Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Реклама на широкую ногу. "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original $18 млн.

Реклама на широкую ногу. "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original $18 млн.

Вторник, 14 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Бизнесу", "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original рекордную для отрасли сумму — $18 млн. Участники рынка считают, что крупный бюджет позволит марке сразу закрепиться на рынке.
Новая марка "Союз-Виктана" SV Original появится в рознице в конце марта, она будет позиционироваться в сегменте low-premium с рекомендованной розничной ценой 135 руб. за 0,5 л, а разливаться на подмосковном заводе компании в Рузе, рассказал руководитель отдела по связям с общественностью "СоюзВиктана" Сергей Комоцкий. По итогам года компания намерена продать свыше 1 млн дал SV Original, добавил он.

Высокопоставленный источник "Бизнеса" в компании уточнил, что затраты на продвижение SV Original составят $18 млн. "Такие высокие вложения в рекламу объясняются ростом стоимости вывода на рынок новых продуктов,- рассказывает он.- Кроме того, мы решили, что такой бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке". Сергей Комоцкий не подтвердил, но и не опроверг информацию о сумме затрат на рекламу, отметив лишь, что компания вложит в продвижение SV Original "серьезные средства".

Эксперты утверждают, что до сих пор никто не закладывал такой бюджет на продвижение одного водочного брэнда. "Не могу припомнить, чтобы кто-то тратил большую сумму. С таким бюджетом расставиться в магазинах можно так, что мало не покажется",- рассуждает представитель "Росспиртпрома" Дмитрий Добров. Ранее крупнейшим рекламодателем считался другой украинский производитель Nemiroff — в интервью "Бизнесу" директор по маркетингу компании Оксана Белоцерковская оценивала рекламный бюджет на 2005 год в $17 млн, однако эти средства предполагалось потратить на все марки Nemiroff.

В том же году, по оценкам экспертов, около $10 млн на продвижение брэнда "Славянская" потратила компания "Кристалл Гросс". По словам генерального директора "Кристалл Гросс" Виктора Самойлова, за счет рекламной кампании продажи "Славянской" в 2005 году составили около 2,5 млн дал. "Но о бюджете в $18 млн на продвижение одной марки на российском рынке еще никто не заявлял",- констатирует он.

"Для нас главное — попасть на полки магазинов, поэтому мы предложим специальные программы для дистрибуторов,- поделился планами Комоцкий.- Кроме того, значительная сумма будет потрачена на продвижение новой марки в местах продаж". Исполнительный директор агентства SorecMedia (работает с несколькими крупными производителями алкоголя) Артем Донец считает, что "Союз-Виктан" правильно выбрал каналы продвижения, а такой крупный бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке. "Новый закон "О рекламе" запретил продвигать крепкий алкоголь на ТВ и в "наружке", а пресса не позволит покрыть всю целевую аудиторию",- уточняет Донец. По его мнению, рекордный бюджет свидетельствует о том, что марка SV Original станет локомотивом "Союз-Виктана", который "потянет за собой остальной портфель": "Кроме того, очевидно, что теперь сегмент low-premium для компании становится приоритетным".

По данным "Бизнес-Аналитики", в 2005 году доля "Союз-Виктана" в этом сегменте выросла с 2,5% до 16,8% в стоимостном выражении. Всего в прошлом году "Союз-Виктан" контролировал 1,7% российского рынка водки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 639
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
13: 00
В Калифорнии суд вновь наложил запрет на продажу фуа-гра |
13: 00
Роскачество нашло проблемы у каждой пятой марки бутилированной воды |
12: 40
ЦБ РФ предупредил о возможном разгоне инфляции весной из-за дефицита картофеля |
12: 40
От рыбы уплывает прибыль |
11: 20
Турция передала России результаты инспекции российских экспортеров мяса |
11: 20
Калининградская область выпустит на рынок РФ более 40 млн банок шпрот |
11: 00
Петербургским торговцам алкоголем поднимут размер уставного капитала |
11: 00
Минтруд предложил пересмотреть состав потребительской корзины к 2021 году |
11: 00
В 2017/18 МГ мировое производство семян подсолнечника сократится почти на 1 млн. тонн |
10: 20
Рынок средств защиты соевых бобов в Украине в 2017 г.: новые лидеры и изменения в структуре рынка |
09: 40
За 8 месяцев т.г. в России было произведено 3 млн. тонн подсолнечного масла |
09: 20
В Республике Адыгея планируется строительство первого в ЮФО завода по переработке сои |
08: 40
Египет планирует закупить 40 тыс. тонн растительных масел |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30