Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Anheuser-Busch всех удивила

Anheuser-Busch всех удивила

Вторник, 7 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В Россию приходит последняя крупная международная пивоваренная компания, до сих пор не присутствовавшая на местном рынке,— американская Anheuser-Busch. Вчера компания объявила о том, что заключила контракт о разливе своего основного брэнда Bud на петербургском заводе Heineken. Однако эксперты сомневаются, что соглашение с Heineken поможет AnheuserBusch занять серьезные позиции на российском рынке.

Впервые информация о том, что Anheuser-Busch планирует выход на российский рынок, появилась еще пять лет назад— тогда американская компания зарегистрировала в Роспатенте права на марку Bud.

Затем на рынке появились слухи, что компания ведет переговоры о покупке ряда независимых производителей (в частности московского "Очаково"), которые подогревались продажей казанского "Красного Востока" Efes Beverages. А около недели назад, как сообщал "Бизнес", "Очаково" объявило, что ведет переговоры о контрактном производстве пива с неназванным западным производителем. Тогда эксперты предположили, что его партнером может стать Anheuser-Busch.

Однако вчера Heineken и Anheuser-Busch распространили совместный пресс-релиз, в котором сообщили, что Bud вскоре начнет разливаться на заводе голландской компании в Петербурге. В 2003 году, когда Heineken начал разливать Bud для Anheuser-Busch в Италии, между объявлением об аналогичной договоренности и началом розлива прошло менее трех месяцев. В России Bud будет разливаться в стеклянные бутылки объемом 0,33 л и 0,5 л, а также в алюминиевые банки 0,5 л.

Предполагаемая стоимость пива в рознице не раскрывается, известно лишь, что оно будет позиционироваться в премиальной части лицензионного сегмента — то есть примерно там же, где Miller. Дистрибуция Bud ограничится Москвой, Петербургом и крупными городами России. Помимо производства Heineken займется продажами, дистрибуцией и маркетингом Bud. "Bud станет хорошим дополнением к существующему портфелю торговых марок и позволит компании еще больше укрепить свои позиции" — приводятся в сообщении слова президента группы компаний Heineken в России Ролана Пирме. "Россия — один из самых быстрорастущих рынков пива в мире, и Heineken с ее развитым маркетингом и дистрибуцией поможет продвижению Bud в России",— заявил вице-президент Anheuser-Busch Андрю Дэй.

Объемы производства и инвестиции в продвижение марки не разглашаются. Вице-президент по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников оценивает маркетинговый бюджет новой лицензионной марки в "миллионы долларов".

"Слухи о выходе AnheuserBusch ходили давно, но все были уверены, что компания будет кого-то покупать",— продолжает Рукавишников. По его мнению, договор с Heineken свидетельствует о том, что Anheuser-Busch "хочет прощупать рынок". "Anheuser-Busch всегда был осторожен в России. И не изменил себе",— констатирует гендиректор компании "Фест федерейшн" (крупный петербургский дистрибутор пива) Кристофер Митчелл. По его мнению, Heineken не взялась бы за развитие Bud в России, если бы Anheuser-Busch не дала гарантий, что компания пока не планирует выходить на рынок самостоятельно.

При этом участники рынка сомневаются в оправданности действий Anheuser-Busch. "Они просто растворятся в продажах Heineken. Если бы покупали производителя, ситуация была иной",— рассуждает Митчелл.

Рукавишников также сомневается в том, что Heineken будет уделять "серьезное внимание" чужому брэнду. "Если контракт с Anheuser-Busch заключен не на 10–20 лет, вряд ли Heineken серьезно займется развитием Bud,— соглашается менеджер крупной пивоваренной компании.— Точно так же Heineken откровенно не развивал Lowenbrau в России с 2004 года, когда марку на глобальном уровне купила InBev".

Впрочем, экс-директор по маркетингу компании "Тинькофф" Самвел Аветисян предполагает, что за контрактом с Heineken последует "более глобальное событие". По его мнению, следующим шагом Anheuser-Busch в России может стать покупка лидера российского рынка Baltic Beverages Holding (BBH), который продолжает консолидацию своих российских активов: "Не исключено, что они делают это для последующей перепродажи",— говорит Аветисян. "Это невероятно. Если бы Anheuser-Busch хотел купить ВВН, то как минимум обратился бы к нам для розлива",— парировала пресс-секретарь ВВН Мерви Хейнаро.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 471
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
10: 20
Хлопонин: вопрос с недостатком акцизных марок для импортного алкоголя будет решен в ближайшие две недели |
10: 20
Действия Турции по ограничению экспорта российской сельхозпродукции являются неприемлимыми - Ткачев |
07: 00
Иордания закупила пшеницу |
18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31