Ковбой останется с тобой!

Давным-давно, в далеком 1924-м году, элегантные дамы доставали из белых пачек сигареты с изысканными мундштуками. Спустя 30 лет, мужчины стали вынимать из красно-белых пачек сигареты с натуральными пробковыми фильтрами. При этом надпись на пачках дамских сигарет и сигарет для мужчин была одна и та же: "Мальборо".

За многие десятилетия существования компания "Филип Моррис" (Philip Morris) сделала много революционных открытий в табачной индустрии. Сотрудничество компании с чикагским рекламным агентством "Лео Бернетт" (Leo Burnett) и отсутствие боязни перемен способствовало невероятному взлету популярности марки "Мальборо" в мире.

В начале 60-х годов прошлого века у американских любителей этих сигарет сформировалась устойчивая ассоциация: "Мальборо" — это ковбой, ковбой – это "Мальборо". Сегодня этот ассоциативный ряд стал столь же закономерным для курильщиков "Мальборо" во всем мире.

Решение придать пачке знаменитых сигарет новый имидж продиктовано желанием "освежить восприятие марки у взрослых потребителей и её динамизм" — заявляют представители компании относительно выхода ограниченного тиража серебристой "Мальборо". Однако имидж марки не подвергается полной смене, и ковбой никуда не уходит.