В Саратов приходит "Утро". Холдинг "Солнечные продукты" выводит на рынок легкое масло
Московский холдинг "Солнечные продукты" решил заняться производством мягкого масла. В апреле компания готовится вывести на рынок этот продукт под брэндом "Утро", который будет позиционироваться в низком ценовом сегменте. Новое масло, по прогнозам компании, займет около 5% рынка российского рынка спредов. Эксперты полагают, что "Солнечные продукты" опоздали с выводом нового продукта на рынок.
Мягкое масло с добавлением растительных жиров (спред) будет выпускаться на входящем в холдинг "Солнечные продукты" Саратовском жировом комбинате и продаваться через дилерскую сеть холдинга под брэндом "Утро", сообщила пресс-секретарь холдинга Наталья Полухина. Вывод на рынок нового продукта стал возможен благодаря вводу в понедельник в эксплуатацию нового цеха рафинации и отбелки масла мощностью 400 т в сутки в соответствии с программой реконструкции комбината общей стоимостью $60 млн, рассказала она. Инвестиции в проект составили более $20 млн. А с 2005 по 2008 г. на предприятии планируется полностью модернизировать маргариновое производство, что позволит комбинату выпускать более 240 000 т масложировой продукции в год.
По словам Полухиной, ассортиментный ряд спреда "Утро" будет представлен несколькими вкусами — "Сладкосливочное" и "Крестьянское", а в течение 2006 г. расширится. Масло будет позиционироваться в экономсегменте (около 50 руб. за 1 кг). Озвучить объем производства новой продукции и рекламный бюджет в компании отказались, но сообщили, что к концу 2006 г. компания планирует занять 5% российского рынка спредов. По оценкам Марата Ибрагимова, старшего аналитика ФК "Уралсиб", для того, чтобы вывести новый брэнд на федеральный уровень, рекламный бюджет должен быть от $3 млн.
По оценкам компании "Эфко", объем потребления спредов в России составляет около 87 000 т в год. Крупнейшие производители — "Петросоюз", "Демиург", Unilever, Нижегородский жировой комбинат и "Эфко".
Эксперты полагают, что "Солнечные продукты" опоздали с выводом нового продукта на рынок и сейчас новый проект себя не оправдает.
"В начале 90-х, когда спреды появились на российском рынке, продукт позиционировался как дешевый заменитель масла. Сейчас уровень жизни повышается, россияне вновь переходят на масло, так что объем потребления спредов в России снижается на 5-7% в год", — пояснил замдиректора по проектам компании "Эфко" Игорь Куликов. По его мнению, это масло на рынке может выжить только в случае серьезного перепозиционирования из "дешевых" в "продукт, полезный для здоровья", как это сделала Unilever с маркой "Рама".
Комментарии Unilever вчера получить не удалось.
С Куликовым согласен замгендиректора GfK Сергей Ешко. По его словам, с 2001 по 2005 г. потребление маргаринов и спредов в России сократилось почти на 40%. Снижается и общее потребление жиров (их общая доля в потребительской корзине за тот же период снизилась с 7% до 5%). Будущее этого рынка видится туманным, добавил аналитик.
А старший аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов считает этот проект разумной диверсификацией бизнеса. "Солнечные продукты" накопили значительный опыт на смежных рынках (производство маргаринов) и готовы развивать другие его направления", — отмечает он. Он согласен с тем, что объем потребления спредов снижается, но отмечает, что в регионах, особенно с низким уровнем жизни, это происходит не столь резко.
Холдинг "Солнечные продукты" создан в 2004 г. на базе масложировых активов ГК "Букет" (10 производственных предприятий и торговый дом "Солнечные продукты"). Холдинг оценивает свою долю на рынке майонеза в 11,8%, промышленных маргаринов – в 25,5%, фасованного маргарина – в 11%. Оборот предприятий, входящих в холдинг, в 2004 г. составил 10,1 млрд руб. В ГК "Букет" помимо холдинга "Солнечные продукты" входят кондитерская фабрика "Саратовская" и Нижневолжский коммерческий банк. Оборот в 2004 г. превысил 12 млрд руб. Контролируется менеджментом, в том числе председателем совета директоров холдинга "Солнечные продукты" Владимиром Буровым. Саратовский жировой комбинат с 1998 г. находится под контролем ГК "Букет". По собственным данным, произвел в 2005 г. 147 399 т масложировой продукции (15,6% рынка России), 17 739 т майонеза (5,4%) и 21 389 т хозяйственного мыла. Оборот в 2005 г. – 3,102 млрд руб.
Мягкое масло с добавлением растительных жиров (спред) будет выпускаться на входящем в холдинг "Солнечные продукты" Саратовском жировом комбинате и продаваться через дилерскую сеть холдинга под брэндом "Утро", сообщила пресс-секретарь холдинга Наталья Полухина. Вывод на рынок нового продукта стал возможен благодаря вводу в понедельник в эксплуатацию нового цеха рафинации и отбелки масла мощностью 400 т в сутки в соответствии с программой реконструкции комбината общей стоимостью $60 млн, рассказала она. Инвестиции в проект составили более $20 млн. А с 2005 по 2008 г. на предприятии планируется полностью модернизировать маргариновое производство, что позволит комбинату выпускать более 240 000 т масложировой продукции в год.
По словам Полухиной, ассортиментный ряд спреда "Утро" будет представлен несколькими вкусами — "Сладкосливочное" и "Крестьянское", а в течение 2006 г. расширится. Масло будет позиционироваться в экономсегменте (около 50 руб. за 1 кг). Озвучить объем производства новой продукции и рекламный бюджет в компании отказались, но сообщили, что к концу 2006 г. компания планирует занять 5% российского рынка спредов. По оценкам Марата Ибрагимова, старшего аналитика ФК "Уралсиб", для того, чтобы вывести новый брэнд на федеральный уровень, рекламный бюджет должен быть от $3 млн.
По оценкам компании "Эфко", объем потребления спредов в России составляет около 87 000 т в год. Крупнейшие производители — "Петросоюз", "Демиург", Unilever, Нижегородский жировой комбинат и "Эфко".
Эксперты полагают, что "Солнечные продукты" опоздали с выводом нового продукта на рынок и сейчас новый проект себя не оправдает.
"В начале 90-х, когда спреды появились на российском рынке, продукт позиционировался как дешевый заменитель масла. Сейчас уровень жизни повышается, россияне вновь переходят на масло, так что объем потребления спредов в России снижается на 5-7% в год", — пояснил замдиректора по проектам компании "Эфко" Игорь Куликов. По его мнению, это масло на рынке может выжить только в случае серьезного перепозиционирования из "дешевых" в "продукт, полезный для здоровья", как это сделала Unilever с маркой "Рама".
Комментарии Unilever вчера получить не удалось.
С Куликовым согласен замгендиректора GfK Сергей Ешко. По его словам, с 2001 по 2005 г. потребление маргаринов и спредов в России сократилось почти на 40%. Снижается и общее потребление жиров (их общая доля в потребительской корзине за тот же период снизилась с 7% до 5%). Будущее этого рынка видится туманным, добавил аналитик.
А старший аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов считает этот проект разумной диверсификацией бизнеса. "Солнечные продукты" накопили значительный опыт на смежных рынках (производство маргаринов) и готовы развивать другие его направления", — отмечает он. Он согласен с тем, что объем потребления спредов снижается, но отмечает, что в регионах, особенно с низким уровнем жизни, это происходит не столь резко.
Холдинг "Солнечные продукты" создан в 2004 г. на базе масложировых активов ГК "Букет" (10 производственных предприятий и торговый дом "Солнечные продукты"). Холдинг оценивает свою долю на рынке майонеза в 11,8%, промышленных маргаринов – в 25,5%, фасованного маргарина – в 11%. Оборот предприятий, входящих в холдинг, в 2004 г. составил 10,1 млрд руб. В ГК "Букет" помимо холдинга "Солнечные продукты" входят кондитерская фабрика "Саратовская" и Нижневолжский коммерческий банк. Оборот в 2004 г. превысил 12 млрд руб. Контролируется менеджментом, в том числе председателем совета директоров холдинга "Солнечные продукты" Владимиром Буровым. Саратовский жировой комбинат с 1998 г. находится под контролем ГК "Букет". По собственным данным, произвел в 2005 г. 147 399 т масложировой продукции (15,6% рынка России), 17 739 т майонеза (5,4%) и 21 389 т хозяйственного мыла. Оборот в 2005 г. – 3,102 млрд руб.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00