Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Мясоперерабатывающий холдинг Атяшевский потратил около $1,5 млн на ребрэндинг

Мясоперерабатывающий холдинг Атяшевский потратил около $1,5 млн на ребрэндинг

Среда, 21 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Мордовский мясоперерабатывающий холдинг "Атяшевский" потратил, по собственным данным, около $1,5 млн на ребрэндинг своей продукции в Нижегородской области. Вместо существовавших ранее торговых марок на рынок выведена одна — "Атяшево". Участники рынка отмечают, что региональные производители до сих пор не выделяли столь значительные бюджеты на маркетинг.

МПК "Атяшевский" образован в 2002 г. В состав холдинга входят три мордовских мясокомбината. Управляющая компания, "Коммерсант-эксперт", расположена в Нижнем Новгороде. По собственным данным компании, сейчас доля рынка "Атяшево" в городе составляет около 20%. Мощность комбинатов холдинга — 2000 т продукции в месяц. Специализируется на производстве колбас и сосисок.

Всего в Нижегородской области представлена продукция около 140 мясоперерабатывающих заводов.

По словам Елены Федотовой, руководителя направления брэнд-менеджмента и маркетинга компании "Коммерсант-эксперт", решение о ребрэндинге было принято, чтобы сократить издержки на продвижение большого количества торговых марок. "Решение было принято в августе 2003 г., а в апреле 2004 г. продукция появилась в магазинах. Обычно подобный процесс занимает гораздо больше времени", — говорит Федотова.

Для вывода марки на рынок была проведена рекламная кампания с бюджетом, который до сих пор местные производители не осваивали. За февраль — апрель 2004 г., по данным компании, только в Нижнем было потрачено около $1,5 млн. Кампания включала телевизионные ролики, наружную рекламу и POS-материалы и промоушн в местах продаж. Бюджет следующих кампаний еще не просчитан, но, по словам Федотовой, сумма будет не меньше вложенной.

Участники рынка сходятся во мнении, что действия "Атяшева" верны, но слишком масштабны для региона.

"Это нормальный маркетинговый ход. Но я не понимаю, зачем надо было выводить зонтичный брэнд. По-моему, компании необходимо было сконцентрироваться на брэндинге отдельных товарных групп", — считает Алексей Костюнин, генеральный директор Дзержинского мясокомбината (торговая марка "Дэмка"). При этом на "Дэмке" также рассматривается вопрос о смене упаковки.

С ним солидарен Владлен Альтшуллер, владелец сети магазинов "Мяснов". По его словам, это классический способ привлечь внимание с ожидаемым результатом.

"Это разумный ход, так как поддерживать три отдельные марки достаточно трудно. С каждым годом реклама дорожает, и если объединения не произойдет, то в будущем данный производитель не сможет профинансировать продвижение своих марок", — считает Мушег Мамиконян, президент Мясного союза России. По его словам, в регионах местные производители используют ребрэндинг достаточно активно, что является не только средством продвижения марки, но и поиском новых ниш в условиях высокой конкуренции с другими производителями.

По мнению брэнд-менеджера группы компаний "Колибри" Михаила Утянского, нижегородский рынок мясопродуктов достаточно плотный, поэтому кажущийся большим бюджет для подобной кампании может быть оправдан.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
11: 20
Ритейлеры увеличили свою надбавку |
11: 20
Haribo начнет производить мармеладных мишек в США |
11: 00
Минсельхоз Бразилии: РФ признала достаточными предпринятые Бразилией меры по мясу |
11: 00
«Русагро» пообещал вложить 5 млрд рублей в бывшие курские сахзаводы «Разгуляя» |
10: 20
Турция объявила пошлины на российские продукты |
10: 00
Китай, Чили и Египет сняли эмбарго на импорт мяса из Бразилии |
10: 00
В Совфеде назвали антилидеров "Рейтинга трезвости" регионов |
17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28