Мобильники больше не нужны
Продажи сотовых телефонов в России резко сокращаются, рынок исчерпывает потенциал роста, уверены ведущие ритейлеры
Объем розничных продаж сотовых телефонов в России в I квартале снизился по сравнению с аналогичным периодом 2005 года на 16,7%. Правда, специалисты из "Евросети" надеются, что объем продаж сотовых телефонов в рознице должен увеличиться на 19%. Однако, другие эксперты называют такие прогнозы нереалистичными. При этом и те и другие объясняют, почему падает спрос на мобильники.
Рынок розничных продаж сотовых телефонов в России в I квартале 2006 года характеризовался падением продаж сотовых телефонов по сравнению с продажами соответствующего квартала прошлого года, утверждают эксперты компании. При этом выручка от розничных продаж сотовых телефонов увеличилась за счет увеличения средней стоимости трубок.
Покупатели хотят платить больше
В I квартале 2006 года на российском рынке, по оценкам "Евросети", было продано 6,53 млн. сотовых телефонов на сумму 1,26 млрд. долларов. "В I квартале 2005 года, по нашему мнению, было продано 7,84 млн. сотовых телефонов на сумму 1,19 млрд. долларов", – говорится в исследовании.
То есть объем розничных продаж сотовых телефонов в России в I квартале 2006 года по сравнению с I кварталом 2005 года снизился на 16,7% по количеству проданных телефонов и вырос на 5,9% в объеме розничных продаж в долларах.
Начиная с августа 2005 года розничные продажи сотовых телефонов в России начали сокращаться.
"В основном это связано с насыщением рынка первичных продаж сотовых телефонов и увеличением соответственно доли реплейсмента, а также частично с повышением цен на розничном рынке продаж сотовых телефонов за счет больших затрат на их доставку и растамаживание, вызванных августовским таможенным кризисом", – отмечает "Евросеть".
Средняя цена проданного в розницу в I квартале 2006 года сотового телефона составила 193 доллара. Доля продаж сотовых телефонов в дорогих ценовых сегментах значительно увеличилась по сравнению с продажами 2005 года.
"Средняя цена телефона возросла, соответственно, утверждение "Евросети" об увеличении доходов от продаж не далеко от истины. Однако связано это в основном с внешними воздействиями на рынок, нежели с тенденциями его развития", – сказала газете ВЗГЛЯД руководитель отдела по связям с общественностью группы компаний "Связной" Елена Ноготкова.
По ее мнению, в значительной степени росту средней цены на телефоны способствовал таможенный кризис августа 2005 года. "Что касается I квартала 2006 года, то наивысшей точки средняя цена достигла в феврале – 191 у.е. по нашим оценкам – и немного снизилась в марте. Это связано с тем, что в преддверии весеннего праздника значительно увеличились продажи недорогих телефонов", – отмечает Ноготкова.
Доля в выручке от розничных продаж в I квартале 2006 года сотовых телефонов в сегментах выше 200 долларов составила более 60%, отмечает "Евросеть". "Это объясняется большой долей реплейсмента сотовых телефонов и широким распространением услуги потребительского кредитования в России", – говорится в исследовании "Евросети". В I квартале 2006 года посредством кредитования было продано 1,6 млн. телефонов на сумму в розничных ценах 0,38 млрд. долларов.
Констатируя насыщение розничного рынка мобильников, эксперты "Евросети" дают оптимистичный прогноз на II квартал 2006 года. Количество проданных в розницу телефонов в России во II квартале составит 7,8 млн. штук, а выручка от розничных продаж составит 1,5 млрд. долларов. Объем продаж сотовых телефонов в рознице увеличится на 19%, прогнозирует "Евросеть".
Конкуренты "Евросети" считают предположения компании Евгения Чичваркина нереалистичными. "Спад продаж мобильных телефонов вызван насыщением рынка. Если в 2004 году рынок вырос на 70%, в 2005-м – на 20%, то в 2006 году, по нашим прогнозам, рынок вырастет максимум на 5%". Замедление темпов роста – вполне прогнозируемое явление, что свидетельствует о зрелости рынка. Прогноз "Евросети" на квартал – 7,8 млн. телефонов – выглядит довольно странным. Предпосылок роста рынка на 20% во II квартале нет. Традиционно рынок во II квартале стагнирует и не показывает хороших результатов", – сказал газете ВЗГЛЯД руководитель пресс-службы группы компаний DIVIZION, работающей в области дистрибьюции, оптовой и розничной торговли сотовыми телефонами, Очир Манджиков.
"Уменьшение количества продаваемых телефонов будет характерно для всего 2006 года, результат I квартала это иллюстрирует. Данная ситуация объясняется общим насыщением рынка", – отмечает и Елена Ноготкова.
Однако, по мнению аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, "Евросеть" в прошлом году переоценила рынок и поэтому, по их данным, в этом году наблюдается спад.
"Евросети" нужно было просто повысить инвестиционную привлекательность рынка. Они завысили объемы продаж мобильных телефонов в прошлом году. На наш взгляд, в этом году количество проданных телефонов будет идентично прошлогоднему объему. Всего в 2006 году будет продано около 33 млн. мобильных телефонов. Что же касается результатов оценки продаж в I квартале, то с ней можно согласиться. По нашим оценкам, в денежном выражении объем продаж составил 1,35 млрд. долларов, а средняя цена телефона действительно составила около 193 долларов", – сказал газете ВЗГЛЯД Эльдар Муртазин.
Спор производителей
Не совсем согласны наблюдатели и с данными "Евросети" по поводу объемов поставок крупнейших мировых производителей телефонов.
По оценке специалистов "Евросети", I квартал характеризовался "упрочением лидерских позиций по объемам розничных продаж сотовых телефонов в России компании Nоkia". Крупнейшими поставщиками сотовых телефонов на российском рынке, по данным "Евросети", в I квартале стали финская компания Nokia (26%), южнокорейская Samsung (19%), американская Motorola (18%), германская Siemens (14%), южнокорейская LG (7,5%) и шведско-японская SonyEricsson (7%).
"Nokia уже два квартала подряд лидирует по продажам, за ней идет Samsung. Однако корейский производитель не отстает от финского на 7%. Здесь явно проецирование своих продаж на доли производителей и лоббирование своих интересов", – спорит с "Евросетью" Очир Манджиков.
По прогнозам компании DIVIZION, ситуация может выровняться к III кварталу. "Samsung вполне способен вернуть себе лидерство благодаря достаточно сильной линейке телефонов, которая сейчас выходит на российский рынок. Телефоны slim-серии имеют все шансы стать бестселлерами. Другие корейские производители – LG и Pantech - также способны увеличить свои доли благодаря новым линейкам", – отмечает Манджиков.
С мнением коллеги согласна и Елена Ноготкова. "Упрочнение лидерских позиций по объемам розничных продаж компании Nokia не является основной тенденцией в I квартале 2006 года. Позиции Samsung достаточно прочны. Кроме того, линейка телефонов Samsung в самое ближайшее время пополнится сверхтонкими телефонами, что, несомненно, привлечет внимание потребителя к этому бренду", – говорит официальный представитель "Связного".
По данным Эльдара Муртазина, по поставкам и продажам в I квартале лидирует Samsung. "Три крупных производителя почти равны и занимают примерно по 20%. Разрыв между ними составляет 45-50 тыс. телефонов. Лидером по поставкам является компания Samsung, за ней идет Motorola, а Nokia – на третьем месте", – отмечает эксперт.
Объем розничных продаж сотовых телефонов в России в I квартале снизился по сравнению с аналогичным периодом 2005 года на 16,7%. Правда, специалисты из "Евросети" надеются, что объем продаж сотовых телефонов в рознице должен увеличиться на 19%. Однако, другие эксперты называют такие прогнозы нереалистичными. При этом и те и другие объясняют, почему падает спрос на мобильники.
Рынок розничных продаж сотовых телефонов в России в I квартале 2006 года характеризовался падением продаж сотовых телефонов по сравнению с продажами соответствующего квартала прошлого года, утверждают эксперты компании. При этом выручка от розничных продаж сотовых телефонов увеличилась за счет увеличения средней стоимости трубок.
Покупатели хотят платить больше
В I квартале 2006 года на российском рынке, по оценкам "Евросети", было продано 6,53 млн. сотовых телефонов на сумму 1,26 млрд. долларов. "В I квартале 2005 года, по нашему мнению, было продано 7,84 млн. сотовых телефонов на сумму 1,19 млрд. долларов", – говорится в исследовании.
То есть объем розничных продаж сотовых телефонов в России в I квартале 2006 года по сравнению с I кварталом 2005 года снизился на 16,7% по количеству проданных телефонов и вырос на 5,9% в объеме розничных продаж в долларах.
Начиная с августа 2005 года розничные продажи сотовых телефонов в России начали сокращаться.
"В основном это связано с насыщением рынка первичных продаж сотовых телефонов и увеличением соответственно доли реплейсмента, а также частично с повышением цен на розничном рынке продаж сотовых телефонов за счет больших затрат на их доставку и растамаживание, вызванных августовским таможенным кризисом", – отмечает "Евросеть".
Средняя цена проданного в розницу в I квартале 2006 года сотового телефона составила 193 доллара. Доля продаж сотовых телефонов в дорогих ценовых сегментах значительно увеличилась по сравнению с продажами 2005 года.
"Средняя цена телефона возросла, соответственно, утверждение "Евросети" об увеличении доходов от продаж не далеко от истины. Однако связано это в основном с внешними воздействиями на рынок, нежели с тенденциями его развития", – сказала газете ВЗГЛЯД руководитель отдела по связям с общественностью группы компаний "Связной" Елена Ноготкова.
По ее мнению, в значительной степени росту средней цены на телефоны способствовал таможенный кризис августа 2005 года. "Что касается I квартала 2006 года, то наивысшей точки средняя цена достигла в феврале – 191 у.е. по нашим оценкам – и немного снизилась в марте. Это связано с тем, что в преддверии весеннего праздника значительно увеличились продажи недорогих телефонов", – отмечает Ноготкова.
Доля в выручке от розничных продаж в I квартале 2006 года сотовых телефонов в сегментах выше 200 долларов составила более 60%, отмечает "Евросеть". "Это объясняется большой долей реплейсмента сотовых телефонов и широким распространением услуги потребительского кредитования в России", – говорится в исследовании "Евросети". В I квартале 2006 года посредством кредитования было продано 1,6 млн. телефонов на сумму в розничных ценах 0,38 млрд. долларов.
Констатируя насыщение розничного рынка мобильников, эксперты "Евросети" дают оптимистичный прогноз на II квартал 2006 года. Количество проданных в розницу телефонов в России во II квартале составит 7,8 млн. штук, а выручка от розничных продаж составит 1,5 млрд. долларов. Объем продаж сотовых телефонов в рознице увеличится на 19%, прогнозирует "Евросеть".
Конкуренты "Евросети" считают предположения компании Евгения Чичваркина нереалистичными. "Спад продаж мобильных телефонов вызван насыщением рынка. Если в 2004 году рынок вырос на 70%, в 2005-м – на 20%, то в 2006 году, по нашим прогнозам, рынок вырастет максимум на 5%". Замедление темпов роста – вполне прогнозируемое явление, что свидетельствует о зрелости рынка. Прогноз "Евросети" на квартал – 7,8 млн. телефонов – выглядит довольно странным. Предпосылок роста рынка на 20% во II квартале нет. Традиционно рынок во II квартале стагнирует и не показывает хороших результатов", – сказал газете ВЗГЛЯД руководитель пресс-службы группы компаний DIVIZION, работающей в области дистрибьюции, оптовой и розничной торговли сотовыми телефонами, Очир Манджиков.
"Уменьшение количества продаваемых телефонов будет характерно для всего 2006 года, результат I квартала это иллюстрирует. Данная ситуация объясняется общим насыщением рынка", – отмечает и Елена Ноготкова.
Однако, по мнению аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, "Евросеть" в прошлом году переоценила рынок и поэтому, по их данным, в этом году наблюдается спад.
"Евросети" нужно было просто повысить инвестиционную привлекательность рынка. Они завысили объемы продаж мобильных телефонов в прошлом году. На наш взгляд, в этом году количество проданных телефонов будет идентично прошлогоднему объему. Всего в 2006 году будет продано около 33 млн. мобильных телефонов. Что же касается результатов оценки продаж в I квартале, то с ней можно согласиться. По нашим оценкам, в денежном выражении объем продаж составил 1,35 млрд. долларов, а средняя цена телефона действительно составила около 193 долларов", – сказал газете ВЗГЛЯД Эльдар Муртазин.
Спор производителей
Не совсем согласны наблюдатели и с данными "Евросети" по поводу объемов поставок крупнейших мировых производителей телефонов.
По оценке специалистов "Евросети", I квартал характеризовался "упрочением лидерских позиций по объемам розничных продаж сотовых телефонов в России компании Nоkia". Крупнейшими поставщиками сотовых телефонов на российском рынке, по данным "Евросети", в I квартале стали финская компания Nokia (26%), южнокорейская Samsung (19%), американская Motorola (18%), германская Siemens (14%), южнокорейская LG (7,5%) и шведско-японская SonyEricsson (7%).
"Nokia уже два квартала подряд лидирует по продажам, за ней идет Samsung. Однако корейский производитель не отстает от финского на 7%. Здесь явно проецирование своих продаж на доли производителей и лоббирование своих интересов", – спорит с "Евросетью" Очир Манджиков.
По прогнозам компании DIVIZION, ситуация может выровняться к III кварталу. "Samsung вполне способен вернуть себе лидерство благодаря достаточно сильной линейке телефонов, которая сейчас выходит на российский рынок. Телефоны slim-серии имеют все шансы стать бестселлерами. Другие корейские производители – LG и Pantech - также способны увеличить свои доли благодаря новым линейкам", – отмечает Манджиков.
С мнением коллеги согласна и Елена Ноготкова. "Упрочнение лидерских позиций по объемам розничных продаж компании Nokia не является основной тенденцией в I квартале 2006 года. Позиции Samsung достаточно прочны. Кроме того, линейка телефонов Samsung в самое ближайшее время пополнится сверхтонкими телефонами, что, несомненно, привлечет внимание потребителя к этому бренду", – говорит официальный представитель "Связного".
По данным Эльдара Муртазина, по поставкам и продажам в I квартале лидирует Samsung. "Три крупных производителя почти равны и занимают примерно по 20%. Разрыв между ними составляет 45-50 тыс. телефонов. Лидером по поставкам является компания Samsung, за ней идет Motorola, а Nokia – на третьем месте", – отмечает эксперт.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00