"Балтика" преследует "Клинское"
Пивоваренная компания "Балтика" решила бросить вызов своему принципиальному конкуренту — Sun Interbrew. Компания запускает новый брэнд пива "Кулер", целевая аудитория которого будет пересекаться с аудиторией основной марки Sun Interbrew — "Клинским". Участники рынка предполагают, что "Балтике" удастся подвинуть конкурента на перспективном сегменте.
Пивоваренная компания "Балтика" запустила новую федеральную марку "Кулер", рассчитанную на молодежную аудиторию. "Потребителями новой марки станут люди в возрасте 18–20 лет со средним и ниже среднего достатком. В этом сегменте мы еще не были представлены",— рассказали "Бизнесу" в пресс-службе компании.
Разлив пива "Кулер" начался 10 апреля на тульском заводе компании, позже производство пива будет налажено и на других заводах "Балтики".
Вместе с началом продаж в конце апреля начнется рекламная кампания на федеральных телеканалах и в СМИ. "Печатные материалы уже готовы, а ролик сейчас снимается",— пояснили в пресс-службе. "Новых марок в этом году запускать больше не будем",— отметили на "Балтике". Впрочем, по информации "Бизнеса", компания все же выпустит один суббрэнд — "Балтика №3" в ПЭТ-упаковке емкостью 1 литр.
Участники рынка считают, что "Балтике" будет по силам отобрать долю рынка у самого сильного брэнда в молодежном сегменте — "Клинского", которое выпускает Sun Interbrew. Коммерческий директор российского подразделения SABMiller Игорь Тихонов считает, что теоретически шансы на успех у "Балтики" есть. "Конечно, сейчас выходить на рынок с новыми брэндами — крайне сложная задача, тем более что "Клинское" на своем поле — очень сильный игрок. Но если будет хорошая маркетинговая программа, может и получиться",— говорит он. В пример Тихонов приводит компанию "Тинькофф". "Они, не обладая такими ресурсами, как "Балтика", запустили схожий брэнд "Т", и он до сих пор существует",— отмечает Тихонов. Оптимистична и PR-директор российского представительства Heineken Анна Мелешина: "Учитывая размер и темпы роста рынка, место для брэнда найдется. Сегмент перспективный, и в нем сейчас есть только один очень сильный местный брэнд",— говорит она. С ней согласен гендиректор дистрибуторской компании "Беллиген" Сергей Расстегаев: "Учитывая профессионализм команды "Балтики", можно предполагать, что брэнд будет успешным. Он нанесет серьезный удар по маркам Sun Interbrew, причем не только по "Клинскому", но и по Brahma",— предполагает он. Такое же мнение и у бывшего директора по маркетингу компании "Тинькофф" Самвела Аветисяна: "Сегмент очень перспективный — когда мы выходили на рынок с "Т", было видно, что "Клинское" можно очень сильно подвинуть. Если бы новые владельцы серьезно занимались брэндом, так бы и получилось",— рассказывает он. По мнению Аветисяна, именно позиционированием нового брэнда объясняется отказ компании от традиционного названия "Балтика" с номером: "Для молодежи нужен более ассоциативный брэнд",— говорит Аветисян.
В Sun Interbrew от комментариев отказались.
Пивоваренная компания "Балтика" запустила новую федеральную марку "Кулер", рассчитанную на молодежную аудиторию. "Потребителями новой марки станут люди в возрасте 18–20 лет со средним и ниже среднего достатком. В этом сегменте мы еще не были представлены",— рассказали "Бизнесу" в пресс-службе компании.
Разлив пива "Кулер" начался 10 апреля на тульском заводе компании, позже производство пива будет налажено и на других заводах "Балтики".
Вместе с началом продаж в конце апреля начнется рекламная кампания на федеральных телеканалах и в СМИ. "Печатные материалы уже готовы, а ролик сейчас снимается",— пояснили в пресс-службе. "Новых марок в этом году запускать больше не будем",— отметили на "Балтике". Впрочем, по информации "Бизнеса", компания все же выпустит один суббрэнд — "Балтика №3" в ПЭТ-упаковке емкостью 1 литр.
Участники рынка считают, что "Балтике" будет по силам отобрать долю рынка у самого сильного брэнда в молодежном сегменте — "Клинского", которое выпускает Sun Interbrew. Коммерческий директор российского подразделения SABMiller Игорь Тихонов считает, что теоретически шансы на успех у "Балтики" есть. "Конечно, сейчас выходить на рынок с новыми брэндами — крайне сложная задача, тем более что "Клинское" на своем поле — очень сильный игрок. Но если будет хорошая маркетинговая программа, может и получиться",— говорит он. В пример Тихонов приводит компанию "Тинькофф". "Они, не обладая такими ресурсами, как "Балтика", запустили схожий брэнд "Т", и он до сих пор существует",— отмечает Тихонов. Оптимистична и PR-директор российского представительства Heineken Анна Мелешина: "Учитывая размер и темпы роста рынка, место для брэнда найдется. Сегмент перспективный, и в нем сейчас есть только один очень сильный местный брэнд",— говорит она. С ней согласен гендиректор дистрибуторской компании "Беллиген" Сергей Расстегаев: "Учитывая профессионализм команды "Балтики", можно предполагать, что брэнд будет успешным. Он нанесет серьезный удар по маркам Sun Interbrew, причем не только по "Клинскому", но и по Brahma",— предполагает он. Такое же мнение и у бывшего директора по маркетингу компании "Тинькофф" Самвела Аветисяна: "Сегмент очень перспективный — когда мы выходили на рынок с "Т", было видно, что "Клинское" можно очень сильно подвинуть. Если бы новые владельцы серьезно занимались брэндом, так бы и получилось",— рассказывает он. По мнению Аветисяна, именно позиционированием нового брэнда объясняется отказ компании от традиционного названия "Балтика" с номером: "Для молодежи нужен более ассоциативный брэнд",— говорит Аветисян.
В Sun Interbrew от комментариев отказались.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00