Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Реклама на широкую ногу. "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original $18 млн.

Реклама на широкую ногу. "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original $18 млн.

Вторник, 14 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Бизнесу", "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original рекордную для отрасли сумму — $18 млн. Участники рынка считают, что крупный бюджет позволит марке сразу закрепиться на рынке.
Новая марка "Союз-Виктана" SV Original появится в рознице в конце марта, она будет позиционироваться в сегменте low-premium с рекомендованной розничной ценой 135 руб. за 0,5 л, а разливаться на подмосковном заводе компании в Рузе, рассказал руководитель отдела по связям с общественностью "СоюзВиктана" Сергей Комоцкий. По итогам года компания намерена продать свыше 1 млн дал SV Original, добавил он.

Высокопоставленный источник "Бизнеса" в компании уточнил, что затраты на продвижение SV Original составят $18 млн. "Такие высокие вложения в рекламу объясняются ростом стоимости вывода на рынок новых продуктов,- рассказывает он.- Кроме того, мы решили, что такой бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке". Сергей Комоцкий не подтвердил, но и не опроверг информацию о сумме затрат на рекламу, отметив лишь, что компания вложит в продвижение SV Original "серьезные средства".

Эксперты утверждают, что до сих пор никто не закладывал такой бюджет на продвижение одного водочного брэнда. "Не могу припомнить, чтобы кто-то тратил большую сумму. С таким бюджетом расставиться в магазинах можно так, что мало не покажется",- рассуждает представитель "Росспиртпрома" Дмитрий Добров. Ранее крупнейшим рекламодателем считался другой украинский производитель Nemiroff — в интервью "Бизнесу" директор по маркетингу компании Оксана Белоцерковская оценивала рекламный бюджет на 2005 год в $17 млн, однако эти средства предполагалось потратить на все марки Nemiroff.

В том же году, по оценкам экспертов, около $10 млн на продвижение брэнда "Славянская" потратила компания "Кристалл Гросс". По словам генерального директора "Кристалл Гросс" Виктора Самойлова, за счет рекламной кампании продажи "Славянской" в 2005 году составили около 2,5 млн дал. "Но о бюджете в $18 млн на продвижение одной марки на российском рынке еще никто не заявлял",- констатирует он.

"Для нас главное — попасть на полки магазинов, поэтому мы предложим специальные программы для дистрибуторов,- поделился планами Комоцкий.- Кроме того, значительная сумма будет потрачена на продвижение новой марки в местах продаж". Исполнительный директор агентства SorecMedia (работает с несколькими крупными производителями алкоголя) Артем Донец считает, что "Союз-Виктан" правильно выбрал каналы продвижения, а такой крупный бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке. "Новый закон "О рекламе" запретил продвигать крепкий алкоголь на ТВ и в "наружке", а пресса не позволит покрыть всю целевую аудиторию",- уточняет Донец. По его мнению, рекордный бюджет свидетельствует о том, что марка SV Original станет локомотивом "Союз-Виктана", который "потянет за собой остальной портфель": "Кроме того, очевидно, что теперь сегмент low-premium для компании становится приоритетным".

По данным "Бизнес-Аналитики", в 2005 году доля "Союз-Виктана" в этом сегменте выросла с 2,5% до 16,8% в стоимостном выражении. Всего в прошлом году "Союз-Виктан" контролировал 1,7% российского рынка водки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 606
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 20
ФАС определит минимальные цены для зерновых и молочных интервенций |
12: 20
Кредит для маслоэкстракционного завода в Приамурье может вырасти до 4 млрд руб |
12: 01
Росрыболовство обратилось к Шувалову с просьбой внедрить маркировку осетровых рыб и красной икры |
11: 20
Продажи Nestle в регионе Россия-Евразия выросли на 12% |
11: 00
Россия ограничила ввоз птицы и яиц из Чехии |
11: 00
Минсельхоз РФ не считает проведение сахарных интервенций вопросом этого года |
10: 40
ФАС признала Imperial Tobaccо нарушителем закона о рекламе |
10: 40
Россия до 2028 года поставит в Китай 52 млн тонн сельхозпродукции |
10: 20
Турецкие помидоры просочились через Грузию |
10: 20
Минздрав Великобритании создал программу по снижению содержания сахара в сладостях на 20% |
10: 00
Вылов рыбы российскими рыбаками вырос с начала года на 1,4% |
10: 00
Инфляция в России вторую неделю подряд остается нулевой |
09: 40
Глава МВД предложил уничтожать контрафактный алкоголь без решения суда |
09: 40
Ученые во Владивостоке разработали "наношоколад" с морскими водорослями |
12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003