Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Danone переходит к водным процедурам на российском рынке

Danone переходит к водным процедурам на российском рынке

Пятница, 3 марта 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно Ъ, в московском офисе французской компании Danone создано подразделение "Напитки", которое будет выводить на российский рынок одноименную питьевую воду. Кроме того, французы уже ведут переговоры о покупке с несколькими крупными российскими производителями. Danone – вторая после Nestle транснациональная компания, которая за последние полгода пытается увеличить свое присутствие на быстрорастущем российском рынке воды.

Как сообщил Ъ источник в Danone, основной задачей нового дивизиона "Напитки" станет продвижение и развитие на российском рынке бутилированной воды под торговыми марками компании. Операционным директором нового подразделения назначен Алексей Механик, ранее занимавший должность генерального директора ОАО "Большевик", которое контролирует французская компания. В московском и парижском офисах Danone от комментариев вчера отказались. Однако о планах французской компании на российском рынке воды уже осведомлены некоторые его участники. Так, глава Союза производителей безалкогольных напитков Вадим Алтаев рассказал Ъ, что к нему обращались представители Danone, которых интересовала информация о российских производителях минеральной воды и особенности законодательства в сфере ее добычи и производства.

До сих пор в России присутствовала всего одна торговая марка минеральной воды Danone – Evian, которая позиционируется в сегменте премиум. Ее по договору с французской компанией дистрибутировала PepsiCo. Теперь, по информации Ъ, помимо Evian французы будет продвигать на российский рынок другой свой транснационального брэнд питьевой очищенной воды Danone. По мнению участников рынка, он, скорее всего, будет разливаться на заводе PepsiCo.

Французская группа Danone является крупнейшим в мире производителем свежих молочных продуктов, а также вторым по объемам производителем натуральной минеральной воды после швейцарской Nestle. Согласно данным компании, выручка ее подразделения "Напитки" в прошлом году превысила €3,4 млрд. Самые известные марки компании – Evian (самый продаваемый брэнд натуральной минеральной воды в мире), Volvic, Aqua, Wahaha, Danone. Общий оборот Danone в 2004 году составил €13,7 млрд. В России французской компании принадлежат четыре предприятия: два завода по производству кисломолочной продукции, кондитерское ОАО "Большевик" и Chock and Rolls.

Игроки рынка считают, что, усиливая свое присутствие на российским рынке, Danone пытается не отстать от своего основного мирового конкурента в сегменте бутилированной воды швейцарской Nestle, которая, как уже писал Ъ (см. номер Ъ от 27 сентября 2005 года), также готовится к выводу на российский рынок одного из своих транснациональных брэндов бутилированной воды Pure Life. "Это ожидаемый шаг от Danone после появления на рынке информации о планах Nestle",– говорит глава компании "Царь-Град" Дмитрий Алефанов.

Более того, по информации участников рынка, Danone присматривается к российским производителям минеральной воды. В частности, называются производитель "Новотерской" ЗАО "Кавминводы", петербургская компания "Полюстрово" и новосибирский производитель воды "Карачинская". "Мы знаем об их желании приобрести нашу компанию, но пока никаких серьезных переговоров о продаже с ними не ведем",– заявил Ъ председатель совета директоров "Кавминвод" Наталья Олещук.

По мнению экспертов, активизация двух транснациональных компаний на рынок минеральной воды приведет к его консолидации. "На рынке существует порядка 100 значимых локальных производителей минеральной воды, доля которых на местных рынках составляет до 70%. При этом их владельцы оценивают себя очень дорого, поэтому, если кто-то и может заняться их консолидацией, это транснациональные компании",– уверен коммерческий директор ОАО "Нарзан" Сергей Егоркин. Например, по информации Ъ, владельцы "Новотерской" оценивают компанию в $80-100 млн.

Интерес иностранных компаний к российскому рынку воды аналитики объясняют высокими темпами его роста – 15-20% в год в стоимостном выражении. В прошлом году его объем составил 2,5 млрд литров, что в денежном выражении составляет $1,2 млрд. Однако при этом конкуренция на нем весьма высока – лидирующее положение на рынке сейчас занимают Coca-Cola и PepsiCo, на марки которых Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно приходится порядка 40% продаж.

Поэтому, как полагают эксперты, Danone надо приготовиться к серьезным затратам на продвижение своих марок. По информации, полученной от дистрибуторов Nestle Waters, на продвижение Pure Life швейцарский концерн намерен потратить порядка €12 млн. Это вполне сопоставимо с бюджетами, которые были потрачены Coca-Cola и PepsiCo на вывод Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно. В частности, PepsiCo потратила на вывод Aqua Minerale порядка $15 млн. "Соответственно, Danone придется сделать аналогичные вливания, чтобы занять соответствующую долю рынка. Именно между этими четырьмя гигантами и развернется активная борьба за доли рынка",– констатирует Сергей Егоркин из "Нарзана". С ним согласен и аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов. "Это однозначно приведет к усилению конкуренции в низком ценовом сегменте,– говорит он.– Своими рекламными бюджетами и Nestle, и Danone могут поспорить с главными конкурентами, а ценой – с региональными игроками".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 564
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
10: 00
Пять белорусских предприятий получили разрешения на поставки животноводческой продукции в Россию |
09: 40
Биологи открыли ген, делающий помидоры большими |
09: 40
В августе Россия может экспортировать порядка 4,7 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
Латвия запретила продажу российских конфет «Мишка косолапый» |
09: 20
Египет объявил тендер на закупку растительных масел |
09: 20
Россия и Турция обсудят снятие ограничений на поставки сельхозпродукции 13 сентября |
07: 00
За семь месяцев 2017 года цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003