Diageo уладил спор с "Альфа-групп" за счет Рустама Тарико

Вторник, 28 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейший в мире производитель алкоголя – компания Diageo вчера объявила о создании совместного предприятия с инвестиционным подразделением Альфа-групп компанией А1 (бывшая "Альфа-Эко"). За создание СП, которое займется дистрибуцией алкоголя в РФ, Diageo заплатит А1 $50 млн. Эксперты считают, что эта сумма – цена отказа "Альфы" от борьбы за торговую марку Smirnoff, принадлежащую Diageo. Годовой оборот нового СП составит $130 млн – именно на такую сумму продает продукцию Diageo ее нынешний дистрибутор, компания Рустама Тарико Roust.
"Компании Diageo и А1 объявили о подписании соглашения о создании совместного предприятия для продвижения, продажи и дистрибуции алкогольных напитков в России,– говорится во вчерашнем совместном заявлении двух компаний.– Планируется, что новая структура начнет свою операционную деятельность в полном объеме в июле 2006 года при условии завершения всех процедур, включая получение разрешения российского антимонопольного ведомства". В компании ЗАО "Диаджео Дистрибьюшн" Diageo станет владельцем 75% акций, А1 – 25%. С 1 июля новая компания займется дистрибуцией пакета брэндов Diageo. Кроме того, во владение совместным предприятием А1 передает свой водочный брэнд – "Смирновъ".
Diageo создана в 1997 году в результате слияния компаний Grand Metropolitan и Guinness. Diageo владеет такими брэндами, как Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan, Cuervo, Tanqueray, а также винными брэндами Beaulieu Vineyard и Sterling Vineyards. Продукция Diageo продается на рынках 180 стран мира. В 2004 году оборот Diageo составил £8,9 млрд ($17 млрд), операционная прибыль – £1,9 млрд ($3,65 млрд).
За создание СП с одной из самых известных инвестиционных компаний России Diageo заплатит $50 млн. В обеих компаниях не смогли четко объяснить суть этой операции. Например, по словам Изабель Томас, глава управления по корпоративным отношениям компании Diageo, это стоимость доли А1 в СП. Однако, зачем необходимо привлекать в партнеры компанию, которая не имеет большого опыта работы на алкогольном рынке, объяснять не стали.
Эксперты рынка считают, что эта сделка – отступные, которые Diageo заплатил "Альфе" за прекращение споров вокруг одного из самых известных мировых водочных брэндов – Smirnoff. Дело в том, что А1 принадлежит "Торговый домъ "Смирновъ"". На правах владельца брэнда А1 ведет многолетние судебные разбирательства с Diageo. В частности, инвестиционная компания требовала отменить регистрацию Smirnoff на том основании, что она сходна до степени смешения с российским "Смирновым". "Эти тяжбы не наносили Diageo серьезного ущерба. Однако из-за них компания не могла полноценно развивать марку,– говорит глава компании "Бизнес-Аналитика" Андрей Стерлин.– Фактически это покупка билета на возрождение Smirnoff. Кроме того, Roust как дистрибутор Smirnoff не был заинтересован в продвижении прямого конкурента своей водки "Русский стандарт"".
В настоящее время дистрибуцией продукции Diageo занимается холдинг "Русский стандарт" известного предпринимателя Рустама Тарико. Если Diageo реализует свои планы, то для алкогольного направления бизнеса господина Тарико это станет серьезным ударом – он потеряет более половины своих продаж. По данным компании "Бизнес-Аналитика", оборот Diageo в России составляет около $130 млн. При этом годовые продажи водки "Русский стандарт" оцениваются примерно в $60-70 млн. После ухода Diageo из крупных брэндов в портфеле Roust останется только Cinzano, продажи которого оцениваются примерно в $10 млн в год. Вчера в компании не стали комментировать намерения Diageo отказаться от услуг своего дистрибутора.
В свою очередь, совладельцы нового СП заявили, что споры вокруг марок Smirnoff и "Смирновъ" прекращены. "Все конфликты вокруг брэндов теперь сняты,– заявил вчера управляющий директор А1 Игорь Барановский.– Теперь наша совместная компания будет продвигать на рынок обе марки". В свою очередь, в Diageo рассказали, что в настоящий момент разрабатывается маркетинговая политика для обоих брэндов.
Впрочем, сами участники рынка считают, что российский "Смирновъ" вскоре будет выведен с рынка. "Такая крупная компания, как Diageo, не может себе позволить иметь несколько принципиально разных вариантов титульного продукта,– считает глава ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко.– Ценности с точки зрения доли рынка, как и репутации среди потребителей "Смирновъ" не имеет. Поэтому о нем проще забыть".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1076
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Rating@Mail.ru