Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Heineken надеется на "Степана Разина" в погоне за конкурентами

Heineken надеется на "Степана Разина" в погоне за конкурентами

Четверг, 20 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера президент группы компаний Heineken в России Ролан Пирме объявил о намерении вывести региональный брэнд "Степан Разин" на федеральный уровень. По оценкам маркетологов, превращение регионального брэнда в национальную марку потребует от компании инвестиций в размере около $10 млн. С помощью нового федерального брэнда Heineken рассчитывает догнать лидеров рынка BBH и Sun Interbrew.

Вчера руководство группы компаний Heineken в России впервые поделилось планами по развитию своего недавнего приобретения в Петербурге, ООО "Комбинат им. Степана Разина". Так, президент группы компаний Heineken в России Ролан Пирме объявил о том, что принято стратегическое решение сделать брэнд "Степан Разин" национальным.

"Пока эта марка пива известна только в Петербурге и занимает на региональном рынке серьезные позиции. Но у нее есть потенциал, чтобы стать национальным брэндом, и его вывод на российский рынок начнется в нынешнем году. Уже в июле, после подведения итогов работы компании в 2005 году, будет принято решение о том, на каких еще заводах группы Heineken и в каких объемах будет разливаться эта марка", — заявил господин Пирме. Кроме того, компания приняла решение инвестировать около €4 млн в модернизацию производства ООО "Комбинат им. Степана Разина" и провела реструктуризацию портфеля брэндов. "Сегодня мощности завода позволяют нам выпускать 2 млн декалитров, и они загружены на 70 процентов. До конца года мы увеличим загруженность до 100 процентов и увеличим объемы производства до 2,5 млн дал пива в год", — отметил генеральный директор ООО "Комбинат им. Степана Разина" Игорь Шатц.

ОАО "Комбинат имени Степана Разина" основан в 1795 году. Летом 2005 года вошел в группу компаний Heineken в России. Мощности компании позволяют выпускать до 20 млн дал напитка в год. Под торговой маркой "Степан Разин" производится 12 сортов пива и квас под брэндом "Степан Тимофеевич". По данным компании "Бизнес-Аналитика", доля "Степана Разина" на рынке России составляет 2,1%, в Петербурге — 22,4%. Оборот предприятия в 2004 году — $66 млн.

По оценкам маркетологов, совокупные инвестиции в превращение региональной марки в национальный брэнд обойдутся компании в $8-10 млн. "Если брэнд уже существует, а задача заключается в его выведении на общероссийский уровень, то основные расходы будут складываться из затрат на телерекламу (около $3-5 млн в год), а также на логистику и дистрибуцию", — считает директор по инновациям и развитию агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Сабрина Большакова. Помимо этого участники рынка прогнозируют, что компании придется существенно увеличить и объемы производства. "Для того чтобы достичь общероссийского уровня дистрибуции брэнда Kronenburg, мы выпускаем его не менее 500 тыс. дал в год", — заявили вчера в пресс-службе ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"".

Эксперты рынка считают, что с помощью нового федерального брэнда Heineken попытается догнать лидеров рынка — пивные холдинги BBH и Sun Interbrew. ""Степан Разин" — это сильная марка, и у группы есть все возможности достичь желаемого результата", — говорит аналитик компании UFG Алексей Кривошапко. Аналитик "Атона" Алексей Языков считает, что Heineken может рассчитывать на успех своего федерального проекта лишь в том случае, если не поскупится на инвестиции в дистрибуцию и рекламу.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 318
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003