Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Прибыль ничто, оборот все. Сеть "Пятерочка" снижает цены

Прибыль ничто, оборот все. Сеть "Пятерочка" снижает цены

Среда, 19 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Розничная сеть "Пятерочка" собирается провести снижение цен в своих магазинах для увеличения объемов продаж. Это приведет к снижению рентабельности и прибыли, зато позволит увеличить продажи. Осенью прошлого года информация о снижении темпов роста торгового оборота уже привела к падению котировок акций сети, и сейчас "Пятерочка", по сути, проводит "работу над ошибками". В рамках этой работы сеть, в частности, собирается притормозить свою программу выпуска товаров под собственной торговой маркой (private label) — маржа по ним очень привлекательная, а вот спрос на такую продукцию довольно ограниченный. Аналитики находят такие действия абсолютно правильными: инвесторов волнует только рост оборота.

По словам финансового директора "Пятерочки" Анжелики Ли, в 2006 году компания ожидает снижения показателя gross margin (валовая рентабельность) на 1–1,5 процентных пункта: с 24,9% по итогам 2005 года до 23,5–24%. "Мы планируем в 2006 году снижать цены и, соответственно, маржу, но будем делать это очень аккуратно, следить за эффектом от снижения цен",— добавила она. Приоритетом компании становится рост продаж, а инвесторы приветствуют изменения в стратегии.

Долой рентабельность

"У них есть неплохой запас прочности по доходности, это самый рентабельный на сегодня ритейлер, их EBITDA составляет 17%, поэтому они смело могут пожертвовать частью маржи",— считает аналитик Банка Москвы Владимир Веденеев. Он приводит в пример сеть "Магнит", EBITDA которой составляет 5% от оборота, однако темпы роста одни из самых высоких на рынке: они составляют 81%.

Показатели "Пятерочки" гораздо скромнее. Продажи по итогам года увеличились всего на 22,9%, тогда как в среднем по рынку рост составляет 50–60%.

Между тем именно эти цифры в наибольшей степени волнуют аналитиков. "В первую очередь аналитики фондовых компаний смотрят именно на обороты сети, а уже потом— на EBITDA. Вообще я бы мог назвать еще десятьпятнадцать показателей, которые анализируют потенциальные инвесторы, но оборот бесспорно первичен",— уверен главный управляющий директор УК "Альфа-капитал" Валерий Петров. "Можно пожертвовать нормой прибыли ради роста ее массы, это нормально",— согласенс ним президент УК "Тройка Диалог" Павел Теплухин.

Для торгуемой компании, таким образом, именно оборот, а не прибыль становится главным ориентиром. "Инвесторы покупают акции как раз тех сетей, которые быстрее всех растут",— резюмирует Владимир Веденеев.

"Сам по себе такой шаг (переориентация на рост продаж.—"Бизнес") вполне логичный. Другие участники рынка могут тоже применить данный прием",— отметил начальник аналитического управления МДМ-банка Ким Искян.

Осторожные конкуренты

Однако конкуренты "Пятерочки" не торопятся следовать рекомендациям аналитиков. "Конечно, оборот — один из ключевых показателей, на которые должна ориентироваться розничная сеть, но главный показатель, который волнует акционеров — рентабельность",— уверен пресс-секретарь "Седьмого континента" Алексей Чураков. По EBITDA этот ритейлер отстает от "Пятерочки", у него второй показатель (11,1%), а вот рост оборотов здесь более приличный — 44%. Напомним, акции "Семерки" торгуются в РТС и ММВБ.

"Работа чисто на оборот автоматически обозначает привлечение больших кредитных средств и низкий уровень собственного оборотного капитала, который позволял бы вкладывать деньги в приобретение магазинов в собственность, а это ключевой фактор повышения капитализации розничной компании",— рассуждает Чураков. Правда, он тут же оговаривается, что в конечном счете повышение оборота сказывается на рентабельности: за счет размера входящего трафика понижается себестоимость закупок. "И все же надо стараться найти золотую середину",— заключает пресс-секретарь "Семерки".

Private label попал под сокращение

Одним из следствий новой стратегии "Пятерочки" стала корректировка планов выпуска товаров под собственной маркой. Если ранее планировалось довести долю товаров private label к 2008 году до 50%, то теперь прогнозная цифра снижена до 30–35%. "Мы чуть притормозили наш план, так как private label увеличивают маржу, но не так хорошо увеличивают продажи",— сказал Олег Высоцкий. По мнению руководителя департамента развития собственных торговых марок группы компаний "Виктория" (сети "Виктория", "Квартал", "Дешево") Артема Прахова, заявления Олега Высоцкого логичны. "Действительно, в основном private label мы рассматриваем именно как инструмент повышения рентабельности, так что, если для них это будет на втором плане, может быть, много вкладывать в частные марки не надо". Вместе с тем цифру 35% он считает заниженной. "Для сети формата "Пятерочки" эта цифра без особого ущерба для темпов роста выручки могла бы быть даже больше 50%",— говорит Прахов. "Все ритейлеры хотят больше продавать private label, это метод повышения рентабельности бизнеса, залог роста маржи. Но если таких товаров будет слишком много, торговать ими станет уже не так просто",— отметил Ким Искян.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 914
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Казахстан: в ЮКО посевная площадь сельхозкультур увеличится на 15 тыс. га |
17: 40
Поставки российской муки в текущем сезоне переориентировались на рынки Восточной Азии – ИА «АПК-Информ» |
16: 41
Чистая прибыль французской Danone за 2017 г выросла на 42,6% |
16: 01
К 2027 году в США ожидается снижение площадей сева кукурузы и пшеницы |
16: 01
Минсельхоз определит цены закупки интервенционного зерна до конца марта - Хатуов |
15: 40
Молдова в 2017 году увеличила импорт товаров более чем на 20% |
15: 20
К 2026/27 МГ объем мирового экспорта пшеницы превысит 200 млн. тонн - прогноз |
15: 20
Инвестиции в реконструкцию железнодорожной инфраструктуры Таманского полуострова в 2017 году составили 700 млн. руб. |
14: 00
По итогам 2017 года Группа «Черкизово» увеличила выручку на 10% |
14: 00
Компания Syngenta в 2017 году получила $12,65 млрд. чистой прибыли |
13: 40
Засуха может существенно ухудшить состояние посевов сои в Аргентине - эксперты |
13: 20
В Уральском ФО России подорожал фуражный ячмень |
12: 20
В Украине программы поддержки агросектора эффективны лишь в формате проектов развития – министр |
12: 20
Котировки соевых бобов и шрота на СВОТ значительно выросли |
11: 20
Страны ЕС снизили недельный экспорт пшеницы и увеличили импорт кукурузы |
10: 40
Украина в текущем сезоне нарастила экспорт рапса более чем в 2 раза |
10: 40
В январе Россия продолжила наращивать производство животноводческой продукции |
10: 20
В декабре 2017 г. Россия импортировала минимальный в 2017/18 объем соевых бобов – ИА «АПК-Информ» |
07: 00
В 2017 году аграрии Узбекистана собрали более 10 тыс. тонн сои |
07: 00
В январе производство подсолнечного масла в РФ сократилось на 4% |
18: 40
Nestle сократила чистую прибыль в 2017 г на 15,8% |
18: 40
В 2017/18 МГ производство пальмового масла в Индонезии увеличится на 5,5% - прогноз |
18: 20
«Черкизово» прекратило листинг ГДР на Лондонской бирже |
18: 00
Россия может увеличить экспорт кондитерской продукции до $2 млрд в год |
18: 00
США: темпы экспорт соевых бобов в 2017/18 МГ ниже прошлогодних |
17: 40
Росстат: Инфляция в РФ за неделю осталась на уровне 0,1% |
17: 40
Таджикистан в 2017 году импортировал более 1 млн. тонн пшеницы |
17: 00
Швейцария, Украина и Азербайджан запустили новую железнодорожную сеть |
16: 40
Саудовская Аравия объявила тендер на импорт ячменя |
16: 40
В 2017 году «ФосАгро» увеличила продажи минудобрений на внутреннем рынке на 12% |
16: 20
В IV квартале 2017 года бюджет РФ сэкономил 14 млрд. руб. на невозмещении НДС зерновым перекупщикам - ФНС |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003