Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Производители сухариков поссорились из-за рекламы

Производители сухариков поссорились из-за рекламы

Пятница, 9 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Между крупнейшими производителями сухариков — "Бриджтаун фудс" (марка "3 корочки") и "Сибирский берег" (марка "Кириешки") — назревает грандиозный скандал. Как стало известно "Ъ", "Бриджтаун фудс" сегодня подаст заявление в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), в котором обвинит конкурента в распространении неэтичной и заведомо ложной рекламы. Поводом для обращения в ФАС стали стакеры в московском и петербургском метро, утверждающие, что "настоящие сухарики корочками не назовут".

По оценкам ACNielsen, объем рынка сухариков в 2003 году составил около 800 тыс. тонн. Крупнейшими участниками рынка являются "Сибирский берег" (42% рынка) и "Бриджтаун фудс" (36%).

На днях в московском метро появились стакеры, на которых изображены банановая кожура, апельсиновые очистки и три сухарика. "Хорошие сухарики корочками не назовут",— гласит слоган. Как заявили "Ъ" вчера в "Бриджтаун фудс", к размещению стикеров компания отношения не имеет. "Мы увидели эту рекламу только сегодня",— заявил вчера руководитель юридического управления "Бриджтауна" Дмитрий Карманов. По его словам, компания намерена сегодня подать заявление в антимонопольное ведомство по факту распространения "неэтичной и заведомо ложной рекламы" со стороны "Сибирского берега".

В том, что за сомнительной рекламой "3 корочек" стоят именно сибиряки, у господина Карманова сомнений нет. "В середине марта в Новосибирске появилось примерно 20 щитов абсолютно такого же содержания, и их заказчиком оказался "Сибирский берег",— говорит представитель "Бриджтаун фудс".— Мы направили заявление в МАП с требованием обязать рекламное агентство РИМ-С, размещавшее щиты, и "Сибирский берег" опубликовать контррекламу и провести расследование по факту недобросовестной конкуренции".

Сибиряки признались, что удивлены реакцией "Бриджтауна". "Рынок сухариков наполнен, и, чтобы увеличить свою долю, мы должны отобрать часть рынка у конкурентов. Но порочить репутацию конкурента мы не хотели",— уверяет пиар-директор "Сибирского берега" Константин Лыкин. Он рассказал, что в начале марта рекламная кампания прошла не только в Новосибирске, но и в Екатеринбурге, Красноярске и Челябинске. По словам господина Лыкина, ФАС там щиты не снимала — согласно плану кампании, "Сибирский берег" сам заменил их на другие: ""Кириешки" — настоящие сухарики". В Москве и Санкт-Петербурге кампания пройдет по тому же сценарию: стикеры с "Кириешками" появятся в метро 26 апреля.

"Факты недобросовестной конкуренции налицо",— заявил вчера "Ъ" заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. По словам господина Кашеварова, если специальная комиссия ФАС признает "Сибирский берег" виновным, компанию могут оштрафовать на 400-500 МРОТ.

До сих пор подобные споры даже между более крупными брэндами ("Би Лайн" и МТС, "Любимый сад" и "Фруктовый сад") решались бескровно. По словам господина Кашеварова, был только один случай, когда обиженный получил сатисфакцию: спор между "НТВ плюс" и "Диво-ТВ". В 2003 году "Диво-ТВ" оштрафовали за распространение рекламных листовок, в которых тарифы конкурента существенно завышались.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Казахстан: в ЮКО посевная площадь сельхозкультур увеличится на 15 тыс. га |
17: 40
Поставки российской муки в текущем сезоне переориентировались на рынки Восточной Азии – ИА «АПК-Информ» |
16: 41
Чистая прибыль французской Danone за 2017 г выросла на 42,6% |
16: 01
К 2027 году в США ожидается снижение площадей сева кукурузы и пшеницы |
16: 01
Минсельхоз определит цены закупки интервенционного зерна до конца марта - Хатуов |
15: 40
Молдова в 2017 году увеличила импорт товаров более чем на 20% |
15: 20
К 2026/27 МГ объем мирового экспорта пшеницы превысит 200 млн. тонн - прогноз |
15: 20
Инвестиции в реконструкцию железнодорожной инфраструктуры Таманского полуострова в 2017 году составили 700 млн. руб. |
14: 00
По итогам 2017 года Группа «Черкизово» увеличила выручку на 10% |
14: 00
Компания Syngenta в 2017 году получила $12,65 млрд. чистой прибыли |
13: 40
Засуха может существенно ухудшить состояние посевов сои в Аргентине - эксперты |
13: 20
В Уральском ФО России подорожал фуражный ячмень |
12: 20
В Украине программы поддержки агросектора эффективны лишь в формате проектов развития – министр |
12: 20
Котировки соевых бобов и шрота на СВОТ значительно выросли |
11: 20
Страны ЕС снизили недельный экспорт пшеницы и увеличили импорт кукурузы |
10: 40
Украина в текущем сезоне нарастила экспорт рапса более чем в 2 раза |
10: 40
В январе Россия продолжила наращивать производство животноводческой продукции |
10: 20
В декабре 2017 г. Россия импортировала минимальный в 2017/18 объем соевых бобов – ИА «АПК-Информ» |
07: 00
В 2017 году аграрии Узбекистана собрали более 10 тыс. тонн сои |
07: 00
В январе производство подсолнечного масла в РФ сократилось на 4% |
18: 40
Nestle сократила чистую прибыль в 2017 г на 15,8% |
18: 40
В 2017/18 МГ производство пальмового масла в Индонезии увеличится на 5,5% - прогноз |
18: 20
«Черкизово» прекратило листинг ГДР на Лондонской бирже |
18: 00
Россия может увеличить экспорт кондитерской продукции до $2 млрд в год |
18: 00
США: темпы экспорт соевых бобов в 2017/18 МГ ниже прошлогодних |
17: 40
Росстат: Инфляция в РФ за неделю осталась на уровне 0,1% |
17: 40
Таджикистан в 2017 году импортировал более 1 млн. тонн пшеницы |
17: 00
Швейцария, Украина и Азербайджан запустили новую железнодорожную сеть |
16: 40
Саудовская Аравия объявила тендер на импорт ячменя |
16: 40
В 2017 году «ФосАгро» увеличила продажи минудобрений на внутреннем рынке на 12% |
16: 20
В IV квартале 2017 года бюджет РФ сэкономил 14 млрд. руб. на невозмещении НДС зерновым перекупщикам - ФНС |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2012: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31