Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтимор" потратился на Депардье

"Балтимор" потратился на Депардье

Понедельник, 22 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламная кампания с участием Жерара Депардье дорого обошлась компании "Балтимор". В I квартале 2006 г. ее чистая прибыль уменьшилась почти на 40%. Снижение показателей в компании объясняют ростом маркетинговых расходов. Эксперты считают, что "Балтимор" мог потратить на рекламу $1 млн.

В январе — марте 2006 г. чистая прибыль ЗАО "Балтимор-Нева" сократилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 40,9% до 6,088 млн руб., говорится в отчете компании за I квартал. Выручка компании за этот период выросла на 3,2% до 470,7 млн руб., а себестоимость — на 7,4% до 374,83 млн руб., говорится в документе.

Директор департамента финансов холдинга "Балтимор" Лидия Корчагина объясняет снижение чистой прибыли на фоне роста остальных показателей увеличением коммерческих расходов. Они по сравнению с прошлым годом выросли с 48 млн руб. до 72 млн руб. По словам Корчагиной, прибыль сократилась из-за активной рекламной кампании, в том числе съемок дорогостоящего ролика с Жераром Депардье. В целом бюджет маркетинговых расходов на год остался на прежнем уровне, однако объем затрат на рекламу в I квартале вырос, по ее словам, на 55%.

По данным TNS Gallup Media, в I квартале 2006 г. "Балтимор" разместил на российских телеканалах 1722 ролика, в то время как за тот же период прошлого года — 5659. Ролик, в котором известный актер съедает свою шляпу, появился на телеэкранах 1 апреля.

"Съемки потребовали больших вложений, ролик длился 30 секунд, а не 15, как прежние", — говорит пресс-секретарь холдинга Надежда Черныш. Кроме телерекламы "Балтимор" размещал наружку в Петербурге, Москве и еще семи региональных центрах, а также рекламировался в метрополитенах двух столиц. Черныш отказалась назвать рекламный бюджет, уточнив лишь, что он превысил прошлогодний. По ее словам, расходы на кампанию отнесены к I кварталу.

Петербургский рекламист, просивший не называть его имени в печати, оценивает вложения "Балтимора" в рекламную кампанию в$1 млн.

Съемка ролика с Депардье обошлась минимум в $200 000-300 000, полагает руководитель группы компаний Eurasia marketing communications group Андрей Матузов.

Аналитики считают, что маркетинговые расходы вполне могли стать причиной ухудшения финансовых показателей "Балтимора".

С приходом иностранных компаний, таких как Heinz, рынок кетчупов становится более конкурентным, поэтому увеличение коммерческих расходов оправданно, полагает начальник отдела корпоративного анализа ПСБ Евгений Дорофеев. По его словам, коммерческая деятельность включает расходы на рекламу, логистику и продвижение товара.

Аналитик Альфа-банка Елена Бороденко считает, что расходы вполне могли быть вызваны рекламной активностью "Балтимора".

А по мнению эксперта Advanced Research Константина Кухоцкого, делать какие-либо выводы на основании одного лишь отчета нельзя. Он полагает, что рост коммерческих расходов почти на 50% был связан с "некой разовой операцией". Он добавляет, что такой скачок допустим для квартальных колебаний, в дальнейшем ситуация должна стабилизироваться.

Показатели по полугодию выровняются, уверена Корчагина. По ее словам, показатели по холдингу лучше, выручка от реализации выросла на 18%, а чистая прибыль — на 20%. Абсолютных показателей в холдинге не раскрывают. По словам Черныш, компания расширяет свой ассортимент, в частности за счет замороженных овощей. Их продажи начинаются на Дальнем Востоке, а к началу осенне-зимнего сезона планируется вывод новой продукции в Москву и Петербург.

Тем временем конкуренция на пищевом рынке, в частности в сегменте кетчупов, где петербургская компания всегда чувствовала себя уверенно, усиливается. Конкуренты "Балтимора" — компании Unilever и Heinz активизировали усилия по работе с розницей, утверждает топ-менеджер одной из крупных компаний, работающих на этом рынке. По его словам, "Балтимору" гораздо труднее проводить гибкую ценовую политику, поскольку он не обладает такими мощными ресурсами, как транснациональные корпорации. А гендиректор сети гипермаркетов "О"кей" Игорь Макаров отмечает, что представленность продуктов "Балтимора" в его сети выросла, в то время как показатели Heinz остались на прежнем уровне.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 497
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан и Италия договорились о сотрудничестве в реализации инвестпроектов АПК |
17: 20
В Донецкой, Николаевской и Черниговской областях зафиксированы новые случаи АЧС |
17: 00
Турция планирует наращивать закупки российской кукурузы |
16: 40
Индонезия подаст иск во Всемирную торговую организацию против США в отношении биодизеля |
16: 20
В Украине заражено до 4% семян яровых зерновых |
16: 00
В Туркменистане на внутреннем рынке более 2 месяцев отмечается дефицит муки |
16: 00
Мексика может нарастить импорт бразильской кукурузы |
15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2013: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30