Anheuser-Busch всех удивила
В Россию приходит последняя крупная международная пивоваренная компания, до сих пор не присутствовавшая на местном рынке,— американская Anheuser-Busch. Вчера компания объявила о том, что заключила контракт о разливе своего основного брэнда Bud на петербургском заводе Heineken. Однако эксперты сомневаются, что соглашение с Heineken поможет AnheuserBusch занять серьезные позиции на российском рынке.
Впервые информация о том, что Anheuser-Busch планирует выход на российский рынок, появилась еще пять лет назад— тогда американская компания зарегистрировала в Роспатенте права на марку Bud.
Затем на рынке появились слухи, что компания ведет переговоры о покупке ряда независимых производителей (в частности московского "Очаково"), которые подогревались продажей казанского "Красного Востока" Efes Beverages. А около недели назад, как сообщал "Бизнес", "Очаково" объявило, что ведет переговоры о контрактном производстве пива с неназванным западным производителем. Тогда эксперты предположили, что его партнером может стать Anheuser-Busch.
Однако вчера Heineken и Anheuser-Busch распространили совместный пресс-релиз, в котором сообщили, что Bud вскоре начнет разливаться на заводе голландской компании в Петербурге. В 2003 году, когда Heineken начал разливать Bud для Anheuser-Busch в Италии, между объявлением об аналогичной договоренности и началом розлива прошло менее трех месяцев. В России Bud будет разливаться в стеклянные бутылки объемом 0,33 л и 0,5 л, а также в алюминиевые банки 0,5 л.
Предполагаемая стоимость пива в рознице не раскрывается, известно лишь, что оно будет позиционироваться в премиальной части лицензионного сегмента — то есть примерно там же, где Miller. Дистрибуция Bud ограничится Москвой, Петербургом и крупными городами России. Помимо производства Heineken займется продажами, дистрибуцией и маркетингом Bud. "Bud станет хорошим дополнением к существующему портфелю торговых марок и позволит компании еще больше укрепить свои позиции" — приводятся в сообщении слова президента группы компаний Heineken в России Ролана Пирме. "Россия — один из самых быстрорастущих рынков пива в мире, и Heineken с ее развитым маркетингом и дистрибуцией поможет продвижению Bud в России",— заявил вице-президент Anheuser-Busch Андрю Дэй.
Объемы производства и инвестиции в продвижение марки не разглашаются. Вице-президент по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников оценивает маркетинговый бюджет новой лицензионной марки в "миллионы долларов".
"Слухи о выходе AnheuserBusch ходили давно, но все были уверены, что компания будет кого-то покупать",— продолжает Рукавишников. По его мнению, договор с Heineken свидетельствует о том, что Anheuser-Busch "хочет прощупать рынок". "Anheuser-Busch всегда был осторожен в России. И не изменил себе",— констатирует гендиректор компании "Фест федерейшн" (крупный петербургский дистрибутор пива) Кристофер Митчелл. По его мнению, Heineken не взялась бы за развитие Bud в России, если бы Anheuser-Busch не дала гарантий, что компания пока не планирует выходить на рынок самостоятельно.
При этом участники рынка сомневаются в оправданности действий Anheuser-Busch. "Они просто растворятся в продажах Heineken. Если бы покупали производителя, ситуация была иной",— рассуждает Митчелл.
Рукавишников также сомневается в том, что Heineken будет уделять "серьезное внимание" чужому брэнду. "Если контракт с Anheuser-Busch заключен не на 10–20 лет, вряд ли Heineken серьезно займется развитием Bud,— соглашается менеджер крупной пивоваренной компании.— Точно так же Heineken откровенно не развивал Lowenbrau в России с 2004 года, когда марку на глобальном уровне купила InBev".
Впрочем, экс-директор по маркетингу компании "Тинькофф" Самвел Аветисян предполагает, что за контрактом с Heineken последует "более глобальное событие". По его мнению, следующим шагом Anheuser-Busch в России может стать покупка лидера российского рынка Baltic Beverages Holding (BBH), который продолжает консолидацию своих российских активов: "Не исключено, что они делают это для последующей перепродажи",— говорит Аветисян. "Это невероятно. Если бы Anheuser-Busch хотел купить ВВН, то как минимум обратился бы к нам для розлива",— парировала пресс-секретарь ВВН Мерви Хейнаро.
Впервые информация о том, что Anheuser-Busch планирует выход на российский рынок, появилась еще пять лет назад— тогда американская компания зарегистрировала в Роспатенте права на марку Bud.
Затем на рынке появились слухи, что компания ведет переговоры о покупке ряда независимых производителей (в частности московского "Очаково"), которые подогревались продажей казанского "Красного Востока" Efes Beverages. А около недели назад, как сообщал "Бизнес", "Очаково" объявило, что ведет переговоры о контрактном производстве пива с неназванным западным производителем. Тогда эксперты предположили, что его партнером может стать Anheuser-Busch.
Однако вчера Heineken и Anheuser-Busch распространили совместный пресс-релиз, в котором сообщили, что Bud вскоре начнет разливаться на заводе голландской компании в Петербурге. В 2003 году, когда Heineken начал разливать Bud для Anheuser-Busch в Италии, между объявлением об аналогичной договоренности и началом розлива прошло менее трех месяцев. В России Bud будет разливаться в стеклянные бутылки объемом 0,33 л и 0,5 л, а также в алюминиевые банки 0,5 л.
Предполагаемая стоимость пива в рознице не раскрывается, известно лишь, что оно будет позиционироваться в премиальной части лицензионного сегмента — то есть примерно там же, где Miller. Дистрибуция Bud ограничится Москвой, Петербургом и крупными городами России. Помимо производства Heineken займется продажами, дистрибуцией и маркетингом Bud. "Bud станет хорошим дополнением к существующему портфелю торговых марок и позволит компании еще больше укрепить свои позиции" — приводятся в сообщении слова президента группы компаний Heineken в России Ролана Пирме. "Россия — один из самых быстрорастущих рынков пива в мире, и Heineken с ее развитым маркетингом и дистрибуцией поможет продвижению Bud в России",— заявил вице-президент Anheuser-Busch Андрю Дэй.
Объемы производства и инвестиции в продвижение марки не разглашаются. Вице-президент по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников оценивает маркетинговый бюджет новой лицензионной марки в "миллионы долларов".
"Слухи о выходе AnheuserBusch ходили давно, но все были уверены, что компания будет кого-то покупать",— продолжает Рукавишников. По его мнению, договор с Heineken свидетельствует о том, что Anheuser-Busch "хочет прощупать рынок". "Anheuser-Busch всегда был осторожен в России. И не изменил себе",— констатирует гендиректор компании "Фест федерейшн" (крупный петербургский дистрибутор пива) Кристофер Митчелл. По его мнению, Heineken не взялась бы за развитие Bud в России, если бы Anheuser-Busch не дала гарантий, что компания пока не планирует выходить на рынок самостоятельно.
При этом участники рынка сомневаются в оправданности действий Anheuser-Busch. "Они просто растворятся в продажах Heineken. Если бы покупали производителя, ситуация была иной",— рассуждает Митчелл.
Рукавишников также сомневается в том, что Heineken будет уделять "серьезное внимание" чужому брэнду. "Если контракт с Anheuser-Busch заключен не на 10–20 лет, вряд ли Heineken серьезно займется развитием Bud,— соглашается менеджер крупной пивоваренной компании.— Точно так же Heineken откровенно не развивал Lowenbrau в России с 2004 года, когда марку на глобальном уровне купила InBev".
Впрочем, экс-директор по маркетингу компании "Тинькофф" Самвел Аветисян предполагает, что за контрактом с Heineken последует "более глобальное событие". По его мнению, следующим шагом Anheuser-Busch в России может стать покупка лидера российского рынка Baltic Beverages Holding (BBH), который продолжает консолидацию своих российских активов: "Не исключено, что они делают это для последующей перепродажи",— говорит Аветисян. "Это невероятно. Если бы Anheuser-Busch хотел купить ВВН, то как минимум обратился бы к нам для розлива",— парировала пресс-секретарь ВВН Мерви Хейнаро.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00