Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Ускользающий брэнд

Ускользающий брэнд

Среда, 26 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

По оценкам участников рынка, фасованная брэндированная продукция сейчас занимает 60–80% российского рынка макарон. Однако понастоящему федеральный брэнд один — "Макфа". Производители активнее начинают говорить о запуске федеральных брэндов, но буму национальных макаронных марок мешает резкий рост стоимости муки и чересчур высокая для большинства игроков стоимость запуска брэндов.

Если в 2003 году доля фасованных брэндированных макарон составляла не более трети от общего объема рынка, то теперь эксперты оценивают ее в 60–80%. По оценкам участников рынка, лидер по производству брэндированных макарон — челябинская "Макфа", которая, по разным оценкам, занимает 16% российского рынка и более 30% рынка макарон из твердых сортов пшеницы (отдельно рынок брэндированных макарон исследователи не считают). ""Макфа" пока единственный федеральный брэнд, самый удачный пример запуска на российском рынке",— считает гендиректор компании Ameria (дистрибутор макарон) Микаэл Ассирян.

В 2004 году пробовал запустить федеральный брэнд "Ты и я" и холдинг "Агрос", пообещав вложить в рекламу до $5 млн. Продажи макарон под этим брэндом достигли 800 тонн в месяц, но в начале 2005 года инвестиции в развитие марки были заморожены. Директор по связям с общественностью "Агроса" Елена Евстигнеева говорит, что Первая макаронная компания (входит в структуру "Агроса") не отказывается от идеи федерального брэнда макарон из твердых сортов пшеницы. "Мы работаем в этом направлении",— рассказала Евстигнеева, отказавшись сообщить подробности готовящегося запуска.

"Алтан", по словам гендиректора компании Валерия Покорняка, также собирается вывести брэнд Granmulino на федеральный уровень. По этому же пути намерена пойти компания "Инфолинк" — ее гендиректор Андрей Гуров говорит, что планирует вывести "Шебекинские" на национальный уровень в течение двух-трех лет.

Маржа выше прочти на порядок
Участники рынка объясняют свой интерес к фасованной брэндированной продукции ее более высокой доходностью.
"Маржа брэндированных макарон в пять-семь раз выше маржи весовых",— говорит Елена Евстигнеева. А Андрей Гуров считает, что маржавесовой макаронной продукции в последние годы и вовсе нулевая.

Однако, по мнению экспертов, развитие национальных брэндов сдерживает резкий рост цен на сырье. Если в прошлом году цены на основное сырье— муку— были невысоки, то в этом они сильно выросли из-за неурожая пшеницы. Только с начала года цены на "мягкую" муку выросли на 30%, а запасов "твердой" пшеницы в стране практически не осталось. Многие производители, не имеющие запасов "твердого" зерна переходят на производство макарон из "мягкой" муки. По прогнозам специалистов, пик повышения стоимости пришелся на март, когда цены на муку увеличились примерно на 15%. В апреле цены поднимались уже не так быстро— по разным оценкам, на 5–6%. Ранее гендиректор Первой макаронной компании Алексей Конельский в интервью "Бизнесу" оценивал долю сырья в себестоимости макарон в 68%.

Федеральный брэнд стоит $10 млн
Поэтому только крупные компании могут себе позволить инвестиции в развитие федерального брэнда, говорят эксперты. По оценке Микаэла Ассиряна из "Америи", запуск федерального макаронного брэнда стоит до $10 млн и занимает от трех до пяти лет. Несколько другой точки зрения придерживается Андрей Гуров из "Инфолинка": "Обычно для запуска федерального брэнда действительно нужно не менее $5 млн, но в случае с нашей маркой "Шебекинские" больших средств вложено не было.

Притом это третья марка на рынке с лучшей на сегодняшний день динамикой развития.
Вполне возможно, что через два-три года марка достигнет уровня федерального брэнда.
То же самое можно сказать о "Мальтальяти" и "Экстра М" ("Агрос")",— говорит Гуров.
Директор по продажам компании "Байсад" Владислав Носов считает, что "для федерального брэнда нужен федеральный бюджет". "Сейчас немногие компании готовы вкладывать большие деньги в рекламу. Поэтому марку макарон "Байсад" мы развиваем локально, охватывая регион за регионом.

Постепенно это поможет привести ее к уровню федерального брэнда",— считает Носов.
В стремлении запустить национальный брэнд некоторые компании даже готовы пожертвовать рентабельностью. "Цена 500-граммовой упаковки нашего нового суббрэнда Granmulino Natura"le будет примерно 35 руб., но на Западеее аналог стоил бы 1,5–5 евро. В связи с подорожанием муки производители были вынуждены поднять цены на 6–12%, но мы специально закупили твердые сорта пшеницы дороже и не стали поднимать цены. Сейчас крупные игроки работают не на прибыль, а на раскрутку своих брэндов",— рассказывает гендиректор компании "Алтан" Валерий Покорняк.
Брэндов, претендующих на звание федерального и прошедших уже половину пути, довольно много, но рынок макарон бедный, и на полках окажется не больше трех-четырех, резюмирует Андрей Гуров из "Инфолинка". Другой участник рынка предполагает, что ими могут стать "Макфа", "Шебекинские", Granmulino и, возможно, новый брэнд "Агроса".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1064
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 00
Россельхознадзор введет усиленный контроль за продукцией трех белорусских поставщиков мяса |
14: 00
Россельхознадзор частично снял запрет на ввоз шпрот из Прибалтики |
14: 00
В Сибирском ФО планируется внедрить систему попутной доставки зерна |
13: 40
В 2018 году РЭЦ расширит программу компенсации затрат российских экспортеров продовольствия |
13: 20
ЕС ужесточает правила импорта австралийской канолы |
13: 00
Парламент Молдовы на 2018 год выделил более 115 млн. леев на развитие сельского хозяйства |
13: 00
ОТЛК будет реорганизована в «Евразийский железнодорожный альянс» |
12: 40
Под санкции Россельхознадзора попали еще 3 белорусских предприятия |
12: 20
Тунис закупил на тендере пшеницу и ячмень |
12: 00
За 8 месяцев сезона Иран существенно нарастил импорт пальмового масла |
12: 00
Валовой сбор российского рапса в 2017/18 МГ возрастет в 1,5 раза - ИА «АПК-Информ» |
11: 40
Ставки фрахта в Азовско-Черноморском регионе сохраняются на высоком уровне - эксперты |
11: 00
Египет: внутренние потребности в пшенице обеспечены до апреля 2018 года |
10: 43
В Казахстане назначен новый министр сельского хозяйства |
10: 40
К середине декабря темпы экспорта российского зерна на 34% превышали прошлогодние |
10: 20
В 2018 г. валовой сбор зерна в России составит 110 млн. тонн - Минсельхоз |
18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003