРУ проголосовала за продление земельного моратория еще на год |
07: 00
Казахстан: грузооборот «КТЖ-Грузовые перевозки» с начала года увеличился на 8% |
18: 40
Казахстанские аграрии смогут получать кредиты при недостатке залогового обеспечения |
18: 20
ГК «ЭФКО» планирует организацию производства растительных масел в Алтайском крае |
18: 20
Торговый оборот Азербайджана и Казахстана в январе-сентябре увеличился на 4% |
17: 40
Посевы озимых зерновых в Крыму находятся в хорошем состоянии |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30