Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Новый ролик ТМ "Рогань"

Новый ролик ТМ "Рогань"

Четверг, 6 апреля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Новый ролик "Качество" от ТМ "Рогань" продолжает и раскрывает с новой стороны
идею о том, что рекламные уловки и имиджевые трюки не способны заменить самое
главное в пиве — его качество. Ведь "Рогань" — это пиво как оно есть (настоящий
пивной вкус без имиджевых излишеств).

Целевая аудитория ролика — молодые люди, которые понимают, что в пиве главное —
его качество, а все остальное (назойливые акции, кричащее оформление) — это
мишура, которая не нужна тому, кто просто хочет наслаждаться качественным
пивным вкусом.

Съемки ролика заняли почти полные двое суток и проходили в павильоне на киевской
киностудии им. Довженко. Для проекта был приглашен Бен Долфин (Ben Dolphin),
режиссер с мировой известностью, который специализируется и на съемках пива. Он
известен тем, что снимал ролики для таких торговых марок, как Budweiser,
Coca-Cola, Shiseido, Estee Lauder. В Украине он снимал ролик для ТМ Рогань
"Пуговицы".

Главную роль в ролике сыграли "неодушевленные" актеры — макеты бутылок,
сделанные в Германии специально для съемок. Производство этих макетов заняло 3
недели, очень важно было сделать их интересными, символичными.
Одновременно с выходом ролика запускается кампания наружной рекламы, которая
поддерживает основное сообщение ТВ ролика — главное в пиве это качество. Для
разработки кампании привлекалась фотостудия "Белка и Стрелка", а в частности
фотограф Д. Максименко. Что интересно, работа над слайдами заняла намного
больше времени, чем производство ролика.

Андрей Отрощенко, маркетинг-менеджер компании "САН Интербрю Украина"
Новый ролик в яркой, неожиданной форме раскрывает преимущества бренда и
доходчиво доносит мысль о том, что качественному пиву нет необходимости
подтверждать свой вкус с помощью различных имиджевых ухищрений. В новом ролике
мы пошли дальше, чем в предыдущем: если в "Пуговицах" заявлялось, что причины
выбора пива бывают разными, хотя главное это вкус в пиве, то в "Качестве" мы
ответственно заявляем: "Когда тебе хочется пива, все рекламные ухищрения не
могут превзойти качество продукта". Так идея приобрела еще большую
прямолинейность и провокационность.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 716
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31