Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Среда, 26 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

15 апреля стартовал первый этап национальной рекламной кампании фасованного растительного масла под торговой маркой "ЗАТЕЯ". Креативная концепция разработана специалистами компании "Волшебный край" совместно с агентством Instinct (рекламная группа BBDO). ТВ-ролик снят компанией Just Production. Медиа, сопровождение проекта осуществляет агентство Media Wise (рекламная группа BBDO). Первый этап кампании продлится до середины июня. Основным коммуникативным каналом выбрано национальное ТВ. Оригинальный рекламный ролик "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!" длительностью 30, 15 и 10 секунд будет демонстрироваться в эфире телеканалов "Первый", "Россия", "СТС" и "Домашний". Эфиры поддержаны национальной кампанией в печатных СМИ, региональной наружной рекламой, рекламой в местах продаж, и специализированными промо-акциями. Цели рекламной кампании – информирование потребителей о достоинствах и преимуществах нового продукта; закрепление показателя "знание марки" на уровне 25-30% среди целевой аудитории.

"Мы, безусловно, должны были учитывать устойчивые стереотипы, сложившиеся по отношению к данному продукту, но при этом главной задачей было отстроиться от конкурентов и их традиционных рекламных сообщений, задеть потребителя эмоционально" — сообщила директор по маркетингу компании "Волшебный край" Татьяна Гордина.

Креативная концепция продвижения ТМ "ЗАТЕЯ" основана на "инсайте", характерном для выбранной целевой аудитории: масло позиционируется как основа кулинарного творчества, незаменимый продукт, без использования которого на кухне не обойтись. Слоган рекламной кампании – "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!". Главную героиню ролика "ЗАТЕЯ" сыграла актриса Инга Ильм. Проведенные тестирования показали, что образ актрисы полностью отвечает запросам и представлениям аудитории. Сегодня массовое присутствие "золотых мам" в продуктовых роликах негативно воспринимается большинством российских женщин. Среднестатистической домохозяйке на эмоциональном уровне сложно ассоциировать себя с подобными идеализированными, далекими от реальной жизни персонажами.

По словам Татьяны Гординой, во втором полугодии начнется второй этап рекламной кампании, в котором будут задействованы культовые отечественные "селебритиз". "Найденные нами креативные технологии, безусловно, обеспечат решение основной задачи — укрепление позиций бренда "ЗАТЕЯ" на рынке" — подчеркнула она. К концу 2006 года "Волшебный край" намерен контролировать свыше 5% российского рынка фасованных растительных масел"

Сегодня компания "Волшебный край" (входит в ГК "АСТОН") выпускает под торговой маркой "ЗАТЕЯ" два вида подсолнечного масла: рафинированное дезодорированное и нерафинированное ароматное (продукт фасуется в упаковку емкостью 0,5 л., 1 л., 2 л., 5 л.), а также кукурузное масло (1 литр). ТМ "ЗАТЕЯ" позиционируется в среднем ценовом сегменте.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 924
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 40
В Таджикистане экспорт товаров и услуг планируют увеличить на 20% |
13: 20
По итогам 2016/17 МГ страны ЕС сократят импорт соевого шрота |
13: 00
Холодные лето и весна привели к гибели урожая в ряде регионов |
13: 00
Санкции чешскому пиву не помеха |
13: 00
Роспотребнадзор предлагает продлить запрет на продажу спиртосодержащей непищевой продукции |
12: 40
Росстат зафиксировал резкое подорожание минимальной корзины продуктов |
12: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
12: 20
Потребители опасаются, что госконтроль за ценами приведет к снижению качества товаров и дефициту |
12: 00
Темпы кредитования полевых работ в России на 11% выше прошлогодних |
11: 40
Столичные покупатели предпочитают сетевые магазины |
11: 40
Росалкогольрегулирование готово регулировать рынок табака |
11: 40
Казахстан получит возможность наращивать экспорт продукции АПК в Иран |
11: 20
Бразилия: урожай пшеницы в штате Парана может сократиться более чем в 2 раза |
11: 00
Белевская пастила и тульские пряники войдут в меню для пассажиров РЖД |
11: 00
За 5 месяцев т.г. производства молока в сельхозпредприятиях РФ возросло на 3% - Минсельхоз |
10: 40
Названа дата запуска интернет-торговли алкоголем в России |
10: 40
Расходы россиян на табак выросли в два раза |
10: 40
В ЕАЭС планируется создать механизм прослеживаемости товаров |
10: 20
В Заксобрании Петербурга предлагают запретить продажу алкоголя ночью на вынос |
09: 40
В июле Россия сможет экспортировать до 2,5 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
С начала 2016/17 МГ Россия экспортировала 34,8 млн. тонн зерна - Минсельхоз |
07: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 году на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003