Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Anheuser-Busch всех удивила

Anheuser-Busch всех удивила

Вторник, 7 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В Россию приходит последняя крупная международная пивоваренная компания, до сих пор не присутствовавшая на местном рынке,— американская Anheuser-Busch. Вчера компания объявила о том, что заключила контракт о разливе своего основного брэнда Bud на петербургском заводе Heineken. Однако эксперты сомневаются, что соглашение с Heineken поможет AnheuserBusch занять серьезные позиции на российском рынке.

Впервые информация о том, что Anheuser-Busch планирует выход на российский рынок, появилась еще пять лет назад— тогда американская компания зарегистрировала в Роспатенте права на марку Bud.

Затем на рынке появились слухи, что компания ведет переговоры о покупке ряда независимых производителей (в частности московского "Очаково"), которые подогревались продажей казанского "Красного Востока" Efes Beverages. А около недели назад, как сообщал "Бизнес", "Очаково" объявило, что ведет переговоры о контрактном производстве пива с неназванным западным производителем. Тогда эксперты предположили, что его партнером может стать Anheuser-Busch.

Однако вчера Heineken и Anheuser-Busch распространили совместный пресс-релиз, в котором сообщили, что Bud вскоре начнет разливаться на заводе голландской компании в Петербурге. В 2003 году, когда Heineken начал разливать Bud для Anheuser-Busch в Италии, между объявлением об аналогичной договоренности и началом розлива прошло менее трех месяцев. В России Bud будет разливаться в стеклянные бутылки объемом 0,33 л и 0,5 л, а также в алюминиевые банки 0,5 л.

Предполагаемая стоимость пива в рознице не раскрывается, известно лишь, что оно будет позиционироваться в премиальной части лицензионного сегмента — то есть примерно там же, где Miller. Дистрибуция Bud ограничится Москвой, Петербургом и крупными городами России. Помимо производства Heineken займется продажами, дистрибуцией и маркетингом Bud. "Bud станет хорошим дополнением к существующему портфелю торговых марок и позволит компании еще больше укрепить свои позиции" — приводятся в сообщении слова президента группы компаний Heineken в России Ролана Пирме. "Россия — один из самых быстрорастущих рынков пива в мире, и Heineken с ее развитым маркетингом и дистрибуцией поможет продвижению Bud в России",— заявил вице-президент Anheuser-Busch Андрю Дэй.

Объемы производства и инвестиции в продвижение марки не разглашаются. Вице-президент по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников оценивает маркетинговый бюджет новой лицензионной марки в "миллионы долларов".

"Слухи о выходе AnheuserBusch ходили давно, но все были уверены, что компания будет кого-то покупать",— продолжает Рукавишников. По его мнению, договор с Heineken свидетельствует о том, что Anheuser-Busch "хочет прощупать рынок". "Anheuser-Busch всегда был осторожен в России. И не изменил себе",— констатирует гендиректор компании "Фест федерейшн" (крупный петербургский дистрибутор пива) Кристофер Митчелл. По его мнению, Heineken не взялась бы за развитие Bud в России, если бы Anheuser-Busch не дала гарантий, что компания пока не планирует выходить на рынок самостоятельно.

При этом участники рынка сомневаются в оправданности действий Anheuser-Busch. "Они просто растворятся в продажах Heineken. Если бы покупали производителя, ситуация была иной",— рассуждает Митчелл.

Рукавишников также сомневается в том, что Heineken будет уделять "серьезное внимание" чужому брэнду. "Если контракт с Anheuser-Busch заключен не на 10–20 лет, вряд ли Heineken серьезно займется развитием Bud,— соглашается менеджер крупной пивоваренной компании.— Точно так же Heineken откровенно не развивал Lowenbrau в России с 2004 года, когда марку на глобальном уровне купила InBev".

Впрочем, экс-директор по маркетингу компании "Тинькофф" Самвел Аветисян предполагает, что за контрактом с Heineken последует "более глобальное событие". По его мнению, следующим шагом Anheuser-Busch в России может стать покупка лидера российского рынка Baltic Beverages Holding (BBH), который продолжает консолидацию своих российских активов: "Не исключено, что они делают это для последующей перепродажи",— говорит Аветисян. "Это невероятно. Если бы Anheuser-Busch хотел купить ВВН, то как минимум обратился бы к нам для розлива",— парировала пресс-секретарь ВВН Мерви Хейнаро.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 502
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003