Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Объединить мороженое и пельмени собирается "Инмарко" на Алтае

Объединить мороженое и пельмени собирается "Инмарко" на Алтае

Понедельник, 13 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Инмарко" надеется нетривиальным способом попасть в киоски города Барнаула, где сегодня мороженое этого производителя представлено только в магазинах. Заключив договор с алтайским мясопереработчиком "РИКИ", весной "Инмарко" планирует установить в Барнауле первые 30 киосков по продаже замороженных продуктов: мороженого "Инмарко" и пельменей от "РИКИ", которые будут производиться под одной из торговых марок "Инмарко" (private lable). Однако планы "Инмарко" так и могут остаться лишь планами из-за новой политики властей Алтайского края, направленной на максимальную поддержку местных производителей и административное ограничение для бизнеса "варягов".

"Инмарко" является лидером российского рынка по объему производства мороженого. Компания основана в 1993 году, включает в себя ОАО "Инмарко" (мощность 44 тыс. тонн в год), Фабрику мороженого "Инмарко" в Новосибирске (7,5 тыс. тонн в год), низкотемпературные склады в Омске (1,4 тыс. тонн) и Новосибирске (1,1 тыс. тонн). По итогам 2005 года объем продаж "Инмарко" составил около 42 тыс. тонн, выручка — $99,4 млн, чистая прибыль — $7,4 млн. Продажи ближайшего конкурента — "Талосто" — в 2005 году составили около 23 тыс. тонн мороженого.

Группа предприятий "РИКИ" — крупнейший мясопереработчик Алтайского края. Компания основана в 1997 году, производственная мощность — около 130 тонн в сутки. Доля рынка компании в Барнауле около 30%, в крае — 25%.

Как рассказал "КС" председатель совета директоров "Инмарко" Дмитрий Докин, его компания недавно заключила договор с "РИКИ", по которому мясопереработчик будет производить для "Инмарко" пельмени под одной из торговых марок компании. Вероятно, это будет брэнд "Есть идея", под которым "Инмарко" реализует замороженные овощи и ягоду из Польши (шампиньоны, брокколи, цветную и брюссельскую капусту, клубнику и так далее). В свою очередь "Инмарко" через собственные филиалы будет дистрибутировать продукцию в регионах Сибири. "Они хорошо умеют производить, мы — продавать", — подчеркивает Дмитрий Докин.

"Сейчас утверждаем дизайн, согласовывается рецептура. Пельмени будут во всех ценовых категориях — "эконом", "медиум" и "премиум", — рассказывает директор компании "РИКИ-регион" Антон Ковалев. По его словам, работа по private lable выгодна переработчику, так как позволяет прогнозировать бюджет и более точно составлять годовой бизнес-план.

Стартовать проект должен в Барнауле, где в течение весны компания "РИКИ" намерена установить сеть киосков по продаже замороженных продуктов: мороженого "Инмарко" и пельменей собственного производства. Таким образом "Инмарко" выйдет на киосковый сегмент рынка мороженого Барнаула, где доминирует концерн "Русский холод" (основные мощности расположены в Барнауле — ОАО "Алтайхолод"). "Начнем с 30 киосков, так как их обслуживание требует ровно одну машину. Если иметь меньше киосков, машина будет простаивать, если больше — то повышаются расходы", — объясняет Докин. "Киоски будут установлены на остановках, и потребителям будет удобно, выйдя из общественного транспорта, купить на обед пельмени", — продолжает Антон Ковалев. Стоимость создания сети оценивается примерно в 4,5 млн руб. (один киоск — около 150 тыс. руб.).

По словам директора "РИКИ-регион" Антона Ковалева, "РИКИ" сейчас ведет переговоры с новосибирским представительством федеральной сети "Пятерочка" по реализации проекта private lable. Планируется, что проект будет запущен уже в марте. "РИКИ" под брэндом "Пятерочки" будет производить 30 тонн колбас. "Каждый месяц производство будет увеличиваться на 3–4 тонны, и к концу года мы выйдем на объем 60 тонн", — комментирует Ковалев. Возможно, это будет тройственный бизнес-проект, к которому присоединится "Инмарко", которая выступит для ритейлера логистом. Как предположил Ковалев, возможно, работа по private lable впоследствии охватит потребности всей сети "Пятерочка".

Однако, несмотря на сотрудничество с алтайским производителем, установка киосков "Инмарко" в Барнауле находится под вопросом — после недавних заявлений губернатора Алтайского края Александра Карлина о необходимости поддержки и защиты интересов местных производителей перед экспансией игроков из других регионов (см. материал "Наступление на сети"). "Одними из значимых направлений экономической политики администрации края являются поддержка местных производителей и продвижение алтайских товаров на краевом и межрегиональном рынках, — заявил "КС" начальник управления по развитию предпринимательской и рыночной инфраструктуры администрации Алтайского края Вадим Кузнецов. — Однако региональный протекционизм в действиях администрации сегодня не прослеживается. В крае преобладают товары российского производства, в том числе соседних регионов. Активно развивается бизнес розничных и оптовых операторов, пришедших из других сибирских регионов".

По словам председателя комитета по экономической политике, предпринимательству и собственности Алтайского крайсовета Юрия Шамкова, в условиях рынка административные ограничительные меры сомнительны. "В условиях рынка объективно выигрывает сильнейший, тот, кто может предложить наиболее конкурентные цену и качество. Думаю, запреты чиновников нелогичны", — подчеркнул депутат. На логику властей рассчитывает и "Инмарко". "Полагаю, мы все-таки найдем понимание со стороны барнаульских властей, тем более что половина наших усилий будет направлена на сбыт продукции местной переработки", — говорит Докин.

Однако у "Инмарко" могут быть и проблемы иного рода, кроме предполагаемых административных препонов. "По меньшей мере странно, что в одном киоске будут продаваться и мороженое, и пельмени. Это продукты несочетаемые, — говорит заместитель генерального директора барнаульского филиала концерна "Русский холод" Александр Керносов. — Я оцениваю этот проект как мертворожденный". "Русскому холоду" сейчас принадлежит в Барнауле около 150 киосков. По собственным оценкам, компания занимает 90% рынка города.

"Мороженое и продукты заморозки имеют совершенно разные покупательские мотивы. Если мороженое — это скорее импульсный продукт, то продукты заморозки — нечто запланированное. Человек обычно сознательно идет за пельменями в магазин. Мне кажется, у покупателей еще не сложилось восприятие киоска как места, где можно купить продукты заморозки", — говорит начальник отдела маркетинга ОАО "Новосибхолод" Дмитрий Суворов. При этом сеть в 30 киосков он считает крайне незначительной для Барнаула: "Но как пробный камень, чтобы просто войти в рынок, это хороший ход. Дальнейшее расширение осуществить будет проще". По мнению Суворова, пошатнуть позиции "Русского холода" будет очень сложно из-за хороших отношений местного производителя и администрации края.

А директор маркетинговой компании Preview Елена Бабина уверена, для успеха совместного проекта "Инмарко" и "РИКИ" "потребителю необязательно знать, что мороженое и пельмени выпускаются под брэндами одного производителя". Что касается работы "РИКИ" по private lable "Инмарко", госпожа Бабина охарактеризовала этот проект как нормальную практику, имеющую мировой характер: "Есть предприятия, которые в принципе не имеют собственных марок, а берут заказы от других компаний. Совершенно не обязательно, чтобы маркетинг и производство были в одних руках".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 612
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31