Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Реклама на широкую ногу. "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original $18 млн.

Реклама на широкую ногу. "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original $18 млн.

Вторник, 14 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Бизнесу", "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original рекордную для отрасли сумму — $18 млн. Участники рынка считают, что крупный бюджет позволит марке сразу закрепиться на рынке.
Новая марка "Союз-Виктана" SV Original появится в рознице в конце марта, она будет позиционироваться в сегменте low-premium с рекомендованной розничной ценой 135 руб. за 0,5 л, а разливаться на подмосковном заводе компании в Рузе, рассказал руководитель отдела по связям с общественностью "СоюзВиктана" Сергей Комоцкий. По итогам года компания намерена продать свыше 1 млн дал SV Original, добавил он.

Высокопоставленный источник "Бизнеса" в компании уточнил, что затраты на продвижение SV Original составят $18 млн. "Такие высокие вложения в рекламу объясняются ростом стоимости вывода на рынок новых продуктов,- рассказывает он.- Кроме того, мы решили, что такой бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке". Сергей Комоцкий не подтвердил, но и не опроверг информацию о сумме затрат на рекламу, отметив лишь, что компания вложит в продвижение SV Original "серьезные средства".

Эксперты утверждают, что до сих пор никто не закладывал такой бюджет на продвижение одного водочного брэнда. "Не могу припомнить, чтобы кто-то тратил большую сумму. С таким бюджетом расставиться в магазинах можно так, что мало не покажется",- рассуждает представитель "Росспиртпрома" Дмитрий Добров. Ранее крупнейшим рекламодателем считался другой украинский производитель Nemiroff — в интервью "Бизнесу" директор по маркетингу компании Оксана Белоцерковская оценивала рекламный бюджет на 2005 год в $17 млн, однако эти средства предполагалось потратить на все марки Nemiroff.

В том же году, по оценкам экспертов, около $10 млн на продвижение брэнда "Славянская" потратила компания "Кристалл Гросс". По словам генерального директора "Кристалл Гросс" Виктора Самойлова, за счет рекламной кампании продажи "Славянской" в 2005 году составили около 2,5 млн дал. "Но о бюджете в $18 млн на продвижение одной марки на российском рынке еще никто не заявлял",- констатирует он.

"Для нас главное — попасть на полки магазинов, поэтому мы предложим специальные программы для дистрибуторов,- поделился планами Комоцкий.- Кроме того, значительная сумма будет потрачена на продвижение новой марки в местах продаж". Исполнительный директор агентства SorecMedia (работает с несколькими крупными производителями алкоголя) Артем Донец считает, что "Союз-Виктан" правильно выбрал каналы продвижения, а такой крупный бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке. "Новый закон "О рекламе" запретил продвигать крепкий алкоголь на ТВ и в "наружке", а пресса не позволит покрыть всю целевую аудиторию",- уточняет Донец. По его мнению, рекордный бюджет свидетельствует о том, что марка SV Original станет локомотивом "Союз-Виктана", который "потянет за собой остальной портфель": "Кроме того, очевидно, что теперь сегмент low-premium для компании становится приоритетным".

По данным "Бизнес-Аналитики", в 2005 году доля "Союз-Виктана" в этом сегменте выросла с 2,5% до 16,8% в стоимостном выражении. Всего в прошлом году "Союз-Виктан" контролировал 1,7% российского рынка водки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 657
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Россия и Судан подписали Меморандум о сотрудничестве в АПК |
18: 20
Мировой экспорт соевых бобов в 2017/18 МГ превысит 150 млн. тонн – прогноз |
17: 40
Россия ввела запрет на ввоз животных и птиц из Малайзии |
17: 00
Туркменистан и Афганистан восстановят железную дорогу Серхатабат-Тургунди |
17: 00
Аргентина: объемы переработки сои в октябре снизились на 4% |
16: 20
В Молдове в январе-октябре железной дорогой перевезено 3,8 млн. тонн грузов |
16: 00
Рост экспорта бразильской кукурузы не обеспечит трейдерам высокую прибыль |
15: 20
Ограничения на поставку российской сельхозпродукции в Турцию практически отменены – Минсельхоз РФ |
15: 20
Декрет о развитии предпринимательства в Беларуси кардинально изменит бизнес-климат страны – эксперт |
15: 00
В 2016/17 МГ страны ЕС увеличили импорт подсолнечного масла более чем на 20% |
14: 20
Великобритания и Азербайджан продлевают общий проект в сфере сельского хозяйства |
14: 00
Прогноз мировых конечных запасов пшеницы повышен на 7 млн. тонн – IGC |
13: 40
Саудовская Аравия планирует очередную крупную закупку фуражного ячменя |
13: 20
Украина наращивает экспорт масличного льна |
13: 00
Большинство посевов озимой ржи в Новосибирской области вошли в зиму в хорошем состоянии |
13: 00
Прогноз мирового производства кукурузы в 2017/18 МГ вновь повышен - IGC |
12: 40
Перечисление субсидий по льготным кредитам должно быть завершено до 15 декабря – Минсельхоз РФ |
12: 20
В Казахстане за 10 месяцев потребление макаронных изделий выросло на 13% |
12: 20
Госдума РФ приняла во третьем чтении бюджет на 2018-2020 годы |
12: 20
В январе-октябре Украина сократила производство хлеба и муки |
11: 40
Минздрав предложил закрывать ширмами стенды с алкоголем в магазинах |
11: 40
Кабмину предложили создать в России ГОСТ для сертификации товаров с пометкой "эко" |
11: 40
Максимальные в истории посевные площади под соей не гарантируют Бразилии рекордный урожай в 2017/18 МГ |
11: 40
ФГБУ «Центр оценки качества зерна» опровергло информацию о возможном радиоактивном заражении российского зерна |
11: 20
Россия в январе-сентябре сократила импорт пальмового масла на 5,6% - Росстат |
11: 20
В следующем году продукты начнут маркировать с учетом их калорийности и содержания сахара |
11: 20
За 10 месяцев т.г. в Украине было произведено 4,2 млн. тонн подсолнечного масла - Госстат |
11: 00
Минздрав ограничит продажи спиртного покупателям в нетрезвом состоянии |
11: 00
Россияне не бросают курить, а переходят с сигарет на махорку, заявили в СФ |
11: 00
Кризис перепроизводства привел к падению цен на курицу в магазинах |
11: 00
В Казахстане погодные условия второй декады ноября привели к прекращению вегетации озимой пшеницы в Алматинской области |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003