Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Стартовал первый этап национальной рекламной кампании ТМ "ЗАТЕЯ"

Среда, 26 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

15 апреля стартовал первый этап национальной рекламной кампании фасованного растительного масла под торговой маркой "ЗАТЕЯ". Креативная концепция разработана специалистами компании "Волшебный край" совместно с агентством Instinct (рекламная группа BBDO). ТВ-ролик снят компанией Just Production. Медиа, сопровождение проекта осуществляет агентство Media Wise (рекламная группа BBDO). Первый этап кампании продлится до середины июня. Основным коммуникативным каналом выбрано национальное ТВ. Оригинальный рекламный ролик "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!" длительностью 30, 15 и 10 секунд будет демонстрироваться в эфире телеканалов "Первый", "Россия", "СТС" и "Домашний". Эфиры поддержаны национальной кампанией в печатных СМИ, региональной наружной рекламой, рекламой в местах продаж, и специализированными промо-акциями. Цели рекламной кампании – информирование потребителей о достоинствах и преимуществах нового продукта; закрепление показателя "знание марки" на уровне 25-30% среди целевой аудитории.

"Мы, безусловно, должны были учитывать устойчивые стереотипы, сложившиеся по отношению к данному продукту, но при этом главной задачей было отстроиться от конкурентов и их традиционных рекламных сообщений, задеть потребителя эмоционально" — сообщила директор по маркетингу компании "Волшебный край" Татьяна Гордина.

Креативная концепция продвижения ТМ "ЗАТЕЯ" основана на "инсайте", характерном для выбранной целевой аудитории: масло позиционируется как основа кулинарного творчества, незаменимый продукт, без использования которого на кухне не обойтись. Слоган рекламной кампании – "ЗАТЕЯ. Вкусно о чувствах!". Главную героиню ролика "ЗАТЕЯ" сыграла актриса Инга Ильм. Проведенные тестирования показали, что образ актрисы полностью отвечает запросам и представлениям аудитории. Сегодня массовое присутствие "золотых мам" в продуктовых роликах негативно воспринимается большинством российских женщин. Среднестатистической домохозяйке на эмоциональном уровне сложно ассоциировать себя с подобными идеализированными, далекими от реальной жизни персонажами.

По словам Татьяны Гординой, во втором полугодии начнется второй этап рекламной кампании, в котором будут задействованы культовые отечественные "селебритиз". "Найденные нами креативные технологии, безусловно, обеспечат решение основной задачи — укрепление позиций бренда "ЗАТЕЯ" на рынке" — подчеркнула она. К концу 2006 года "Волшебный край" намерен контролировать свыше 5% российского рынка фасованных растительных масел"

Сегодня компания "Волшебный край" (входит в ГК "АСТОН") выпускает под торговой маркой "ЗАТЕЯ" два вида подсолнечного масла: рафинированное дезодорированное и нерафинированное ароматное (продукт фасуется в упаковку емкостью 0,5 л., 1 л., 2 л., 5 л.), а также кукурузное масло (1 литр). ТМ "ЗАТЕЯ" позиционируется в среднем ценовом сегменте.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 895
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
10: 20
Хлопонин: вопрос с недостатком акцизных марок для импортного алкоголя будет решен в ближайшие две недели |
10: 20
Действия Турции по ограничению экспорта российской сельхозпродукции являются неприемлимыми - Ткачев |
07: 00
Иордания закупила пшеницу |
18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003