Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Среда, 26 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

15 апреля стартовал первый этап национальной рекламной кампании фасованного растительного масла под торговой маркой "ЗАТЕЯ". Креативная концепция разработана специалистами компании "Волшебный край" совместно с агентством Instinct (рекламная группа BBDO). ТВ-ролик снят компанией Just Production. Медиа, сопровождение проекта осуществляет агентство Media Wise (рекламная группа BBDO). Первый этап кампании продлится до середины июня. Основным коммуникативным каналом выбрано национальное ТВ. Оригинальный рекламный ролик "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!" длительностью 30, 15 и 10 секунд будет демонстрироваться в эфире телеканалов "Первый", "Россия", "СТС" и "Домашний". Эфиры поддержаны национальной кампанией в печатных СМИ, региональной наружной рекламой, рекламой в местах продаж, и специализированными промо-акциями. Цели рекламной кампании – информирование потребителей о достоинствах и преимуществах нового продукта; закрепление показателя "знание марки" на уровне 25-30% среди целевой аудитории.

"Мы, безусловно, должны были учитывать устойчивые стереотипы, сложившиеся по отношению к данному продукту, но при этом главной задачей было отстроиться от конкурентов и их традиционных рекламных сообщений, задеть потребителя эмоционально" — сообщила директор по маркетингу компании "Волшебный край" Татьяна Гордина.

Креативная концепция продвижения ТМ "ЗАТЕЯ" основана на "инсайте", характерном для выбранной целевой аудитории: масло позиционируется как основа кулинарного творчества, незаменимый продукт, без использования которого на кухне не обойтись. Слоган рекламной кампании – "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!". Главную героиню ролика "ЗАТЕЯ" сыграла актриса Инга Ильм. Проведенные тестирования показали, что образ актрисы полностью отвечает запросам и представлениям аудитории. Сегодня массовое присутствие "золотых мам" в продуктовых роликах негативно воспринимается большинством российских женщин. Среднестатистической домохозяйке на эмоциональном уровне сложно ассоциировать себя с подобными идеализированными, далекими от реальной жизни персонажами.

По словам Татьяны Гординой, во втором полугодии начнется второй этап рекламной кампании, в котором будут задействованы культовые отечественные "селебритиз". "Найденные нами креативные технологии, безусловно, обеспечат решение основной задачи — укрепление позиций бренда "ЗАТЕЯ" на рынке" — подчеркнула она. К концу 2006 года "Волшебный край" намерен контролировать свыше 5% российского рынка фасованных растительных масел"

Сегодня компания "Волшебный край" (входит в ГК "АСТОН") выпускает под торговой маркой "ЗАТЕЯ" два вида подсолнечного масла: рафинированное дезодорированное и нерафинированное ароматное (продукт фасуется в упаковку емкостью 0,5 л., 1 л., 2 л., 5 л.), а также кукурузное масло (1 литр). ТМ "ЗАТЕЯ" позиционируется в среднем ценовом сегменте.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 905
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003