Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Heineken надеется на "Степана Разина" в погоне за конкурентами

Heineken надеется на "Степана Разина" в погоне за конкурентами

Четверг, 20 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера президент группы компаний Heineken в России Ролан Пирме объявил о намерении вывести региональный брэнд "Степан Разин" на федеральный уровень. По оценкам маркетологов, превращение регионального брэнда в национальную марку потребует от компании инвестиций в размере около $10 млн. С помощью нового федерального брэнда Heineken рассчитывает догнать лидеров рынка BBH и Sun Interbrew.

Вчера руководство группы компаний Heineken в России впервые поделилось планами по развитию своего недавнего приобретения в Петербурге, ООО "Комбинат им. Степана Разина". Так, президент группы компаний Heineken в России Ролан Пирме объявил о том, что принято стратегическое решение сделать брэнд "Степан Разин" национальным.

"Пока эта марка пива известна только в Петербурге и занимает на региональном рынке серьезные позиции. Но у нее есть потенциал, чтобы стать национальным брэндом, и его вывод на российский рынок начнется в нынешнем году. Уже в июле, после подведения итогов работы компании в 2005 году, будет принято решение о том, на каких еще заводах группы Heineken и в каких объемах будет разливаться эта марка", — заявил господин Пирме. Кроме того, компания приняла решение инвестировать около €4 млн в модернизацию производства ООО "Комбинат им. Степана Разина" и провела реструктуризацию портфеля брэндов. "Сегодня мощности завода позволяют нам выпускать 2 млн декалитров, и они загружены на 70 процентов. До конца года мы увеличим загруженность до 100 процентов и увеличим объемы производства до 2,5 млн дал пива в год", — отметил генеральный директор ООО "Комбинат им. Степана Разина" Игорь Шатц.

ОАО "Комбинат имени Степана Разина" основан в 1795 году. Летом 2005 года вошел в группу компаний Heineken в России. Мощности компании позволяют выпускать до 20 млн дал напитка в год. Под торговой маркой "Степан Разин" производится 12 сортов пива и квас под брэндом "Степан Тимофеевич". По данным компании "Бизнес-Аналитика", доля "Степана Разина" на рынке России составляет 2,1%, в Петербурге — 22,4%. Оборот предприятия в 2004 году — $66 млн.

По оценкам маркетологов, совокупные инвестиции в превращение региональной марки в национальный брэнд обойдутся компании в $8-10 млн. "Если брэнд уже существует, а задача заключается в его выведении на общероссийский уровень, то основные расходы будут складываться из затрат на телерекламу (около $3-5 млн в год), а также на логистику и дистрибуцию", — считает директор по инновациям и развитию агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Сабрина Большакова. Помимо этого участники рынка прогнозируют, что компании придется существенно увеличить и объемы производства. "Для того чтобы достичь общероссийского уровня дистрибуции брэнда Kronenburg, мы выпускаем его не менее 500 тыс. дал в год", — заявили вчера в пресс-службе ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"".

Эксперты рынка считают, что с помощью нового федерального брэнда Heineken попытается догнать лидеров рынка — пивные холдинги BBH и Sun Interbrew. ""Степан Разин" — это сильная марка, и у группы есть все возможности достичь желаемого результата", — говорит аналитик компании UFG Алексей Кривошапко. Аналитик "Атона" Алексей Языков считает, что Heineken может рассчитывать на успех своего федерального проекта лишь в том случае, если не поскупится на инвестиции в дистрибуцию и рекламу.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 346
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003