Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > В России будет свой Budweiser. Знаменитое пиво от Anheuser-Busch разольют на питерском заводе Heineken

В России будет свой Budweiser. Знаменитое пиво от Anheuser-Busch разольют на питерском заводе Heineken

Вторник, 7 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Долгожданный приход на российский рынок крупнейшей в мире пивоварни Anheuser-Busch состоится через несколько месяцев. Американцы договорились с Heineken о розливе своего основного брэнда Bud на принадлежащем голландцам петербургском заводе.

Вчера российское подразделение Heineken и Anheuser-Busch International, Inc. объявили о подписании лицензионного соглашения, по которому Heineken будет производить, продавать и осуществлять маркетинговую поддержку в России пива Bud. Производство начнется в ближайшие месяцы на мощностях "Пивоварни Хейнекен" в Санкт-Петербурге, говорится в заявлении. Bud будет выпускаться в стеклянной бутылке 0,33 л и 0,5 л, а также в алюминиевой банке емкостью 0,5 л. "Россия входит в пятерку крупнейших пивоваренных рынков в мире. Присутствие на этом рынке соответствует стратегии нашей компании по интернациональному продвижению брэндов", — цитирует пресс-релиз Андрю Дэя, вице-президента по международной операционной деятельности компании Anheuser-Busch International, Inc. Это не первый случай партнерства Heineken и Anheuser-Busch: голландская пивоварня выпускает Bud в Италии и осуществляет дистрибуцию брэнда в Польше и на Канарских островах. При этом голландцы не опасаются, что Bud будет отъедать долю от их главного брэнда — Heineken. "Марки не будут конкурировать между собой, поскольку различаются по вкусу и рассчитаны на разного потребителя", — утверждает Анна Мелешина, представитель российского подразделения Heineken.

Прихода Anheuser-Busch в России ждали давно. "Призрак Budweiser витал над рынком в течение многих лет", — говорит директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. Но с тех пор на российском рынке появились марки большинства крупных иностранных игроков, однако американская пивоварня оставалась в стороне. "Лучше поздно, чем никогда; несмотря на то что темпы роста рынка снижаются, лицензионный сегмент остается привлекательным", — считает Рукавишников. По его мнению, россияне мало знакомы с этим брэндом, поэтому его успех на рынке будет зависеть от того, сколько будет вложено в его продвижение. Ни в Anheuser-Busch, ни в Heineken инвестиции в проект не раскрывают.

Между тем это не первая попытка американских пивоварен проникнуть на российский рынок. Конкурент Anheuser-Busch — третья по величине американская пивоваренная компания Moslon Coors объявила о выходе на российский рынок год назад. По лицензионному соглашению розливом брэнда Coors Light занялись "Пивоварни Ивана Таранова" (ПИТ). Тогда компания рассчитывала, что в ближайшие годы марка Coors достигнет 2% российского рынка лицензионного пива, для чего в течение трех лет планировалось потратить на продвижение около $12 млн. В конце минувшего лета ПИТ приобрела Heineken, и вскоре после этого Molson Coors прекратила работу в России.

"Нам пришлось остановить проект по производству пива в России из-за смены владельца российской пивоварни, — объясняет Сильвия Морен, представитель Molson Coors. — Но мы не обязательно уходим навсегда". Впрочем, конкретных планов у компании в отношении России сейчас нет, говорит Морен. Размер потерь в компании назвать отказались. А прежний совладелец ПИТ Евгений Кашпер полагает, что Molson Coors ушла из России, поскольку решила сосредоточить усилия на домашних рынках. В Heineken же утверждают, что по-прежнему выпускают Coors Light на принадлежащем им заводе ПИТ. "Мы продолжаем выпуск Coors Light в рамках действующего договора", — говорит Мелешина из Heineken.

Anheuser-Busch – крупнейшая в мире пивная компания по выручке и рыночной капитализации, контролирующая 49% американского рынка. В 2004 г. ее выручка составила $14,9 млрд, что на 5,6% больше, чем в 2003 г., чистая прибыль выросла на 8% до $2,24 млрд. Компания выпускает 30 марок пива (наиболее популярные – Budweiser, Bud Light, Michelob и Busch). Занимает 49% американского рынка пива. Heineken владеет в России 10 заводами в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Башкирии, Новосибирске, Екатеринбурге, Иркутске, Калининграде, Новотроицке и Хабаровске. Основные марки – "Бочкарев", "Охота" и Heineken. По данным "Бизнес Аналитики", в III квартале 2005 г. на лицензионный сегмент приходилось 7,5% всего пивного рынка в натуральном выражении и 13,9% – в денежном. Крупнейшими игроками этого узкого рынка являются Miller (12,4%), Holsten (10%), Tuborg (10%) и Efes (8%).

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 784
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 20
В 2018 году Забайкальский край начнет выращивать кукурузу и подсолнечник |
17: 00
Минсельхоз Казахстана предлагает отменить практику госзакупки зерна |
16: 40
Япония проводит регулярный тендер на закупку пшеницы |
16: 20
Банк России предлагает расширить возможности аграриев по выбору условий сельхозстрахования |
16: 00
Объем фьючерсных продаж соевого шрота на CBOT на прошлой неделе достиг рекордного уровня |
15: 40
Погодные условия в Саратовской области препятствуют завершению уборки поздних культур |
15: 20
В 2017/18 МГ Австралия существенно сократит экспорт зерновых культур - прогноз |
15: 00
Казахстан планирует увеличить экспорт зерна в 2017 году до 9,1 млн. тонн |
14: 40
Железнодорожные перевозки обеспечат более 50% прироста экспорта российского зерна в 2017/18 МГ - эксперт |
14: 00
Котировки основных сельхозкультур на СВОТ продолжили снижение |
14: 00
Большинство посевов озимой ржи в Алтайском крае вошли в зиму в хорошем состоянии |
13: 40
Премьер-министр РФ выдал поручения по индексации ж/д тарифов |
13: 00
В Казахстане необходимо совершенствовать обязательное страхование в растениеводстве |
13: 00
Оценка импорта кукурузы Китаем в 2017/18 МГ существенно снижена |
12: 40
Правительство РФ выделило дополнительные субсидии покупателям грузовых вагонов и производителям сельхозтехники |
12: 20
Группа «Ресурс» усиливает позиции на ключевом рынке |
12: 20
Продуктовый минимум притормозил в цене |
12: 00
В этом году импорт сыра в РФ вырос почти на 16% - Минсельхоз |
12: 00
Минсельхоз определил квоты санкционного сырья для производства детского питания |
12: 00
Чума дошла до «Мираторга» |
12: 00
Бразильские фермеры законтрактовали более 25% соевых бобов урожая 2018 года |
11: 40
Роспотребнадзор нашел ГМО в американской лапше быстрого приготовления |
11: 40
«Светофор» или черная метка |
11: 40
«Донбиотех» запустит завод по глубокой переработке зерна в 2018 году |
11: 00
По итогам ноября инфляция в Беларуси составила 0,5% |
10: 40
В январе-октябре Россия экспортировала 27 млн. тонн минудобрений - ФТС |
10: 20
Россия готова наращивать поставки пшеницы в Египет - Путин |
09: 40
В январе-ноябре морпорты России перевалили 43 млн. тонн зерна |
09: 20
Египет объявил очередной тендер на закупку пшеницы |
18: 40
Украина с начала т.г. экспортировала почти 2 млн. тонн рапса |
17: 40
В январе-октябре Россия экспортировала 24,5 млн. тонн пшеницы - ФТС |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003