Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > SABMiller возвращается к истокам

SABMiller возвращается к истокам

Вторник, 7 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Для третьего по величине в мире пивовара SABMiller очередная церемония вручения премии "Оскар" в воскресенье стала особенно важным событием. Именно здесь стартовала кампания по продвижению одной из ее основных марок — MGD, пива с нормальным содержанием углеводов.

SABMiller решила раскрутить "полноценное" пиво MGD, занимающее второе место среди ее американских марок, только через два года после того, как умерла марка низкоуглеводного пива Atkins. Тогда компания надеялась, что выпуск низкокалорийного пива будет благосклонно воспринят американскими потребителями, помешанными на борьбе с лишним весом. Но эти расчеты не оправдались, и поэтому пивоварня решила сделать ставку на стандартное светлое пиво. Новая кампания призвана помочь SABMiller удержать свою долю американского рынка в жесткой борьбе против безусловного лидера Anheuser-Busch с ее агрессивной ценовой политикой.

Цель SABMiller — изменить сложившееся у потребителей представление о разных сортах своего пива как о достаточно бесхарактерных, предназначенных для массового рынка напитках, мало чем отличающихся от продукции конкурента Anheuser-Busch. При этом, как и другие пивовары, они пытаются остановить отток молодых любителей пива, все большая часть которых предпочитает вино и крепкие напитки. SABMiller вкладывает в кампанию по возрождению MGD, на которую приходится более 15% ее продаж на пивном рынке, $40 млн. Как и продажи Budweiser производства Anheuser-Busch, продажи MGD постоянно снижались с 1999 г., только в прошлом году падение составило 9%. Но Норман Эдами, генеральный директор подразделения SABMiller в США, сообщил, что компания уверена, что способна "возродить марку, если сможет позиционировать ее таким образом, что она будет выделяться среди других".

SABMiller первой среди американских пивоварен решила противопоставить что-то падающим объемам продаж стандартного (не низкоуглеводного) пива, отмечает аналитик UBS Кэролайн Леви. "Если Miller сможет возродить марку или остановить падение продаж, подтвердится наш тезис о том, что спад на рынке стандартного калорийного пива — следствие недостаточно активного или недостаточно эффективного маркетинга", — говорит Леви.

Еще недавно американские компании ожесточенно спорили по поводу того, чье пиво является менее калорийным. Anheuser-Busch, производящая Bud Light и Michelob Ultra, и Miller, разливающая Miller Lite, не могли договориться о том, в чьем пиве достаточно мало углеводов, чтобы его можно было считать "легким". В своей рекламе Miller Lite утверждала, что в стандартной бутылке пива 3,2 г углеводов, т. е. в два раза меньше, чем в бутылке Bud Light, в которой их 6,6 г. Последняя парировала, что и этот уровень соответствует понятию "легкое пиво". В конце 2004 г. государственный регулятор решил уладить этот спор. Максимальный уровень углеводов для легкого пива был установлен на уровне 7 г. (Использованы материалы FT, 05.03.2006.)

SABMiller, акции которой котируются на Лондонской бирже, образовалась в результате поглощения в 2002 г. южно-африканской SAB американской Miller Brewing. В 2005 г., по данным Hoovers, выручка SABMiller увеличилась на 13,5% до $12,9 млрд, прибыль – на 77% до $1,14 млрд.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 472
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

07: 00
Прогноз урожая пшеницы в Индии существенно снижен |
18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31