Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Россияне будут похмеляться по-новому

Россияне будут похмеляться по-новому

Пятница, 5 мая 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Накануне майских праздников компания "НАТЭК" запустила в продажу напиток, снимающий похмелье, который, по планам производителя, составит конкуренцию "Алкозельцеру".

На днях в московских супермаркетах появился новый безалкогольный напиток "Аква Зельцер". Этот продукт, производством которого занимается компания "НАТЭК" (специализируется на поставках растительных экстрактов), позиционируется в качестве средства для снятия похмельного синдрома. Вероятно, не случайно запуск такого продукта произошел в преддверии майских праздников: как правило, на эти дни приходится резкий скачок потребления крепких алкогольных напитков. Тем не менее аналитики и маркетологи уверены, что большой популярности среди российского населения "Аква Зельцер" не получит. По их мнению, наши люди в силу привычки по-прежнему будут лечить "подобное подобным".

По последним данным, объем продаж в категории "Здоровые продукты и напитки" в Европе исчисляется 25 млрд долл. в год, а в США – 20 млрд долл. За рубежом в структуре потребления сейчас развиваются группы функциональных напитков, обладающих дополнительными ценностями и качествами (живительные напитки vital drinks, напитки для здоровья wellness drinks). Ряд аналитиков к этой категории причисляют также соки, минеральную и обогащенную микроэлементами воду. Что касается предпочтений россиян по способам снятия похмелья, можно отметить, что на слуху среди наиболее частых вариантов – пиво, таблетки (аспирин или цитрамон), чай, а также специализированные препараты "Антипохмелин" и "Алкозельцер". Правда, vital drinks (напитки для реабилитации) россиянам уже известны. Согласно исследованию, проведенному НАТЭК, 23% опрошенных россиян проявляют интерес к напиткам этой категории, но 45% респондентов ответили "не знаю". По функциональной направленности продукта 36% аудитории отдали предпочтение антипохмельному напитку.

Как заявили RBC daily в компании "НАТЭК", на сегодняшний день антипохмельный напиток "Аква Зельцер" уже представлен в сетях "Патэрсон", "Седьмой Континент", "12 месяцев", на автозаправочных станциях "ВР", в крупных торговых центрах Москвы и ряда регионов. В ближайших планах компании обеспечить представленность продукции в сетях "Перекресток" и Metro Cash & Carry, гипермаркетах Real и "Ашан". "Исходя из результатов тестовых продаж, НАТЭК прогнозирует средний ежемесячный объем производства в количестве 200 тыс. бутылок 0,5 л до конца 2006 г. В планах компании расширение ассортимента и производство напитка "Аква Зельцер" в ПЭТ-таре объемом 1,25 л", – говорят в компании. Также там сообщили, что розничная стоимость одной бутылки составляет в среднем 30 руб.

Производитель уверен, что продукт со столь уникальным свойством в нашей стране ждет большое будущее. Однако мнение экспертов рынка по этому вопросу не столь однозначно. "В целом представляется, что в пользу таких напитков аргументов "за" будет больше, чем "против", – заявил RBC daily эксперт Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков. – Всегда какой-то новый продукт вызывает к себе интерес со стороны потребителей, но другой вопрос в том, будет он устойчивым или нет". По его мнению, в свете того, что проблема похмелья у нас актуальна, можно предположить, что и сам продукт изначально будет востребованным.

Наталья Мильчакова, аналитик брокерского дома "Открытие", склонна считать, что напитки типа "Аква Зельцер" могут быть так же популярны, как безалкогольные коктейли. По ее данным, рынок этих напитков изначально рос гораздо меньшими темпами, чем рынок соков, сейчас же у него есть очень хороший потенциал. С одной стороны, темпы роста рынка соков постепенно замедляются (в ближайшие 5 лет они составят 6–8% в год), с другой – рынок безалкогольных тонизирующих напитков будет расти намного более высокими темпами до 2012 г. (в среднем на 10–11% в год). "Самое главное, что пока у таких напитков нет каких-либо серьезных конкурентов, поэтому компания "НАТЭК" может открыть новую перспективную нишу", – сказала г-жа Мильчакова RBC daily.

Аналитики также отмечают, что новый способ борьбы с похмельным синдромом может переманить часть населения от более традиционных методов. "Например, пивом очень трудно похмеляться по утрам, потому что многим приходится садиться за руль. С другой стороны, те способы, которые использовались раньше (например, рассолы), сейчас неактуальны в молодежной среде", – говорит Владислав Цветков. Таблетки, по его мнению, не так активно используются для подобных целей, потому что отношение населения к ним все-таки отрицательное. Наталья Мильчакова отмечает, что культура потребления алкоголя среди россиян сейчас все больше повышается, соответственно, будут повышаться и требования к антипохмельным средствам. "На этой нише люди будут также предпочитать нетрадиционные средства", – полагает она.

В компании "НАТЭК" считают, что в будущем их примеру могут последовать и другие российские производители безалкогольных напитков. Однако в самих этих компаниях к идее выпуска антипохмельных напитков пока относятся без особого энтузиазма. "Если какой-то производитель, скорее небольшой, сумеет продвинуть эту продукцию и "собрать сливки", то остальные в случае успеха действительно могут пойти по его стопам. Тем более что скоро будут введены некоторые законодательные ограничения на розлив слабого алкоголя (переоформление лицензий). В таком случае можно будет поработать и в этой маленькой нише "питья против похмелья"", – сказал RBC daily Алексей Берестовский, начальник отдела по связям с общественностью группы предприятий "ОСТ" ("Черноголовка"). При этом он заявил, что в ближайшем будущем в планах "ОСТ" выпуск подобных напитков не стоит.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 428
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Экспорт украинского зерна с начала сезона достиг 2 млн. тонн |
18: 00
В Беларуси началась массовая уборка зерновых |
17: 40
В Казахстане во второй декаде июля погодные условия были благоприятны для полной спелости зерна |
16: 40
В июне Китай увеличил импорт кукурузы и ячменя и сократил - пшеницы |
16: 00
Москвичи променяли лимонад на кофе из-за холодного лета |
16: 00
В Казахстане озвучиваются стартовые цены на семена сафлора |
15: 40
Российские рыбаки с начала года увеличили вылов рыбы на 3,6% |
15: 40
Роспотребнадзор усилит контроль за ГМО |
15: 40
Центробанк России сохранил ключевую ставку на уровне 9% годовых |
15: 20
Кофе к Новому году подорожает на 20% |
15: 20
Яровая попросила Генпрокуратуру проверить цены на социально значимые товары |
15: 20
Железнодорожную линию Баку – Тбилиси – Карс планируют открыть в октябре |
15: 00
Чистая прибыль AB InBev за I полугодие выросла в 4,3 раза |
15: 00
Урожай ярового ячменя в Германии в т.г. несколько сократится |
14: 40
В июне Аргентина снизила экспорт сои и продуктов переработки |
14: 20
В Кыргызстане в январе-июне производство муки составило более 33% |
14: 00
В 2017 г. количество заключенных договоров агрострахования в РФ снизилось на 60% |
13: 40
Котировки европейской пшеницы растут на фоне неблагоприятных погодных условий в Германии |
13: 20
Торговый оборот между Кыргызстаном и США с начала года вырос на 24% |
13: 00
Diageo увеличил годовую выручку в России на 7% |
12: 40
British American Tobacco снизила продажи сигарет в РФ под влиянием теневого рынка |
12: 40
Роспотребнадзор стал в 3,5 раза реже браковать хлеб |
12: 40
ADM ввела в эксплуатацию новые мощности по переработке масличных в Германии |
12: 20
Аграриям Кыргызстана в январе-июне выдано льготных кредитов на сумму 3,4 млрд. сомов |
12: 00
В Оренбургской области урожайность озимой пшеницы на 5-10% выше прошлогодней |
12: 00
США: урожайность яровой пшеницы будет минимальной за последние 10 лет |
11: 40
Валовой сбор зерна в Украине превысил 23 млн. тонн |
11: 20
С касс долой: Минздрав поддержал запрет продажи чекушек на кассах |
11: 20
Роспотребнадзор снял с реализации 22,8 тонны мясной продукции |
11: 20
Казахстан увеличит экспорт агропродукции в Китай, Иран, ОАЭ, Израиль, Саудовскую Аравию |
11: 00
Чистая прибыль Danone в первом полугодии выросла на 12,2% — до €1,05 млрд |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003