Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Winston расправил крылья. JTI выпустила сигареты для молодежи

Winston расправил крылья. JTI выпустила сигареты для молодежи

Пятница, 3 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера компания Japan Tobacco International (JTI; номер три табачного рынка России) начала отгружать своим дилерам новую марку Wings by Winston. Это первая международная марка JTI в средне-ценовом сегменте, причем Россия стала одной из первых стран, где будет запущен новый брэнд. Эксперты объясняют это тем, что компании необходимо успеть максимально быстро раскрутить брэнд до начала действия новых ограничений на продвижение табака.

Уже в названии нового брэнда компания отсылает к самой успешной в настоящий момент табачной марке российского рынка. Торговая марка JTI Winston — единственная, кто демонстрирует в последнее время рост продаж. По данным компании "Бизнес Аналитика", доля марки Winston в сегменте сигарет до 20 руб. за пачку выросла с 28,7% в 2004 году до 30,5% в 2005 году. Новая марка JTI будет позиционироваться в принципиально ином ценовом сегменте и стоить примерно на 5-6 руб. дешевле титульной — 13-14 руб. за пачку. Производиться сигареты будут на петербургской фабрике JTI "Петро". "Слово Winston в названии должно демонстрировать знак качества,— говорит представитель JTI Анатолий Верещагин,— при этом мы рассчитываем, что эти сигареты будут покупать молодые люди, которые еще не зарабатывают на более дорогие наши марки".

В этом ценовом сегменте новая марка будет конкурировать с брэндами LD, Bond Street, а также "Ява золотая" и "Петр I", которые, впрочем, чуть дороже Wings by Winston. Поэтому аналитики называют ценовое позиционирование марки и привязку ее в названии к основному брэнду компании удачным ходом. "Среди сегментов, представленных на рынке, наблюдается определенный провал,— говорит глава исследовательской компании "Бизнес Аналитика" Андрей Стерлин,— высокая конкуренция есть в сегменте выше 16 руб. и ниже 13 руб. Между этими цифрами фактически дыра. Ее и сможет весьма успешно заполнить JTI. Люди, которые не могут себе позволить регулярно покупать Winston, смогут покупать более дешевый брэнд". "В табаке очень высока лояльность потребителей,— говорит управляющий партнер компании Stas marketing partners Андрей Стась,— Winston будет использован как крыша для продвижения марки в том сегменте, где потребителю более важно соотношение цены и качества".

Рекламную кампанию новой марки в самом JTI оценивают "в несколько миллионов долларов". Между тем эксперты обращают внимание, что Wings by Winston выводится на рынок незадолго до вступления в силу поправок в закон "О рекламе". В случае если этот документ одобрит Совет федерации и подпишет президент, с 1 января 2007 года вступит в силу запрет на рекламу табака на улице. Между тем для табачных компаний наружная реклама — главный инструмент продвижения продукции. Ни присутствие в прессе, ни реклама в местах продаж не сравнятся по эффективности с билбордами. По оценке Алексея Кулакова, директора отдела наружной рекламы компании Media Edge, чтобы вывести на рынок новую табачную марку, достигнуть высокого уровня узнаваемости, необходимо от полугода до двух лет. При этом затраты могут достигнуть от $3 млн до $ 7 млн. В случае же если новый брэнд привязан к хорошо узнаваемому материнскому, его вывод на рынок оценивается в $1-3 млн.

Стоимость вывода марки в более сжатые сроки резко увеличит расходы. "Успеть вывести новую марку за десять месяцев до начала запрета на уличную рекламу — логичный ход. Но для этого компании придется вложить порядка $10 млн,— говорит директор по исследованиям Magram Market Research Сабрина Большакова.— На затраты повлияют и активные размещения на бил-бордах, и уровень креатива, и присутствие в регионах. При этом необходима непрерывная реклама — не только наружная, но и на местах продаж,— и промоакции". За это время компания вполне может успеть достичь достаточно высокого знания среди потребителей и к моменту вступления в действие поправок перейти на менее эффективные способы продвижения.

В ВАТ (выпускает "Яву золотую") и Philip Morris (Bond Street) появление на российском рынке новой марки JTI комментировать вчера отказались.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 2456
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2016/17 МГ Украина установила рекорд в экспорте высокоолеинового подсолнечного масла |
17: 40
АФК «Система» начала подготовку к IPO агрохолдинга «Степь» |
17: 20
В Южном ФО России формируются стартовые цены на горох нового урожая |
17: 00
В I квартале т.г. Украина увеличила экспорт агропродовольственной продукции на 40% - эксперт |
16: 20
ЮАР: прогноз урожая соевых бобов вновь повышен |
16: 00
В Казахстане во второй декаде апреля погода способствовала росту озимых культур |
15: 20
Экспорт белорусской молочной продукции в I квартале увеличился на 39% |
15: 00
В марте Аргентина нарастила экспорт сои и продуктов переработки |
14: 40
Правительство РФ утвердило план реализации Стратегии повышения качества пищевой продукции |
14: 20
Израиль закупил фуражные зерновые |
14: 00
В Кыргызстане объем льготного кредитования аграриев увеличится до 7 млн. сомов |
13: 40
Адыгея планирует поставлять сыр в Сербию |
13: 40
Группа «Черкизово» сократила продажи мяса птицы в I квартале на 2% — до 125,5 тыс. тонн |
13: 40
В I квартале т.г. страны ЕС сократили импорт соевого шрота |
13: 00
Недельная инфляция в России впервые с начала года ускорилась до 0,2% |
13: 00
Cargill открыл завод по переработке масличных на севере Китая |
12: 40
Россия может начать поставки зерна в Колумбию уже в текущем году |
12: 20
Азербайджан готовит план мероприятий по упрощению доступа сельхозпроизводителей к финансированию |
12: 00
Аргентина: в ключевых центрах производства сои и кукурузы фиксируется высокая урожайность |
12: 00
ОАО «Белоглинский элеватор» инвестирует 100 млн. рублей в модернизацию предприятия |
11: 41
Владимир Путин призвал думать о потребителях при импортозамещении |
11: 41
Казахстан: в ЮКО началась проведение мероприятий по борьбе с саранчой |
11: 20
Просроченный хлеб останется в магазинах |
11: 20
Весенние полевые работы начались во всех регионах России |
11: 00
Экспорт украинского зерна с начала сезона превысил 36 млн. тонн |
11: 00
В Таджикистане до конца года планируют восстановить более 40 птицефабрик |
10: 40
На Вологодчине запретили продавать подросткам электронные сигареты |
10: 40
Южная Корея закупила 135 тыс. тонн фуражной пшеницы |
10: 00
Эксперт уверен в провале идеи запрета алкоэнергетиков в России |
10: 00
Иран снизил пошлину на импорт сахара |
09: 20
Минсельхоз РФ разработал комплекс мер по развитию органического сельхозпроизводства |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003