Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > В России будет свой Budweiser. Знаменитое пиво от Anheuser-Busch разольют на питерском заводе Heineken

В России будет свой Budweiser. Знаменитое пиво от Anheuser-Busch разольют на питерском заводе Heineken

Вторник, 7 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Долгожданный приход на российский рынок крупнейшей в мире пивоварни Anheuser-Busch состоится через несколько месяцев. Американцы договорились с Heineken о розливе своего основного брэнда Bud на принадлежащем голландцам петербургском заводе.

Вчера российское подразделение Heineken и Anheuser-Busch International, Inc. объявили о подписании лицензионного соглашения, по которому Heineken будет производить, продавать и осуществлять маркетинговую поддержку в России пива Bud. Производство начнется в ближайшие месяцы на мощностях "Пивоварни Хейнекен" в Санкт-Петербурге, говорится в заявлении. Bud будет выпускаться в стеклянной бутылке 0,33 л и 0,5 л, а также в алюминиевой банке емкостью 0,5 л. "Россия входит в пятерку крупнейших пивоваренных рынков в мире. Присутствие на этом рынке соответствует стратегии нашей компании по интернациональному продвижению брэндов", — цитирует пресс-релиз Андрю Дэя, вице-президента по международной операционной деятельности компании Anheuser-Busch International, Inc. Это не первый случай партнерства Heineken и Anheuser-Busch: голландская пивоварня выпускает Bud в Италии и осуществляет дистрибуцию брэнда в Польше и на Канарских островах. При этом голландцы не опасаются, что Bud будет отъедать долю от их главного брэнда — Heineken. "Марки не будут конкурировать между собой, поскольку различаются по вкусу и рассчитаны на разного потребителя", — утверждает Анна Мелешина, представитель российского подразделения Heineken.

Прихода Anheuser-Busch в России ждали давно. "Призрак Budweiser витал над рынком в течение многих лет", — говорит директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. Но с тех пор на российском рынке появились марки большинства крупных иностранных игроков, однако американская пивоварня оставалась в стороне. "Лучше поздно, чем никогда; несмотря на то что темпы роста рынка снижаются, лицензионный сегмент остается привлекательным", — считает Рукавишников. По его мнению, россияне мало знакомы с этим брэндом, поэтому его успех на рынке будет зависеть от того, сколько будет вложено в его продвижение. Ни в Anheuser-Busch, ни в Heineken инвестиции в проект не раскрывают.

Между тем это не первая попытка американских пивоварен проникнуть на российский рынок. Конкурент Anheuser-Busch — третья по величине американская пивоваренная компания Moslon Coors объявила о выходе на российский рынок год назад. По лицензионному соглашению розливом брэнда Coors Light занялись "Пивоварни Ивана Таранова" (ПИТ). Тогда компания рассчитывала, что в ближайшие годы марка Coors достигнет 2% российского рынка лицензионного пива, для чего в течение трех лет планировалось потратить на продвижение около $12 млн. В конце минувшего лета ПИТ приобрела Heineken, и вскоре после этого Molson Coors прекратила работу в России.

"Нам пришлось остановить проект по производству пива в России из-за смены владельца российской пивоварни, — объясняет Сильвия Морен, представитель Molson Coors. — Но мы не обязательно уходим навсегда". Впрочем, конкретных планов у компании в отношении России сейчас нет, говорит Морен. Размер потерь в компании назвать отказались. А прежний совладелец ПИТ Евгений Кашпер полагает, что Molson Coors ушла из России, поскольку решила сосредоточить усилия на домашних рынках. В Heineken же утверждают, что по-прежнему выпускают Coors Light на принадлежащем им заводе ПИТ. "Мы продолжаем выпуск Coors Light в рамках действующего договора", — говорит Мелешина из Heineken.

Anheuser-Busch – крупнейшая в мире пивная компания по выручке и рыночной капитализации, контролирующая 49% американского рынка. В 2004 г. ее выручка составила $14,9 млрд, что на 5,6% больше, чем в 2003 г., чистая прибыль выросла на 8% до $2,24 млрд. Компания выпускает 30 марок пива (наиболее популярные – Budweiser, Bud Light, Michelob и Busch). Занимает 49% американского рынка пива. Heineken владеет в России 10 заводами в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Башкирии, Новосибирске, Екатеринбурге, Иркутске, Калининграде, Новотроицке и Хабаровске. Основные марки – "Бочкарев", "Охота" и Heineken. По данным "Бизнес Аналитики", в III квартале 2005 г. на лицензионный сегмент приходилось 7,5% всего пивного рынка в натуральном выражении и 13,9% – в денежном. Крупнейшими игроками этого узкого рынка являются Miller (12,4%), Holsten (10%), Tuborg (10%) и Efes (8%).

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 763
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 22
Производство соков в России в июле сократилось почти на 15% |
12: 00
Почти 40% россиян вообще не употребляют алкоголь, выяснил ВЦИОМ |
12: 00
Детское питание выросло на молоке |
11: 40
Производителей продуктов предлагают проверять внезапно |
11: 40
Производство сигарет в России в июле сократилось на 16,5% |
11: 00
Производство сыра в России в июле выросло на 28% |
11: 00
В Крыму град повредил более тысячи гектаров садов |
10: 40
Минобразования не понравились новые «радиусы трезвости» |
10: 40
Камчатские рыбаки добыли на 16,3% лососей больше, чем в 2016 году |
10: 20
Россельхознадзор запретил импорт мяса птицы с бразильского предприятия |
17: 40
Отделы кулинарии стали отнимать посетителей у ресторанов |
17: 00
В регионах усиливают борьбу с контрафактным алкоголем |
17: 00
«Ромир» сообщил о пятикратном ускорении роста среднего уровня цен в России |
15: 40
Kazakh Invest оказывает все необходимые услуги по реализации 147 инвестиционных проектов в Казахстане |
15: 20
Малайзия: рост производства пальмового масла в июле не привел к увеличению экспорта |
15: 00
Экспортный потенциал российского гороха в 2017/18 МГ оценивается на рекордно высоком уровне – ИА «АПК-Информ» |
14: 40
Реализация Национальной экспортной стратегии позволит Казахстану увеличить несырьевой экспорт в 1,5 раза к 2022 году |
14: 20
Индия не планирует повышать пошлину на импорт пшеницы |
14: 00
Бразилия: экспорт соевых бобов с начала года превысил показатель за весь 2016 год |
14: 00
В июле цены на сельхозпродукцию в Беларуси выросли на 1,2% - Белстат |
13: 40
В первом полугодии т.г. чистая прибыль ГК «Русагро» сократилась в 9 раз |
13: 20
Правительство Беларуси уточнило госпрограмму развития АПК на 2016-2020 годы |
13: 20
Бразилия: экспорт соевых бобов с начала года превысил показатель за весь 2016 г. |
13: 00
В 2017/18 МГ Казахстан сократит производство пшеницы – ИА «АПК-Информ» |
12: 40
Саудовская Аравия закупила на тендере весь запланированный объем ячменя |
12: 20
Казахстан: в Карагандинской области ожидается снижение урожайности зерна почти в два раза |
12: 20
В I полугодии т.г. чистая прибыль ГК «Русагро» сократилась в 9 раз |
12: 00
ИА «АПК-Информ» повысило прогнозы производства и переработки подсолнечника в Украине в 2017/18 МГ |
12: 00
Ирак проведет очередной тендер на импорт пшеницы |
11: 40
К 1 августа в России было собрано 28,6 млн. тонн зерна - Росстат |
11: 00
Иордания объявила очередные тендеры на закупку пшеницы и ячменя |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2006: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31