Конец "Хеппи Мил"
Студия Walt Disney и сеть закусочных McDonald"s в конце этого года разорвут эксклюзивное рекламное соглашение, заключенное 20 лет назад. Аналитики подозревают, что Disney хочет таким образом дистанцироваться от компании, ассоциирующейся с нездоровой пищей, хотя сама студия это опровергает.
Эксклюзивное соглашение между прославленной студией и крупнейшей сетью ресторанов быстрого питания в США было заключено в 1986 г. После этого игрушечные персонажи Disney появились в "Хеппи Мил", готовом продуктовом наборе McDonald"s для детей. Роялти киностудии, по подсчетам газеты Los Angeles Times, составляли около $100 млн в год.
В начале недели Disney и McDonald"s были вынуждены подтвердить сообщение LA Times о грядущем разрыве отношений. Газета утверждает, что контракт расторгнут из-за обвинений McDonald"s в том, что ее еда способствует развитию ожирения у детей. Компании подчеркнули, что решение об изменении контракта было принято уже давно и оно не связано с имиджем McDonald"s. Сотрудничество частично продолжится — рестораны помогут Disney раскрутить ее новые фильмы — "Машины" и "Пираты карибского моря".
В то же время Disney оговорилась, что ищет новых партнеров для соглашений о взаимной рекламе и собирается заключать "более гибкие, неэксклюзивные соглашения".
Представитель McDonald"s Джек Дэли назвал версию о том, что образ его компании порочит Disney, "голливудскими сплетнями". Прошлым летом, по его словам, McDonald"s уже сообщала, что не собирается возобновлять соглашение с Disney на эксклюзивной основе, чтобы заключать подобные контракты и с другими киностудиями, например DreamWorks Animation. (DJ, 09.05.2006, Кирилл Корюкин)
McDonald"s, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, включает 31 800 ресторанов в более чем 100 странах, из которых примерно 70% принадлежат франчайзи. В 2005 г. продажи компании выросли на 7,3% до $20,46 млрд, прибыль – на 14% до $2,6 млрд.
Эксклюзивное соглашение между прославленной студией и крупнейшей сетью ресторанов быстрого питания в США было заключено в 1986 г. После этого игрушечные персонажи Disney появились в "Хеппи Мил", готовом продуктовом наборе McDonald"s для детей. Роялти киностудии, по подсчетам газеты Los Angeles Times, составляли около $100 млн в год.
В начале недели Disney и McDonald"s были вынуждены подтвердить сообщение LA Times о грядущем разрыве отношений. Газета утверждает, что контракт расторгнут из-за обвинений McDonald"s в том, что ее еда способствует развитию ожирения у детей. Компании подчеркнули, что решение об изменении контракта было принято уже давно и оно не связано с имиджем McDonald"s. Сотрудничество частично продолжится — рестораны помогут Disney раскрутить ее новые фильмы — "Машины" и "Пираты карибского моря".
В то же время Disney оговорилась, что ищет новых партнеров для соглашений о взаимной рекламе и собирается заключать "более гибкие, неэксклюзивные соглашения".
Представитель McDonald"s Джек Дэли назвал версию о том, что образ его компании порочит Disney, "голливудскими сплетнями". Прошлым летом, по его словам, McDonald"s уже сообщала, что не собирается возобновлять соглашение с Disney на эксклюзивной основе, чтобы заключать подобные контракты и с другими киностудиями, например DreamWorks Animation. (DJ, 09.05.2006, Кирилл Корюкин)
McDonald"s, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, включает 31 800 ресторанов в более чем 100 странах, из которых примерно 70% принадлежат франчайзи. В 2005 г. продажи компании выросли на 7,3% до $20,46 млрд, прибыль – на 14% до $2,6 млрд.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00