Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Среда, 26 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

15 апреля стартовал первый этап национальной рекламной кампании фасованного растительного масла под торговой маркой "ЗАТЕЯ". Креативная концепция разработана специалистами компании "Волшебный край" совместно с агентством Instinct (рекламная группа BBDO). ТВ-ролик снят компанией Just Production. Медиа, сопровождение проекта осуществляет агентство Media Wise (рекламная группа BBDO). Первый этап кампании продлится до середины июня. Основным коммуникативным каналом выбрано национальное ТВ. Оригинальный рекламный ролик "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!" длительностью 30, 15 и 10 секунд будет демонстрироваться в эфире телеканалов "Первый", "Россия", "СТС" и "Домашний". Эфиры поддержаны национальной кампанией в печатных СМИ, региональной наружной рекламой, рекламой в местах продаж, и специализированными промо-акциями. Цели рекламной кампании – информирование потребителей о достоинствах и преимуществах нового продукта; закрепление показателя "знание марки" на уровне 25-30% среди целевой аудитории.

"Мы, безусловно, должны были учитывать устойчивые стереотипы, сложившиеся по отношению к данному продукту, но при этом главной задачей было отстроиться от конкурентов и их традиционных рекламных сообщений, задеть потребителя эмоционально" — сообщила директор по маркетингу компании "Волшебный край" Татьяна Гордина.

Креативная концепция продвижения ТМ "ЗАТЕЯ" основана на "инсайте", характерном для выбранной целевой аудитории: масло позиционируется как основа кулинарного творчества, незаменимый продукт, без использования которого на кухне не обойтись. Слоган рекламной кампании – "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!". Главную героиню ролика "ЗАТЕЯ" сыграла актриса Инга Ильм. Проведенные тестирования показали, что образ актрисы полностью отвечает запросам и представлениям аудитории. Сегодня массовое присутствие "золотых мам" в продуктовых роликах негативно воспринимается большинством российских женщин. Среднестатистической домохозяйке на эмоциональном уровне сложно ассоциировать себя с подобными идеализированными, далекими от реальной жизни персонажами.

По словам Татьяны Гординой, во втором полугодии начнется второй этап рекламной кампании, в котором будут задействованы культовые отечественные "селебритиз". "Найденные нами креативные технологии, безусловно, обеспечат решение основной задачи — укрепление позиций бренда "ЗАТЕЯ" на рынке" — подчеркнула она. К концу 2006 года "Волшебный край" намерен контролировать свыше 5% российского рынка фасованных растительных масел"

Сегодня компания "Волшебный край" (входит в ГК "АСТОН") выпускает под торговой маркой "ЗАТЕЯ" два вида подсолнечного масла: рафинированное дезодорированное и нерафинированное ароматное (продукт фасуется в упаковку емкостью 0,5 л., 1 л., 2 л., 5 л.), а также кукурузное масло (1 литр). ТМ "ЗАТЕЯ" позиционируется в среднем ценовом сегменте.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 879
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31