Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Heineken надеется на "Степана Разина" в погоне за конкурентами

Heineken надеется на "Степана Разина" в погоне за конкурентами

Четверг, 20 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера президент группы компаний Heineken в России Ролан Пирме объявил о намерении вывести региональный брэнд "Степан Разин" на федеральный уровень. По оценкам маркетологов, превращение регионального брэнда в национальную марку потребует от компании инвестиций в размере около $10 млн. С помощью нового федерального брэнда Heineken рассчитывает догнать лидеров рынка BBH и Sun Interbrew.

Вчера руководство группы компаний Heineken в России впервые поделилось планами по развитию своего недавнего приобретения в Петербурге, ООО "Комбинат им. Степана Разина". Так, президент группы компаний Heineken в России Ролан Пирме объявил о том, что принято стратегическое решение сделать брэнд "Степан Разин" национальным.

"Пока эта марка пива известна только в Петербурге и занимает на региональном рынке серьезные позиции. Но у нее есть потенциал, чтобы стать национальным брэндом, и его вывод на российский рынок начнется в нынешнем году. Уже в июле, после подведения итогов работы компании в 2005 году, будет принято решение о том, на каких еще заводах группы Heineken и в каких объемах будет разливаться эта марка", — заявил господин Пирме. Кроме того, компания приняла решение инвестировать около €4 млн в модернизацию производства ООО "Комбинат им. Степана Разина" и провела реструктуризацию портфеля брэндов. "Сегодня мощности завода позволяют нам выпускать 2 млн декалитров, и они загружены на 70 процентов. До конца года мы увеличим загруженность до 100 процентов и увеличим объемы производства до 2,5 млн дал пива в год", — отметил генеральный директор ООО "Комбинат им. Степана Разина" Игорь Шатц.

ОАО "Комбинат имени Степана Разина" основан в 1795 году. Летом 2005 года вошел в группу компаний Heineken в России. Мощности компании позволяют выпускать до 20 млн дал напитка в год. Под торговой маркой "Степан Разин" производится 12 сортов пива и квас под брэндом "Степан Тимофеевич". По данным компании "Бизнес-Аналитика", доля "Степана Разина" на рынке России составляет 2,1%, в Петербурге — 22,4%. Оборот предприятия в 2004 году — $66 млн.

По оценкам маркетологов, совокупные инвестиции в превращение региональной марки в национальный брэнд обойдутся компании в $8-10 млн. "Если брэнд уже существует, а задача заключается в его выведении на общероссийский уровень, то основные расходы будут складываться из затрат на телерекламу (около $3-5 млн в год), а также на логистику и дистрибуцию", — считает директор по инновациям и развитию агентства маркетинговых исследований Magram Market Research Сабрина Большакова. Помимо этого участники рынка прогнозируют, что компании придется существенно увеличить и объемы производства. "Для того чтобы достичь общероссийского уровня дистрибуции брэнда Kronenburg, мы выпускаем его не менее 500 тыс. дал в год", — заявили вчера в пресс-службе ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"".

Эксперты рынка считают, что с помощью нового федерального брэнда Heineken попытается догнать лидеров рынка — пивные холдинги BBH и Sun Interbrew. ""Степан Разин" — это сильная марка, и у группы есть все возможности достичь желаемого результата", — говорит аналитик компании UFG Алексей Кривошапко. Аналитик "Атона" Алексей Языков считает, что Heineken может рассчитывать на успех своего федерального проекта лишь в том случае, если не поскупится на инвестиции в дистрибуцию и рекламу.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 327
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В Казахстане инвесторы увеличивают влияние на развитие сельского хозяйства |
17: 40
Объемы экспорта пивоваренного ячменя из Украины возросли более чем в 10 раз |
17: 00
Казахстан: в Кызылординской области объем валовой продукции сельского хозяйства в январе-апреле увеличился на 2% |
16: 40
Роскачество нашло в квасе сахарозаменитель, грибки и плесень |
16: 24
Россельхознадзор опубликовал список белорусских предприятий, которым запрещены поставки в РФ |
16: 24
Россия и Китай рассмотрят актуальные вопросы торговли зерновыми и масличными культурами |
16: 24
Турецкие экспортеры подтвердили введение ограничений на поставки российской сельхозпродукции |
16: 20
В Беларуси планируется построить завод по производству автотракторной техники |
15: 20
В ряде областей Казахстана активно ведутся посевные работы |
15: 00
Канада активно экспортирует канолу |
14: 40
Турция ввела квоты на поставки российского подсолнечного масла - МЖСР |
14: 20
В апреле Аргентина нарастила переработку масличных культур |
14: 00
Экспорт российского зерна в Турцию осуществляется в нормальном режиме - Россельхознадзор |
13: 40
ЕС: прогноз импорта семян рапса в 2016/17 МГ повышен |
13: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев превысили 2 млн. тонн |
13: 00
Япония проведет очередной тендер на импорт пшеницы |
12: 40
WSE возобновила обращение акций «Милкиленда» |
12: 00
Канада: осадки сдерживают сев яровых зерновых и масличных |
12: 00
ЕАБР улучшил прогноз ВВП Кыргызстана по итогам 2017 года с 3,6 до 4% |
11: 40
Группа «Сумма» и РФПИ могут получить контрольный пакет ОЗК |
11: 20
Иордания вновь отменила тендер на закупку пшеницы |
11: 00
Правительство повысило стоимость маркировки сигарет |
11: 00
Правительство изменило список подсанкционных товаров |
11: 00
Glencore сделала предложение о покупке Bunge - источники |
10: 40
Белоруссия нарастила поставки рыбы в Россию в 15 раз |
10: 40
Казахстан: в ЮКО отмечается рост распространения саранчи |
10: 20
У РЗС нет информации о новых ограничениях Турции на поставки российской пшеницы |
09: 40
В т.г. Иран планирует в 2 раза увеличить производство масличных культур |
09: 40
Механизм льготного кредитования российских аграриев планируется усовершенствовать |
09: 20
Минсельхоз РФ разрабатывает изменения доктрины продбезопасности |
07: 00
Глава Минагропрода Украины подал в отставку |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2006: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31