Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российский рынок рекламы в 2006г. превысит 6 млрд долл.

Российский рынок рекламы в 2006г. превысит 6 млрд долл.

Четверг, 27 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Уже через два месяца в России вступит в силу новый закон "О рекламе". С одной стороны, он ужесточает правила игры на отечественном рекламном рынке, а с другой — способен сыграть на руку некоторым его участникам. Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно: согласно предварительным оценкам, российский рынок рекламы в 2006г. вырастет почти на четверть – до 6,2 млрд долл.

Наиболее сильно новый закон затронет интересы производителей алкоголя, пивоваров, фармацевтических компаний, а также всех рекламодателей, отдающих предпочтение рекламе на телевидении. Так, запрещаются "зонтичные бренды" (например, реклама водки под видом минеральной воды или конфет), появление "людей в белых халатах" в любых рекламных роликах, реклама лекарственных средств в неспециализированных изданиях, реклама пива в дневное время, в том числе и при трансляции спортивных мероприятий, спонсорами которых являются пивовары. В ходе соревнований можно показывать только бренды и названия компаний, но не сами напитки. В целом объем телевизионной рекламы, согласно новому законодательству, резко сократится. С момента вступления закона в силу объем рекламы не должен превышать 20% в час и 15% — в течение суток. При этом длина каждого рекламного блока не должна быть более 4 минут. С 2008г. требования еще ужесточатся: для рекламы останется не более 15% эфирного времени как в сутки, так и в час. "Телемагазины" и бегущие рекламные строки также подпадают под это ограничение.

Специалисты считают принятую редакцию нового закона в целом удовлетворительной, хотя и недовольны введением ее в действие в середине года. Председатель совета директоров международного рекламного агентства BBDO Russia Group Элла Стюарт, принимавшая участие в программе "В фокусе" телеканала РБК, отметила, что это по сути единственный неблагоприятный момент нового закона. Дело в том, говорит она, что часть рекламодателей уже оплатило рекламу за год по старым расценкам, а в связи с изменением законодательства многие рекламщики пересмотрят свои цены. Правда, эксперты подчеркивают, что введение закона в середине года можно расценивать как форс-мажорные обстоятельства, а значит в случае расторжения договоров и пересмотра цен на рекламу, рекламные агентства останутся не внакладе.

В свою очередь, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов указывает на то, что сокращение рекламы на телевидении приведет к ее существенному удорожанию при сохранении роста платежеспособного спроса рекламодателей на прежнем уровне. В результате "большое число рекламодателей просто потеряет телевидение", отмечает С.Веселов.

Между тем, другие эксперты считают, что рекламодатели найдут способы для продвижения своей продукции. Так, Э.Стюарт предполагает, что в 2006г. начнется процесс по созданию рекламных холдингов, поскольку клиенты все больше и больше будут ориентироваться на интегрированные решения. Еще один гость программы "В фокусе" президент Romir Monitoring Андрей Милехин также предлагает не драматизировать ситуацию. По его словам, отечественное телевидение и так переполнено рекламой и максимум, что можно сделать — это повышать качество контента и увеличивать расценки на рекламу. Естественно такая ситуация не устроит рекламодателей, и рынок начнет трансформироваться, в результате появятся новые эффективные рекламные трансляторы, полагает А.Милехин.

В качестве альтернативных телевидению рекламных трансляторов эксперты называют Интернет и мобильные телефоны. "За последние два-три года сотовый телефон стал доступен практически каждому, а мобильная связь — это та платформа, где легко реализовать новые виды рекламы", — говорит президент Romir Monitoring. Что касается Интернета, то ежегодные темпы роста рынка интернет-рекламы в России составляют 80-100%. При этом интернет-аудитория является самой качественной по сравнению с аудиторией традиционных медиа, отмечает специалист. Так что ограничение рынка рекламы на телевидении может поспособствовать повышению темпов роста рекламы в глобальной сети.

Кроме того, у российских рекламодателей в арсенале остаются различные виды непрямой рекламы — BTL (Below the line). Это комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing и др. Сюда же относится и product placement — ненавязчивое размещение брэнда в кинофильмах и телесериалах. По оценкам экспертов, затраты российских рекламодателей на непрямую рекламу (BTL) в 2005г. выросли на 27% и составили 1,35 млрд долл. Ожидается, что и в дальнейшем, по крайней мере, в течение ближайших пяти лет, этот рекламный сегмент будет расти на 30% ежегодно.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 502
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 40
На Украине подорожали почти все социальные продукты питания |
13: 40
Вино опередило автомобили в рейтинге инвестиций в предметы роскоши |
13: 40
Минсельхоз предложил увеличить штрафы за незаконный вылов рыбы |
13: 40
Молоко направят в школы |
13: 20
Крепкий алкоголь может появиться в интернете уже в 2018 году |
13: 20
Цены на Октоберфесте обогнали инфляцию |
12: 20
Наш ответ пармезану: почему российские фермеры не хотят отмены санкций |
12: 00
Минск заявил, что защищает Россию от санкционных продуктов |
12: 00
Алкоголь и в интернете — по паспорту |
11: 40
ФАС предложила Минздраву отказаться от запрета беспошлинной продажи сигарет в duty free |
11: 40
В Архангельске признали крах эксперимента "Выживи на МРОТ" |
11: 20
ФАС считает алкоголь драйвером интернет-торговли продуктами |
11: 20
Ученые предложили ограничить потребление хлеба, сыра и колбасы |
11: 03
Источник: Евросоюз обеспокоился российскими налогами на импортные вина |
11: 02
Владельцы кафе в Шереметьево снизят цены после проверки ФАС |
11: 02
Загадка рубинового шоколада: открытие или искусная подделка? |
10: 40
Компания «Солнце Мехико» открыла в Подмосковье завод по производству тортильи |
13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2009: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30