Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Danone переходит к водным процедурам на российском рынке

Danone переходит к водным процедурам на российском рынке

Пятница, 3 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно Ъ, в московском офисе французской компании Danone создано подразделение "Напитки", которое будет выводить на российский рынок одноименную питьевую воду. Кроме того, французы уже ведут переговоры о покупке с несколькими крупными российскими производителями. Danone – вторая после Nestle транснациональная компания, которая за последние полгода пытается увеличить свое присутствие на быстрорастущем российском рынке воды.

Как сообщил Ъ источник в Danone, основной задачей нового дивизиона "Напитки" станет продвижение и развитие на российском рынке бутилированной воды под торговыми марками компании. Операционным директором нового подразделения назначен Алексей Механик, ранее занимавший должность генерального директора ОАО "Большевик", которое контролирует французская компания. В московском и парижском офисах Danone от комментариев вчера отказались. Однако о планах французской компании на российском рынке воды уже осведомлены некоторые его участники. Так, глава Союза производителей безалкогольных напитков Вадим Алтаев рассказал Ъ, что к нему обращались представители Danone, которых интересовала информация о российских производителях минеральной воды и особенности законодательства в сфере ее добычи и производства.

До сих пор в России присутствовала всего одна торговая марка минеральной воды Danone – Evian, которая позиционируется в сегменте премиум. Ее по договору с французской компанией дистрибутировала PepsiCo. Теперь, по информации Ъ, помимо Evian французы будет продвигать на российский рынок другой свой транснационального брэнд питьевой очищенной воды Danone. По мнению участников рынка, он, скорее всего, будет разливаться на заводе PepsiCo.

Французская группа Danone является крупнейшим в мире производителем свежих молочных продуктов, а также вторым по объемам производителем натуральной минеральной воды после швейцарской Nestle. Согласно данным компании, выручка ее подразделения "Напитки" в прошлом году превысила €3,4 млрд. Самые известные марки компании – Evian (самый продаваемый брэнд натуральной минеральной воды в мире), Volvic, Aqua, Wahaha, Danone. Общий оборот Danone в 2004 году составил €13,7 млрд. В России французской компании принадлежат четыре предприятия: два завода по производству кисломолочной продукции, кондитерское ОАО "Большевик" и Chock and Rolls.

Игроки рынка считают, что, усиливая свое присутствие на российским рынке, Danone пытается не отстать от своего основного мирового конкурента в сегменте бутилированной воды швейцарской Nestle, которая, как уже писал Ъ (см. номер Ъ от 27 сентября 2005 года), также готовится к выводу на российский рынок одного из своих транснациональных брэндов бутилированной воды Pure Life. "Это ожидаемый шаг от Danone после появления на рынке информации о планах Nestle",– говорит глава компании "Царь-Град" Дмитрий Алефанов.

Более того, по информации участников рынка, Danone присматривается к российским производителям минеральной воды. В частности, называются производитель "Новотерской" ЗАО "Кавминводы", петербургская компания "Полюстрово" и новосибирский производитель воды "Карачинская". "Мы знаем об их желании приобрести нашу компанию, но пока никаких серьезных переговоров о продаже с ними не ведем",– заявил Ъ председатель совета директоров "Кавминвод" Наталья Олещук.

По мнению экспертов, активизация двух транснациональных компаний на рынок минеральной воды приведет к его консолидации. "На рынке существует порядка 100 значимых локальных производителей минеральной воды, доля которых на местных рынках составляет до 70%. При этом их владельцы оценивают себя очень дорого, поэтому, если кто-то и может заняться их консолидацией, это транснациональные компании",– уверен коммерческий директор ОАО "Нарзан" Сергей Егоркин. Например, по информации Ъ, владельцы "Новотерской" оценивают компанию в $80-100 млн.

Интерес иностранных компаний к российскому рынку воды аналитики объясняют высокими темпами его роста – 15-20% в год в стоимостном выражении. В прошлом году его объем составил 2,5 млрд литров, что в денежном выражении составляет $1,2 млрд. Однако при этом конкуренция на нем весьма высока – лидирующее положение на рынке сейчас занимают Coca-Cola и PepsiCo, на марки которых Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно приходится порядка 40% продаж.

Поэтому, как полагают эксперты, Danone надо приготовиться к серьезным затратам на продвижение своих марок. По информации, полученной от дистрибуторов Nestle Waters, на продвижение Pure Life швейцарский концерн намерен потратить порядка €12 млн. Это вполне сопоставимо с бюджетами, которые были потрачены Coca-Cola и PepsiCo на вывод Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно. В частности, PepsiCo потратила на вывод Aqua Minerale порядка $15 млн. "Соответственно, Danone придется сделать аналогичные вливания, чтобы занять соответствующую долю рынка. Именно между этими четырьмя гигантами и развернется активная борьба за доли рынка",– констатирует Сергей Егоркин из "Нарзана". С ним согласен и аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов. "Это однозначно приведет к усилению конкуренции в низком ценовом сегменте,– говорит он.– Своими рекламными бюджетами и Nestle, и Danone могут поспорить с главными конкурентами, а ценой – с региональными игроками".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 549
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003