Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > От болельщиков "Спартака" запахло водкой

От болельщиков "Спартака" запахло водкой

Понедельник, 22 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В преддверии вступления в силу нового закона "О рекламе", жестко ограничивающего спортивное спонсорство производителей алкоголя, они вынуждены искать новые способы продвижения товара. Один из таких способов был продемонстрирован во время субботнего матча за Кубок России по футболу между "Спартаком" и ЦСКА. ПО "Урожай", выпускающее водку "Парламент", оплатило фанатам "Спартака" производство огромного баннера, на котором хорошо различим водочный брэнд. Специалистам рекламного рынка такой маркетинговый ход показался интересным, а Федеральной антимонопольной службе (ФАС) – незаконным.

Во время проходившего в Лужниках футбольного матча ЦСКА–Спартак фанатская группировка "Фратриа" растянула в своем секторе баннер "Спартак навсегда" размером 50 x 25 м. В его левом нижнем углу был легко различим логотип "Парламент" – водку с таким названием выпускает производственное объединение "Урожай". Представители фанатов "Спартака", а также объединения "Урожай" не стали комментировать появление на баннере водочной рекламы. По информации Ъ, за изготовление баннера весом 250 кг "Урожай" заплатил $12 тыс.

"Урожай" спонсирует российский футбол уже несколько лет. И, как отмечают участники рынка, именно за счет такого спонсорства продажи "Парламента" выросли в несколько раз. Если три года назад месячный объем производства водки составлял порядка $30 тыс., теперь он достигает порядка $120-150 тыс. Кроме "Урожая" спортивное спонсорство активно развивают и другие водочные производители. В частности, во время хоккейных трансляций можно видеть рекламу организации "Союз-Виктана", а компания Nemiroff уже несколько лет спонсирует бокс. Однако 1 июля вступает в силу новая редакция закона "О рекламе", которая практически полностью исключает спонсорское участие водочных компаний в спортивных мероприятиях. В частности, новый закон вводит запрет на рекламу так называемых зонтичных брэндов. Иными словами, "Союз-Виктан" уже не сможет делать вид, что рекламирует коллекцию мужской одежды, а Nemiroff – маринованный перец.
Конкуренты "Урожая" скептически отнеслись к акции компании. "Сложно говорить об эффективности подобных рекламных ходов. У водки "Парламент" своя весьма специфическая ниша на рынке, которую они фактически и сформировали за счет спортивного спонсорства. Мы подобных акций не планируем и будем искать другие пути для продвижения нашей продукции",– говорит директор по маркетингу компании "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. "Насколько эффективно данное рекламное проявление, можно будет оценить лишь по прошествии определенного времени",– соглашается с ним пресс-секретарь украинской водочной компании Nemiroff Наталья Коновалова. По ее словам, производители будут искать возможности не прерывать связи брэнда со спортом, Nemiroff, в частности, с боксом, но в какой форме это будет делаться, пока непонятно.

В то же время участникам рекламного рынка идея "Урожая" понравилась. Домашние матчи "Спартака" (именно на них можно растягивать баннеры) посещает в среднем более 26 тыс. человек. За сезон на своем стадионе команда проводит 15 игр. Таким образом, при стоимости производства баннера $12 тыс. цена одного рекламного контакта составляет менее $0,1. А если баннер покажут по телевидению, эффективность рекламного сообщения заметно возрастет. "Таким образом телевидение не попадает под запрет: они транслируют футбольный матч, а баннер – это элемент трансляции, и телевидение за болельщиков не отвечает,– комментирует генеральный директор консалтингового агентства RVR Communications Алексей Поповичев.– Кто мешает производителю договориться с телевидением, чтобы баннер появился в кадре столько раз, сколько необходимо производителю? Здесь нет ограничений, телевидение показывает все, что происходит во время матча".
"Компания, по сути, бесплатно попадает в прайм-тайм и получает огромную релевантную аудиторию, это действительно замечательное решение",– считает пиар-директор Aegis Media/OKS Ирина Белозерцева. Правда, она полагает, что подобные акции не станут традиционными, поскольку регулирующие органы смогут их регламентировать.

Это предположение подтвердили вчера в ФАС. Заместитель главы антимонопольной службы Андрей Кашеваров заявил Ъ, что такая реклама не соответствует закону и ответственность за его нарушение будут нести стадионы, которые отвечают "за соблюдение порядка и законодательства на своей территории". "В данном случае стадион является рекламораспространителем",– уточнил господин Кашеваров.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 553
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан и Италия договорились о сотрудничестве в реализации инвестпроектов АПК |
17: 20
В Донецкой, Николаевской и Черниговской областях зафиксированы новые случаи АЧС |
17: 00
Турция планирует наращивать закупки российской кукурузы |
16: 40
Индонезия подаст иск во Всемирную торговую организацию против США в отношении биодизеля |
16: 20
В Украине заражено до 4% семян яровых зерновых |
16: 00
В Туркменистане на внутреннем рынке более 2 месяцев отмечается дефицит муки |
16: 00
Мексика может нарастить импорт бразильской кукурузы |
15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003