Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Среда, 26 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

15 апреля стартовал первый этап национальной рекламной кампании фасованного растительного масла под торговой маркой "ЗАТЕЯ". Креативная концепция разработана специалистами компании "Волшебный край" совместно с агентством Instinct (рекламная группа BBDO). ТВ-ролик снят компанией Just Production. Медиа, сопровождение проекта осуществляет агентство Media Wise (рекламная группа BBDO). Первый этап кампании продлится до середины июня. Основным коммуникативным каналом выбрано национальное ТВ. Оригинальный рекламный ролик "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!" длительностью 30, 15 и 10 секунд будет демонстрироваться в эфире телеканалов "Первый", "Россия", "СТС" и "Домашний". Эфиры поддержаны национальной кампанией в печатных СМИ, региональной наружной рекламой, рекламой в местах продаж, и специализированными промо-акциями. Цели рекламной кампании – информирование потребителей о достоинствах и преимуществах нового продукта; закрепление показателя "знание марки" на уровне 25-30% среди целевой аудитории.

"Мы, безусловно, должны были учитывать устойчивые стереотипы, сложившиеся по отношению к данному продукту, но при этом главной задачей было отстроиться от конкурентов и их традиционных рекламных сообщений, задеть потребителя эмоционально" — сообщила директор по маркетингу компании "Волшебный край" Татьяна Гордина.

Креативная концепция продвижения ТМ "ЗАТЕЯ" основана на "инсайте", характерном для выбранной целевой аудитории: масло позиционируется как основа кулинарного творчества, незаменимый продукт, без использования которого на кухне не обойтись. Слоган рекламной кампании – "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!". Главную героиню ролика "ЗАТЕЯ" сыграла актриса Инга Ильм. Проведенные тестирования показали, что образ актрисы полностью отвечает запросам и представлениям аудитории. Сегодня массовое присутствие "золотых мам" в продуктовых роликах негативно воспринимается большинством российских женщин. Среднестатистической домохозяйке на эмоциональном уровне сложно ассоциировать себя с подобными идеализированными, далекими от реальной жизни персонажами.

По словам Татьяны Гординой, во втором полугодии начнется второй этап рекламной кампании, в котором будут задействованы культовые отечественные "селебритиз". "Найденные нами креативные технологии, безусловно, обеспечат решение основной задачи — укрепление позиций бренда "ЗАТЕЯ" на рынке" — подчеркнула она. К концу 2006 года "Волшебный край" намерен контролировать свыше 5% российского рынка фасованных растительных масел"

Сегодня компания "Волшебный край" (входит в ГК "АСТОН") выпускает под торговой маркой "ЗАТЕЯ" два вида подсолнечного масла: рафинированное дезодорированное и нерафинированное ароматное (продукт фасуется в упаковку емкостью 0,5 л., 1 л., 2 л., 5 л.), а также кукурузное масло (1 литр). ТМ "ЗАТЕЯ" позиционируется в среднем ценовом сегменте.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 928
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31