Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Merlion пошел в народ. Открылся первый компьютерный магазин сети "Позитроника"

Merlion пошел в народ. Открылся первый компьютерный магазин сети "Позитроника"

Четверг, 9 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Один из крупнейших российских дистрибуторов компьютерной и цифровой техники - компания Merlion собирается за несколько лет создать сеть из 500 розничных компьютерных магазинов "Позитроника". Старожилы рынка сомневаются в успехе проекта.

На этой неделе в Набережных Челнах открылся первый магазин компьютерной и цифровой техники федеральной сети "Позитроника" - совместного проекта компании Merlion и ее дилеров.

Магазины будут открываться партнерами Merlion по системе франчайзинга, поэтому управлять и владеть ими будут сами дилеры. Merlion будет обеспечивать партнеров товаром, а также отвечать за разработку концепции "Позитроники", стандартов обслуживания, маркетинг и рекламу. Стоимость франшизы и размер роялти Merlion не раскрывает.

В марте "Позитроника" откроется в Вологде, Омске, Туле, Тольятти, Уфе и Архангельске. К концу этого года под брэндом "Позитроника" должны работать 150 магазинов. Как отмечает брэнд-менеджер проекта "Позитроника" Мария Артемьева, упор будет сделан именно на региональное развитие - в Москве в 2006 г. будет открыто не более пяти магазинов. По прогнозам гендиректора Merlion Игоря Петрова, к 2007 г. в сети "Позитроника" будет уже 500 магазинов. По оценке участников рынка, открытие одного компьютерного магазина в регионах обойдется в $150 000. Затраты Merlion на продвижение открывающегося магазина в регионах, по мнению Артемьевой, будут составлять от $20 000.

"Создание Merlion собственной франчайзинговой сети - это вполне логичный шаг", - считает директор по связям с общественностью компании "Мир" Елизавета Тотунова. По ее мнению, рентабельность оптового рынка и переход на прямой импорт заставляют дистрибуторов искать пути развития собственного бизнеса.

По мнению Артемьевой, "Позитроника" не будет конкурировать с сетями бытовой электроники и мобильной связи: "Нас от них отличает компьютерная специализация, а это предполагает высокий уровень технических знаний продавцов". Кроме того, добавляет Артемьева, "Позитроника" будет продавать более широкий спектр компьютерной и цифровой техники: ПК, ноутбуки, периферию, комплектующие, расходные материалы, офисную технику, сетевое оборудование, цифровое фото, видео- и аудиопродукты, телефоны и т. д. В "Мире" и Divizion говорят, что также не рассматривают новую сеть как конкурента. "Мы работаем в другом формате и ориентируемся на другую целевую аудиторию", - говорит Тотунова. "Цифровая техника у нас в салонах представлена в основном для ассортимента, продажи ее несущественны", - отмечает Павел Караулов, управляющий партнер компании Divizion - оптового продавца мобильных телефонов, уже несколько лет развивающего по франчайзингу сеть сотовых салонов.

Другие компании, владеющие специализированными компьютерными магазинами, к проекту Merlion отнеслись скептически. "150 магазинов за один год - это слишком быстро, тем более что у Merlion нет опыта работы в рознице", - говорит вице-президент "Формозы" Владимир Шаров. По его мнению, оптимальным было бы запускать в год около 25 магазинов. "Мы предпочитаем открывать свои магазины самостоятельно, так как не верим, что с помощью франчайзинга можно построить реально управляемую сеть", - замечает директор по маркетингу торговой сети "Белый ветер" Максим Захир.

"Действительно, низкая контролируемость проекта - это один из основных минусов франчайзинга", - признает Караулов. К плюсам работы по франчайзингу он относит возможность синергии и динамичное развитие проекта. При этом стратегию Merlion по открытию большого количества магазинов в малый срок Караулов считает вполне оправданной: "Потребительский спрос сейчас близок к насыщению, так что надо либо делать все быстро и агрессивно, либо не делать вообще".

Участники рынка напоминают, что у Merlion уже был один розничный проект, закончившийся провалом, - выпуск отечественных ноутбуков iRU. Осенью прошлого года Merlion перенес их производство из России в Китай. "В рекламу iRU было вложено много средств, но построена она была неправильно - в ней рекламировались ноутбуки как таковые, но конкретные модели не продвигались", - замечает Шаров. Он опасается, что такую же ошибку Merlion совершит и в рекламной кампании "Позитроники". "Продвигать просто торговую марку и сеть - это затратно и бесперспективно, в этом случае непонятно, чем эти магазины будут отличаться от других сетей компьютерной техники", - считает Шаров.

Дистрибутор компьютерной и цифровой техники Merlion создан в 1992 г. Дилерская сеть - более 1200 компаний. По оценке Forbes, Merlion занимает 34-е место в списке 200 крупнейших непубличных российских компаний, заработав в 2004 г. $770 млн.

Юлия Белоус

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 890
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Plantronics BackBeat Fit: Как полюбить спорт (никак) |
17: 40
AliExpress договаривается с «Билайном» о запуске офлайн-магазинов |
17: 40
Умный термостат в скором времени представит Microsoft |
17: 40
Lamborghini прострелили насквозь из пушки |
17: 20
Исландский вулкан оказался причиной долгой зимы и голода в средневековой Европе |
17: 00
Добро пожаловать на виртуальную прогулку по МКС |
16: 20
Официально: список смартфонов, которые получат MIUI 9 |
16: 20
Красиво, качественно, дорого. Телевизоры Loewe — всё как мы любим |
16: 00
Миф и реальность глобального потепления |
16: 00
AliExpress стала принимать к оплате карты «Мир» |
16: 00
«Сбербанк» займётся выдачей микрокредитов малому бизнесу |
16: 00
Почему «Дюнкерк» – лучший фильм года, мы в восторге |
15: 20
Samsung снижает стоимость планшета Galaxy Tab S3 в России |
15: 20
Apple может представить преемника iPhone SE в августе |
13: 40
Tissot Chrono XL: настало время мыслить масштабно! |
13: 40
Microsoft представила «умный» термостат на основе помощника Cortana |
13: 20
AliExpress откроет оффлайн магазины в салонах Билайна |
13: 20
«Одноклассники» добавили кнопки призыва к действию в рекламные записи |
13: 20
Планета Обезьян: Война — ищем ошибку в названии |
13: 00
Реклама в Одноклассниках обзавелась кнопками для связи с брендом |
12: 40
Российский самолёт-амфибию Бе-200 хотят выпускать в Китае |
12: 20
Госдума разрешила авиакомпаниям не возить бесплатный багаж по невозвратным билетам |
12: 20
Взломать любой ценой: 5 обычных вещей стали игровыми консолями |
12: 00
Опубликованы первые фотографии, сделанные на камеру смартфона Meizu Pro 7 |
12: 00
Производитель чехлов Nillkin утверждает, что смартфон Samsung Galaxy Note 8 получит широкую рамку над дисплеем |
12: 00
Смартфон Xiaomi Mi 5X прошел сертификацию FCC |
11: 40
Хакеры похитили криптовалюту на $32 млн у пользователей Ethereum-клиента Parity |
11: 40
Оружие из пишущей машинки: видео |
11: 40
Первая детская трансплантация рук официально завершилась успехом |
11: 40
Инструкция: Как добавить оплату биткоинами на сайте |
11: 20
Глава HMD Global согласился оставить свой пост |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003