Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Winston расправил крылья. JTI выпустила сигареты для молодежи

Winston расправил крылья. JTI выпустила сигареты для молодежи

Пятница, 3 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера компания Japan Tobacco International (JTI; номер три табачного рынка России) начала отгружать своим дилерам новую марку Wings by Winston. Это первая международная марка JTI в средне-ценовом сегменте, причем Россия стала одной из первых стран, где будет запущен новый брэнд. Эксперты объясняют это тем, что компании необходимо успеть максимально быстро раскрутить брэнд до начала действия новых ограничений на продвижение табака.

Уже в названии нового брэнда компания отсылает к самой успешной в настоящий момент табачной марке российского рынка. Торговая марка JTI Winston — единственная, кто демонстрирует в последнее время рост продаж. По данным компании "Бизнес Аналитика", доля марки Winston в сегменте сигарет до 20 руб. за пачку выросла с 28,7% в 2004 году до 30,5% в 2005 году. Новая марка JTI будет позиционироваться в принципиально ином ценовом сегменте и стоить примерно на 5-6 руб. дешевле титульной — 13-14 руб. за пачку. Производиться сигареты будут на петербургской фабрике JTI "Петро". "Слово Winston в названии должно демонстрировать знак качества,— говорит представитель JTI Анатолий Верещагин,— при этом мы рассчитываем, что эти сигареты будут покупать молодые люди, которые еще не зарабатывают на более дорогие наши марки".

В этом ценовом сегменте новая марка будет конкурировать с брэндами LD, Bond Street, а также "Ява золотая" и "Петр I", которые, впрочем, чуть дороже Wings by Winston. Поэтому аналитики называют ценовое позиционирование марки и привязку ее в названии к основному брэнду компании удачным ходом. "Среди сегментов, представленных на рынке, наблюдается определенный провал,— говорит глава исследовательской компании "Бизнес Аналитика" Андрей Стерлин,— высокая конкуренция есть в сегменте выше 16 руб. и ниже 13 руб. Между этими цифрами фактически дыра. Ее и сможет весьма успешно заполнить JTI. Люди, которые не могут себе позволить регулярно покупать Winston, смогут покупать более дешевый брэнд". "В табаке очень высока лояльность потребителей,— говорит управляющий партнер компании Stas marketing partners Андрей Стась,— Winston будет использован как крыша для продвижения марки в том сегменте, где потребителю более важно соотношение цены и качества".

Рекламную кампанию новой марки в самом JTI оценивают "в несколько миллионов долларов". Между тем эксперты обращают внимание, что Wings by Winston выводится на рынок незадолго до вступления в силу поправок в закон "О рекламе". В случае если этот документ одобрит Совет федерации и подпишет президент, с 1 января 2007 года вступит в силу запрет на рекламу табака на улице. Между тем для табачных компаний наружная реклама — главный инструмент продвижения продукции. Ни присутствие в прессе, ни реклама в местах продаж не сравнятся по эффективности с билбордами. По оценке Алексея Кулакова, директора отдела наружной рекламы компании Media Edge, чтобы вывести на рынок новую табачную марку, достигнуть высокого уровня узнаваемости, необходимо от полугода до двух лет. При этом затраты могут достигнуть от $3 млн до $ 7 млн. В случае же если новый брэнд привязан к хорошо узнаваемому материнскому, его вывод на рынок оценивается в $1-3 млн.

Стоимость вывода марки в более сжатые сроки резко увеличит расходы. "Успеть вывести новую марку за десять месяцев до начала запрета на уличную рекламу — логичный ход. Но для этого компании придется вложить порядка $10 млн,— говорит директор по исследованиям Magram Market Research Сабрина Большакова.— На затраты повлияют и активные размещения на бил-бордах, и уровень креатива, и присутствие в регионах. При этом необходима непрерывная реклама — не только наружная, но и на местах продаж,— и промоакции". За это время компания вполне может успеть достичь достаточно высокого знания среди потребителей и к моменту вступления в действие поправок перейти на менее эффективные способы продвижения.

В ВАТ (выпускает "Яву золотую") и Philip Morris (Bond Street) появление на российском рынке новой марки JTI комментировать вчера отказались.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 2486
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
13: 00
В Калифорнии суд вновь наложил запрет на продажу фуа-гра |
13: 00
Роскачество нашло проблемы у каждой пятой марки бутилированной воды |
12: 40
ЦБ РФ предупредил о возможном разгоне инфляции весной из-за дефицита картофеля |
12: 40
От рыбы уплывает прибыль |
11: 20
Турция передала России результаты инспекции российских экспортеров мяса |
11: 20
Калининградская область выпустит на рынок РФ более 40 млн банок шпрот |
11: 00
Петербургским торговцам алкоголем поднимут размер уставного капитала |
11: 00
Минтруд предложил пересмотреть состав потребительской корзины к 2021 году |
11: 00
В 2017/18 МГ мировое производство семян подсолнечника сократится почти на 1 млн. тонн |
10: 20
Рынок средств защиты соевых бобов в Украине в 2017 г.: новые лидеры и изменения в структуре рынка |
09: 40
За 8 месяцев т.г. в России было произведено 3 млн. тонн подсолнечного масла |
09: 20
В Республике Адыгея планируется строительство первого в ЮФО завода по переработке сои |
08: 40
Египет планирует закупить 40 тыс. тонн растительных масел |
18: 20
Функции по проведению госинтервенций на продовольственном рынке должны быть переданы коммерческой организации - Дворкович |
18: 00
Власти Бразилии арестовали генерального директора JBS Уэсли Батисту |
18: 00
В Беларуси намолочено более 7,6 млн. тонн зерна |
18: 00
В портах Украины растут цены спроса на фуражную кукурузу старого урожая |
17: 40
Банк России снизил ключевую ставку до 8,5% годовых |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2006: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30