Минеральные войны
Владелец брэнда "Боржоми" грузинская компания GG&MW заняла свое место на российском рынке ценой огромных усилий. Однако теперь ее бизнесу угрожает Роспотребнадзор.
"На протяжении своего существования GG&MW постоянно за что-то с кем-то боролась: с конкурентами, государством, производителями подделок" СФ №15/2005
ИСТОРИЯ ВОПРОСА
GG&MW основана в 1995 году. В 1997 году компания выиграла тендер на право использования брэнда "Боржоми", в 1999-м выкупила боржомские минеральные источники. В 2003 году GG&MW приобрела украинскую компанию IDS, а в 2004-м – украинский Моршинский завод минеральных вод "Оскар" и грузинскую компанию ML Ltd. Образовавшийся холдинг стал крупнейшей компанией на рынке минеральной воды в странах СНГ. Он владеет брэндами "Боржоми", "Миргородская", "Моршинская" и "Аляска". Компания принадлежит инвестфонду Salford и нескольким топ-менеджерам. По прогнозам GG&MW, объем продаж холдинга в этом году превысит $120 млн, из них на "Боржоми" придется более $60 млн.
С момента своего основания в 1995 году Georgian Glass & Mineral Water (GG&MW) добивалась права стать единственным владельцем и производителем минеральной воды "Боржоми" – воду под этой маркой производили в середине 1990-х около десяти компаний. Сейчас GG&MW принадлежат боржомские минеральные источники, скважины, разливочные и стекольный заводы, а также исключительное право на использование брэнда "Боржоми". Параллельно GG&MW боролась с производителями контрафактной продукции. Сейчас, по оценке GG&MW, в России не более 1–1,5% воды "Боржоми" – фальсификат.
Однако на днях у GG&MW появилась новая проблема. Сотрудники Роспотребнадзора провели рейд на оптовом складе компании "Наша вода", одного из крупнейших официальных дистрибуторов "Боржоми". По результатам рейда главный санитарный врач России Геннадий Онищенко заявил о "явном несоответствии заявленных качеств воды "Боржоми" фактическому содержанию". Онищенко пообещал, что Роспотребнадзор "всерьез займется проверкой качества "Боржоми"". Под подозрение попала партия из 140 тыс. бутылок на сумму $150 тыс.
В GG&MW тем не менее пока не спешат нагнетать ситуацию. Глава пресс-службы компании Сергей Рыбак пояснил, что Роспотребнадзор пока затребовал документы на несколько партий "Боржоми", находящихся на различных складах, но никаких далеко идущих последствий ждать не стоит. "Продукция GG&MW обладает сертификатами, позволяющими продавать ее в странах ЕС, США и Израиле, где санитарные нормы существенно строже, чем в России,– говорит Рыбак.– Крайне сомнительно, что Роспотребнадзору удастся найти какие-то нарушения, по крайней мере в подлинной продукции GG&MW".
Однако если вспомнить недавний запрет на импорт молдавских и грузинских вин, инициатором которого был все тот же Роспотребнадзор, ситуация начинает выглядеть иначе. Де-факто Россия ведет необъявленную "торговую войну" с Грузией, считает ряд грузинских политиков. Министр сельского хозяйства Грузии Михаил Свимонишвили и премьер-министр Зураб Ногаидели уже заявили, что видят в действиях Роспотребнадзора по задержке партии "Боржоми" политический подтекст. Если учесть, что продажи "Боржоми" обеспечивают почти 10% ВВП Грузии, рейд Роспотребнадзора действительно похож на действия в рамках политического заказа. В этом случае импорт "Боржоми" в Россию может быть полностью прекращен, а занимаемый компанией сегмент достанется конкурентам, которые пока сильно отстают от грузинской компании. Так, компания "Нарзан", по данным "Бизнес Аналитики", контролирует 14% российского рынка минеральной воды сегмента премиум, "Вимм-Билль-Данн" с брэндом "Ессентуки" – 10%. В то же время у "Боржоми" – 47% этого рынка.
"На протяжении своего существования GG&MW постоянно за что-то с кем-то боролась: с конкурентами, государством, производителями подделок" СФ №15/2005
ИСТОРИЯ ВОПРОСА
GG&MW основана в 1995 году. В 1997 году компания выиграла тендер на право использования брэнда "Боржоми", в 1999-м выкупила боржомские минеральные источники. В 2003 году GG&MW приобрела украинскую компанию IDS, а в 2004-м – украинский Моршинский завод минеральных вод "Оскар" и грузинскую компанию ML Ltd. Образовавшийся холдинг стал крупнейшей компанией на рынке минеральной воды в странах СНГ. Он владеет брэндами "Боржоми", "Миргородская", "Моршинская" и "Аляска". Компания принадлежит инвестфонду Salford и нескольким топ-менеджерам. По прогнозам GG&MW, объем продаж холдинга в этом году превысит $120 млн, из них на "Боржоми" придется более $60 млн.
С момента своего основания в 1995 году Georgian Glass & Mineral Water (GG&MW) добивалась права стать единственным владельцем и производителем минеральной воды "Боржоми" – воду под этой маркой производили в середине 1990-х около десяти компаний. Сейчас GG&MW принадлежат боржомские минеральные источники, скважины, разливочные и стекольный заводы, а также исключительное право на использование брэнда "Боржоми". Параллельно GG&MW боролась с производителями контрафактной продукции. Сейчас, по оценке GG&MW, в России не более 1–1,5% воды "Боржоми" – фальсификат.
Однако на днях у GG&MW появилась новая проблема. Сотрудники Роспотребнадзора провели рейд на оптовом складе компании "Наша вода", одного из крупнейших официальных дистрибуторов "Боржоми". По результатам рейда главный санитарный врач России Геннадий Онищенко заявил о "явном несоответствии заявленных качеств воды "Боржоми" фактическому содержанию". Онищенко пообещал, что Роспотребнадзор "всерьез займется проверкой качества "Боржоми"". Под подозрение попала партия из 140 тыс. бутылок на сумму $150 тыс.
В GG&MW тем не менее пока не спешат нагнетать ситуацию. Глава пресс-службы компании Сергей Рыбак пояснил, что Роспотребнадзор пока затребовал документы на несколько партий "Боржоми", находящихся на различных складах, но никаких далеко идущих последствий ждать не стоит. "Продукция GG&MW обладает сертификатами, позволяющими продавать ее в странах ЕС, США и Израиле, где санитарные нормы существенно строже, чем в России,– говорит Рыбак.– Крайне сомнительно, что Роспотребнадзору удастся найти какие-то нарушения, по крайней мере в подлинной продукции GG&MW".
Однако если вспомнить недавний запрет на импорт молдавских и грузинских вин, инициатором которого был все тот же Роспотребнадзор, ситуация начинает выглядеть иначе. Де-факто Россия ведет необъявленную "торговую войну" с Грузией, считает ряд грузинских политиков. Министр сельского хозяйства Грузии Михаил Свимонишвили и премьер-министр Зураб Ногаидели уже заявили, что видят в действиях Роспотребнадзора по задержке партии "Боржоми" политический подтекст. Если учесть, что продажи "Боржоми" обеспечивают почти 10% ВВП Грузии, рейд Роспотребнадзора действительно похож на действия в рамках политического заказа. В этом случае импорт "Боржоми" в Россию может быть полностью прекращен, а занимаемый компанией сегмент достанется конкурентам, которые пока сильно отстают от грузинской компании. Так, компания "Нарзан", по данным "Бизнес Аналитики", контролирует 14% российского рынка минеральной воды сегмента премиум, "Вимм-Билль-Данн" с брэндом "Ессентуки" – 10%. В то же время у "Боржоми" – 47% этого рынка.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00